第6个“99公益日”终于来了。

9月7日上午9：00，99公益日主会场甫一开场就来了一个开门红，开场第二分钟捐款金额即过1个亿，短短30分钟捐款金额接近6亿。

当然，以99公益为代表的互联网公益的真正价值远不在于捐款数额。事实上，从2015年至今的99历年规则设计上，可以看出一个趋向是，通过鼓励多数人在自愿基础上进行多次小额捐赠，旨在带动更多公众参与公益慈善。

同样以9月7日首日秀为例。仅开场1个小时，捐款人次就接近900万，公众互动量/次高约4500多万——如此参与热情，彻底打消了外界对于疫情影响下公益发展势头的顾虑。

让我们不妨把时间轴拉更长。过去5年来，99的99公益日腾讯公益捐赠的配资从1个亿上升到3个亿，参与配捐的企业数也在逐年增加，而动员的公众筹款金额从1.27亿增加至17.83亿。

趋势之一是，捐款总额配捐早已不再是公益机构和爱心网友参与99公益日的唯一目标。如何通过99公益日连接到更多的爱心用户，提升机构自身的组织动员能力，让公益破圈得到更多人的关注，成为更多公益机构的深度诉求。

公益的意义也不再仅止于配捐。可以看到，通过99公益这种全民公益行为，越来越多的公益组织被逐步引导回归初心上，通过爱和善心的传递，尝试影响更多人关注公益、参与公益。

“重点不是抢腾讯配捐，而是借此机会进行公众动员，扩大自己机构的公众影响力啊”——一家公益组织的负责人在某行业群里如此游说有人对于配捐的“执念”。

而这背后，科技公益的贡献功不可没。如今年99公益日推出了多个适配企业和机构伙伴的新玩法，不仅改进了“小红花”、“一起捐”等捐赠方式的用户体验，还针对受疫情冲击的公益伙伴，专门设计了公益消费券、订制接龙和伯乐码等工具，将做公益嵌入到生活、消费和生态合作的细节中。

以在朋友圈和社群传播中刷屏的小红花为例。一个用户在朋友圈里集小红花，可以带动几十乃至上百的好友参与捐赠。通过这种 “链式反应”，99公益日的筹款人数从18年的2870万增到19年的4800万，集小红花活动的总互动人次更达1.14亿。

授人以鱼不如授人以渔。在99公益的影响下，越来越多的公益组织已经开始越来越娴熟的设计自己的公益项目，不再走过去那种哭穷惨的苦情公益，而是致力于发掘快乐的、创新的、互动的、好玩的公益项目。从联动自媒体到撬动饭圈，从直播募捐到视频号倡导，公益行业的创意和热情正在被充分激发。

好消息还不止于此。就在99启动的前一天9月6日，腾讯基金会宣布将拿出2亿元专项扶持基金，优先考虑在2020年99公益日期间，积极进行互联网公益实践、表现优秀、行为规范、遵守《99公益日透明守信共建公约》的公益组织，即积极动员爱心公众、企业、团体等社会力量支持公益、积极探索线上传播方式进行公众倡导传播公益议题与理念、打造创意创新互动激发公众参与公益的热情的公益组织。

“后疫情时代‘99公益日’站在一个新的起点上，公益生态也面临更多新机遇和新挑战。腾讯公益将投入更多技术力量，与公益伙伴携手，继续深耕透明度、数字化、生态效率”。这是腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹在不久前99武汉启动发布会的发言。

《中国新闻周刊》在不久前的一篇公益报道中如此写到：中国人一直不缺乏善心，善意的中国人需要更多的“99公益日”。在这些节日里，每个人都可以用自己的方式参与公益，或跑步捐步，或画画接龙，或只是在手机上种下一棵树，和留守老人来一次微信视频……公益不再是少数人的事，这些场景的交织，便是每个人公益图腾的形成，也是当代中国社会共治的可喜变化。

让我们拭目以待。