Top
首页 > 正文

联名《全职高手》出新品 便利蜂助力顶流国漫IP线下出圈

据悉,近两年以来,以便利蜂为代表的便利店渠道已经成为IP推广、影视宣发的香饽饽。一方面是看重便利蜂覆盖范围广,超1600家门店已经辐射到华北、华东、华南重要城市群。另一方面,便利蜂的主要消费群体年龄在20-29岁之间,以白领、学生为主,消费频次高,并与品牌目标用户高度重合。
发布时间:2020-11-03 14:10        来源:赛迪网        作者:jy

近日,记者走访发现,便利蜂门店内部装饰增添了许多新元素。从货架到店内海报、电子屏、咖啡机等,都引入了国内头部电竞IP《全职高手》的动画形象,吸引大量消费者入店打卡。

与此同时,记者从便利蜂处获悉,此次伴随门店风格焕新,便利蜂还将发布多款IP联名鲜食新品。包括“荣耀能量丸(炸串)”、“荣耀Buff水(咖啡)”、“荣耀能量包(面包)”等。其中,新推出的荣耀Buff水咖啡产品将在全国1600余家门店上市,荣耀能量丸等产品将在华北全店上架,活动时间为11月2日至11月22日。

1

据悉,这些鲜食新品是便利蜂专门就《全职高手》这一IP研发设计,便利蜂方面根据商品原有的特质,对应引入了《全职高手》剧中的多个人物、剧情元素,让高销的热餐美食与线上人气大旺的二次元IP产生了交集。

2

公开资料显示,《全职高手》由阅文集团白金作家蝴蝶蓝创作而成,被誉为热血电竞第一大IP,改编的动画、漫画、广播剧、舞台剧等衍生作品均获得了市场的积极反馈。此次也是双方首次合作。目前,动画《全职高手》第二季正在热播中,每周五12点更新一集。

值得注意的是,基于用户高质量、高复购的特点,便利店已经成为实体零售中最受品牌商、IP方欢迎的重要渠道,IP营销也已经逐渐成为便利店常态。不过传统的IP合作模式以店内联合宣传为主,主要以海报、吊旗为依托。像便利蜂此次为《全职高手》IP定制鲜食产品,将合作深入到供应链端的还是少数。

业内人士认为,传统联合张贴海报的IP合作模式往往只停留在表面,情感共鸣能力较弱。尤其在客群不够匹配的时候,不仅对品牌的曝光程度有限,还会影响一部分便利店客群的实际体验。而像便利蜂这样,借助大数据系统深度分析用户画像,并联动商品端给出更深层次解决方案的做法,则既为用户带来了特色商品和服务体验,也更容易帮助IP吸引新客群,真正实现出圈变现。

3

据悉,近两年以来,以便利蜂为代表的便利店渠道已经成为IP推广、影视宣发的香饽饽。一方面是看重便利蜂覆盖范围广,超1600家门店已经辐射到华北、华东、华南重要城市群。另一方面,便利蜂的主要消费群体年龄在20-29岁之间,以白领、学生为主,消费频次高,并与品牌目标用户高度重合。

此前,便利蜂已经与《大理寺日志》、《雾山五行》、《哪吒》等热门IP展开合作,在线下和社交平台引起热议。未来,便利蜂会继续将消费者喜爱的热门IP以多样化的玩法在线下展现,为消费者带来差异化体验,同时助力IP在线下落地,触达更多全渠道新用户。

专题访谈

合作站点
stat