Top
首页 > 正文

饿了么成交再创新高 天猫618成生活服务业复苏回血“决定时刻”

天猫618成为本地生活行业“复苏回血”的决定性时刻,从数字化复工到数字化赋能,商家借力饿了么口碑平台迎来了强劲复苏。
发布时间:2020-06-19 17:32        来源:赛迪网        作者:赛迪网

饿了么口碑商家订单量在天猫618迎来疫情后又一次全面爆发,餐食、冰饮、医美和休闲娱乐等行业的商家成交量均创下疫情以来新高。天猫618成为本地生活行业“复苏回血”的决定性时刻,从数字化复工到数字化赋能,商家借力饿了么口碑平台迎来了强劲复苏。

饿了么数据显示,“66爽快日”一天就有150万支雪糕从平台卖出,总重量超过100吨。肯德基仅1小时就售出了超过100万块吮指原味鸡;星巴克40万颗端午冰粽也提前售罄;永和大王创下疫情后单日净成交额峰值;美莱旗舰店仅“热玛吉”产品一项就成交超1100万元。

饿了么口碑携超过100万商家加入天猫618,这是阿里商业生态融合的再次提速;天猫618也通过饿了么,为线上购物热情找到了直通线下消费场景的精准“虫洞”,线上线下消费升级真正实现了“全面会师”。

上天入地:线上线下商业共振的“同步器”

本地生活服务从线下发力,拥抱线上购物节,今年的天猫618就开启了全新的局面,饿了么口碑通过不断为线下商家数字化赋能,线上的消费流量已能为线下精准导流。

饿了么数据显示,天猫618期间天猫侧休闲娱乐板块环比增速高达2200%,足疗、KTV、健身房等线下门店将迎来大量客流。曼妮雅美容旗舰店3天突破250万成交,承包单个美容师近3个月工作量。CoCo仅30分钟便为其线下门店卖出4万杯奶茶三兄弟。

饿了么口碑旅拍订单也环比3月强劲增长330%,不少摄影师档期已经排到了明年8月。在海外旅拍停摆的情况下,国内旅拍强势崛起填补空白,三亚、大理、厦门、丽江、青岛成为最受欢迎目的地,将迎来大量旅行新人。

天猫618实现线上与线下的融合共振,饿了么口碑成为了其中的“同步器”,它所释放的消费力终于可以自由地“上天入地”。

6倍增长:卡券模式放量背后的天猫生态力

饿了么与天猫全面协同,帮助各品牌打通线上线下渠道,使其能充分分享到天猫生态力与线上购物节的双重红利。

据悉,美丽田园美容旗舰店通过聚划算百亿补贴直播吸引观看人次破1700万,带来潜在客户近8万。莫莉幻想游乐旗舰店电商负责人刘洋表示,加入阿里本地生活的天猫渠道,令线下服务行业进入新的层面,数字化推动品牌效力与会员体系进一步升级,更多元的营销方式也加深了与顾客的互动,从而赢更多家庭的喜爱。

本次天猫618力推的外卖卡券模式,使用户抢购后即可在饿了么外卖下单,打破了线上外卖促销需即时消费的限制,用户得以畅快囤券。数据显示618期间天猫平台的整体外卖卡券订单量环比增长6倍以上,并为品牌带来大量优质客流。以德克士为例,天猫平台带来的用券核销客单价比纯外卖高出3倍以上。

借助代运营及卡券模式等方式,阿里本地生活与天猫生态的融合,既实现大量新鲜流量的补给,更对线上流量的价值进行了重新梳理,为消费潜力的不断释放提供了长久动能。

红利已来:数字化不止直播

疫情以来完成数字化上线的品牌,已经通过天猫618收获了第一波红利,新锐雪糕品牌“钟薛高”于618前登陆饿了么,“66爽快日”单天销量较日常增长4倍。而拥抱数字化上线饿了么的非餐品牌同样受益,连锁商超外卖订单环比增长260%,大润发更于“热辣外卖节”中创订单历史峰值。

直播带货也是数字化红利的集中体现,消费医疗全行业直播引导GMV同比双11增幅近700%,直播场次同比双11增幅超过400%,其中商家自播超过400场。雪梨的饿了么直播首秀3分钟为必胜客带货近500万,李佳琦则带动1万份哈根达斯下午茶被秒光。

饿了么商家的全情参与,使天猫618不仅成为线上消费激发的主场,更开拓成为线下消费复苏的主场。这再一次验证了本地生活服务数字化红利时代的已经到来。

专题访谈

合作站点
stat