作者：赛迪智库信息化与软件产业研究所  黄文鸿 蒲松涛

2020年春节期间，由于受到新冠病毒肺炎疫情影响，由徐峥导演的贺岁档电影《囧妈》无法如期登录各大院线。作为应对措施，其出品方欢喜传媒通过与字节跳动的合作，选择了于大年初一(1月25日)在头条系的抖音、西瓜视频、今日头条等网络平台进行免费首映，这也使《囧妈》成为历史上第一部进行网络首播的春节档热门电影。据凤凰网报道，至大年初三，《囧妈》网络总播放量便超过了6亿次，总观看人次达到1.8亿。

众多影迷表示，春节期间能在家中客厅而非传统电影院内免费观看《囧妈》，不失为一种全新的便捷观影体验。然而，部分电影从业者却对《囧妈》网络首播的模式表达了谴责和抵制，认为其严重破坏了电影行业的基本规则，扰乱传统以院线为核心的市场秩序。从表面上看，出品方欢喜传媒选择将《囧妈》进行网络首播，是处于应对疫情的无奈之举，然而深层次分析来看，《囧妈》的线上放映，作为占领家庭客厅的一次成功运作，也许将对线下电影行业产生深远影响并带来新的发展模式和互联网思维，如用户免费、在线点播、O2O融合等。

实际上，不单单是在观影模式方面，随着数字化、网络化、信息化的发展，人类的生产生活多个方面相较过去已发生了或正在发生巨大的改变，并由此引发了一种全新的生存方式——数字化生存。数字化生存一词（Being Digital），最初是由美国学者尼葛洛庞帝在其1996年出版的《数字化生存》一书中提出的，其是指人类生存于一个虚拟的、数字化的生存活动空间，在这个空间里人们应用数字技术（信息技术）来从事信息传播、交流、学习、工作等活动。

本质上，数字化生存描述的是一种以数字化形式显现的存在状态，即应用数字技术，在数字空间中工作、生活和学习的全新生存方式，是包含了在数字化环境中所发生的行为、体验和感受的总合。它伴随着信息技术产生，也随着信息技术的更迭而持续演进；同时，它的演进逻辑也严格受到行业特征的影响，在不同领域具有不同的发展水平，也催生了彼此各异的发展特点。

信息传播是数字化生存变革率先产生的领域。如今，数字化媒介已开始全面取代传统渠道，成为信息传播与获取的主流方式。在信息媒体方面，其业务布局的重心早已随着互联网发展浪潮，普遍从线下转移到了线上。以书刊、杂志、报纸等为代表的传统纸媒，由于其获取、订阅、传播的局限性，正不断被门户网站、搜索引擎、在线内容分发平台等取代。在社交媒体方面，伴随着智能手机的全面普及4G、5G等移动互联网技术的持续发展，人与人之间的交流、信息传递逐渐突破物理空间与时间空间的限制，微博、微信、Facebook、Twitter等社交软件或网络社区层出不穷，社交方式也由过去单一的基于日常生活的熟人社交衍生出基于数字网络的陌生人社交、兴趣社交等。

娱乐游戏是被数字化生存方式快速占领的又一领域。随着网络带宽的提升、版权意识的加强、运营模式的成熟，数字化平台正加速侵蚀传统模式，逐渐成为消费者的首选。在休闲娱乐方面，越来越多的电影、电视节目和原创内容在保留了传统线下播放渠道的同时，也开辟了在线播放专区，不断加快内容“上网”。过去受到排期、资质等制约而无法登陆上星卫视、电影院线的优秀内容，也随着优酷、YouTube、Netflix等视频网站的兴起得以与观众见面，观众也得以接触到一系列有口皆碑的网剧、网络电影、网综。本次《囧妈》的网络首映，也是在此趋势下所产生的一种必然选择。在游戏领域，由于网络在游戏获取方面的便捷，以及对游戏内社交属性的赋予，使得网络正在不断侵蚀传统的线下游戏场所（如街机厅），在线游戏如MOBA（多人在线战术竞技游戏）等也逐渐取代了PC上的单机游戏。

民生服务是当前数字化生存应用最为火热的领域。数字化技术正逐步推进线上与线下的深入融合，成为对市民居家生活的重要补充。在购物方面，如果2003年的SARS疫情，让网购第一次走进了中国人的视野，那么此次的新冠肺炎疫情，则让网购成为了我们的主要选择。不仅如此，得益于O2O模式的广泛应用，让足不出户的买菜、买药、美食、跑腿代送等服务成为了可能，这极大改善了由于疫情防控期对人们外出进行限制而带来的诸多不便。在社区管理方面，从疫情防控方式来看，通过无人机巡逻喊话、远程视频通话、AI安防等方式，有效保障了特殊时期的社区秩序与各项居民服务的顺利开展，此外，一批社区疫情防控软件为社区管理提供了更为先进和便捷的数字化手段，将有望成为社区管理的新新手段、新工具。

生产制造是未来数字化生存拓展的下一个重要领域。当前，工业生产领域的数字化水平普遍不高，这既体现在数字化工具设备的应用不足，也表现为工业知识的数字化凝练不够，更包含了从业人员对数字化意识的缺失。但可预见的是，随着工业互联网、工业APP的深入发展与广泛应用，不断加快数字化生产制造工具发展，加速工业生产知识的凝聚，持续推动产业结构升级与产品创新，将是未来数字化生存发展的主攻方向，也将为数字化技术应用带来更为广阔的空间。

综合分析来看，《囧妈》春节期间的网络首映，不可简单地将其视作是在疫情爆发背景下，数字化技术和应用对家庭客厅的一次占领运动，其更多的反映出一种必然的数字化生存发展趋势。我们看到，尽管发展水平不一，但数字化生存变革已然对信息传递、娱乐游戏、民生服务及生产制造等领域产生了诸多深远影响。未来随着信息技术的不断发展，可以预见，数字化生存的内涵与模式必将迎来新的变化，融合的领域将更加复杂多样，完全的数字化生存时代也终将到来。