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美团外卖《餐饮外卖复工消费报告》:三成商家外卖单量超疫前

近日,美团外卖发布了疫期首份《餐饮外卖复工消费报告》(下称《报告》),外卖数据成为一张客观反映各城市复工复产和经济活力的晴雨表。
发布时间:2020-03-11 16:10        来源:赛迪网        作者:赛迪网

3月11日消息,近日,美团外卖发布了疫期首份《餐饮外卖复工消费报告》(下称《报告》),外卖数据成为一张客观反映各城市复工复产和经济活力的晴雨表。《报告》显示,复工以来,外卖商户数、订单量、交易额等指标呈现稳定上升状态,三成商家外卖单量超疫前,餐饮经济已率先复苏。

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外卖订单大增拉动餐饮经济回暖

眼下,复工复产正让城市从停摆中唤醒过来,外卖几乎成为上班族解决吃饭问题的唯一方式,而外卖订单数据成为城市活力和经济复苏的“晴雨表”,准确反映出区域经济活动状况。美团外卖通过对全国主要城市春节至复工阶段的外卖订单大数据进行汇总分析,形成疫期首份《餐饮外卖复工消费报告》。

根据美团大数据不完全统计,全国餐饮商户复工率已超过55%。根据《报告》显示,复工两周(2月17日-3月1日)以来,全国主要城市餐饮外卖交易额和订单量两个主要数据呈现大幅增长态势,数据表明疫情期间明显受到抑制的消费需求在外卖平台进一步释放,外卖经济率先复苏。

2复工以来,外卖需求日趋旺盛,一线城市订单量增长迅猛,全国订单量排名TOP5分别为深圳、广州、北京、上海和成都。而在供给侧,《报告》显示,复工以来城市活跃商家数TOP5分别为上海、广州、深圳、成都和北京。上海、广东、成都等地政府在有效防控基础上,联合平台大力扶持更多商家上线外卖,恢复生产经营,助力区域经济更快回暖。

三成商家外卖单量超疫前

另据《报告》显示,全国有三成商家外卖单量超过疫前。目前,各地餐饮商家受防控歇业的影响,堂食元气尚未恢复,外卖业务挑起了餐饮经济大梁,商家通过外卖平台扩量增收,抗击疫情影响。

值得一提的是,《报告》显示各主要城市餐饮商家外卖单量和营收都出现了迅猛的发展。其中,二、三线城市的增长尤为明显,全国商家中,单量超越疫前的商家占比TOP5分别为乌鲁木齐、哈尔滨、南昌、西安和东莞。

近年来,不只是城市白领偏爱外卖,小镇青年也享受着外卖平台的种种便利。外卖行业正从过去的一线城市唱主角,慢慢向二、三线城市渗透。数据表明,在非常时期,二三线城市市民的外卖消费习惯已经逐步养成,并进一步刺激了这一市场需求。

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注:报告时间周期

“疫前”:2020年1月6日至2020年1月19日;

“复工”:2020年2月17日至2020年3月1日;

“复工第一周”: 2020年2月17日至2020年2月23日;

“复工第二周”: 2020年2月24日至2020年3月1日。

60后、70后用户加入外卖消费大军

《报告》显示,全国主要城市新用户增幅连续两周都超过50%。外卖业务除了能减少人员流动带来的感染风险,也增加了防控时期的消费信心,即便是过往通过带饭或外卖用餐的上班族,也纷纷改变习惯,通过外卖平台订工作餐。外卖成为复工以来最重要的生活保障和城市基础设施。

根据数据调查显示,尽管90后仍然是外卖消费的主要群体,但在新增用户中,原本更偏爱在家做饭的60后、70后消费群体异军突起,为家里购买生鲜蔬菜、给自己买啤酒、复工上班后给自己点一份黄焖鸡米饭,60后、70后分别以36.7%、31.5%的占比成为外卖新客增长的主力,成功加入“外卖扫货团”。

城市白领更爱多人餐

《报告》显示,各主要城市订单量增速最快的前三商圈类型为商场、写字楼和软件园,城市中的商业楼宇逐渐热闹,正加速复苏。全国订单量TOP5城市中增长最快商圈分别是:北京——望京、上海——陆家嘴、广州——珠江新城、深圳——福田CBD、成都——金融城。近两周以来,无论是“互联网+”的程序员,还是金融精英,一线城市的白领一族都是最早、最快投入到工作中的人群。

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同时,多人餐正在成为热门的外卖模式,用餐人数3人以上的多人订单复工周环比增长超150%。来自五湖四海的城市白领口味各异,在过去,即便一个办公室,即便是外卖工作餐也能凑齐个“八大菜系”。但现在,为了减少乘坐电梯等接触环节,同事一起订同一家餐馆,轮流取外卖成了新趋势。

更多人用外卖买蔬菜生鲜已成习惯

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《报告》显示,疫情期间非餐类订单占比增幅超77%。每个人都遭遇了“准隔离”,于是做好防护措施,闪购食材到家、钻研厨艺成为新日常。春节期间,美团外卖平台包括蔬菜、肉、海鲜等在内的食材类商品平均销量环比增幅达200%,其中葱姜蒜售出393万份、香菜销量接近百万份、人们买走了500多万个口罩,在爱吃面食的西安,干酵母勇夺地区销量Top5,在北国之城沈阳,外卖销量top1竟是火锅蘸料。 

更多用户通过外卖平台下单购买生鲜果蔬、日常用品和药品等生活必需品,复工以后非餐品类继续保持平稳增速,疫情让人们逐渐形成了新的生活方式和消费习惯。

复工后火锅更受青睐

《报告》显示,随着复工复产,外卖活跃用户周环比都有稳定增长,回到岗位的上班族更倾向通过外卖给“居家胃”换个口味。复工以来熟食受到极大欢迎,火锅、烧烤、香锅、东南亚菜和西餐是最受上班族喜爱的TOP5。其中,火锅外卖订单量大幅增长,复工第二周相较第一周增长超过50%。

6全国有超1.8万家火锅店在美团上线外卖,选择“需要锅具燃料”的用户占比55%。最受欢迎的外卖火锅锅底分别为:鸳鸯锅、麻辣牛油锅、菌汤锅、番茄锅、酸菜锅。越来越多的火锅店把开通外卖作为复工复苏的突破口。捞王锅物料理之前未开展外卖服务,苏州一家门店在上线后,订单量节节攀升,稳居城市前五。火锅不再只是在堂食专享,同样的底料,同样的食材,在家里同样可以大快朵颐。

全国火锅外卖销量最高的城市分别是:成都、北京、上海、杭州、广州、南京、重庆、苏州、沈阳、东莞。两周内订单过百的超级外卖用户共有4位,成都一位用户两周共下单137单,其中,有28单为火锅或火锅食材外卖,成为“外卖铁粉”No.1 。

除了火锅,各地最热销的菜品更具本地特色,例如北京的羊肉筋烧烤、上海的清火白粥、广州的肠粉、成都的什锦冒菜、西安的胡辣汤,复工之后大家更爱热乎乎的本地菜。

超八成订单选择“无接触安心送”

在新冠肺炎疫情影响下,外卖安全成为公众关注的最大焦点。美团外卖在疫情防控初期,就在业内率先推出“无接触配送”服务,后升级为“无接触安心送”,最大限度避免消费者和骑手面对面接触,保障双方安全。《报告》显示,80%以上的外卖订单都选择了使用“无接触安心送”服务,各地对智能取餐设施需求大增。

据悉,美团外卖首批智能取餐柜已在北京、武汉、上海和广州安装完成并试运行,后续将推动更多区域安装落地,重点覆盖医院、商务楼宇和小区等人流密集的场所,让市民能方便取餐、安心取餐。

在用餐环节上,专家提醒疫情期间员工在单位用餐,要与隔壁桌同事保持一米以上距离,避免与人靠得太近,并尽可能自备餐具。《报告》显示,复工以来,用户拒绝一次性餐具占比周环比增长120%以上。此外,为避免午饭时间人员聚集引起的感染风险,专家建议上班族错峰吃饭。《报告》显示,复工两周以来,外卖点餐高峰期由11:30-13:00延长至10:30-14:00,分散、错峰就餐成为上班族常态。

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