【赛迪网讯】8月18日晚，在标志性的“818”周年直播中，快手头部主播辛巴对着镜头宣布正式退出直播行业。1亿粉丝账号移交公司，由妻子初瑞雪接管辛选集团管理权。

去年12月，辛巴直播时就曾出现咳嗽不止的状况，自曝健康问题已困扰多年引发网络热议。辛巴透露自己24岁时查出支气管炎，长期直播致使肺部问题恶化，甚至曾为坚持直播注射肾上腺素。辛巴此前还曾在直播带货时拿着氧气管吸氧。

这已是辛巴第三次“退网宣言”。2021年酒后喊退51天后光速回归，2024年4月被封号后放话“退役”。

辛巴原名辛有志，1990年出生于黑龙江农村，14岁辍学谋生，早期在日本代购纸尿裤赚得第一桶金却因雇佣问题被遣返。2016年入驻快手后，他展现出对流量规则的精准掌控——通过豪刷礼物吸引头部主播初瑞雪关注，快速积累原始粉丝。

别人卖货靠套路，他靠“真性情”在直播间里，他动不动就“给家人发福利”“自掏腰包补贴”，甚至当场怒怼品牌方：“这价格不行，再给我砍！”粉丝疯狂了，他们觉得这个“东北老铁”是真为自己着想。

2017年9月，创立广州和祥贸易有限责任公司，出任董事长；自创卫生巾品牌棉密码；成立辛选集团，构建“供应链管理+红人孵化+数字电商（含技术开发）”三大业务板块。2019年，双十一期间个人销售额达到21亿。

进入2020年之后，辛巴的直播电商之路开始遇到不少争议，期间账号几度遭遇封禁。2024年9月，辛巴快手个人账号直播功能已被永久封禁。10月10日，辛巴主页的“直播封禁”标志消失，之后重启直播。

在宣布退出的直播间外，一场围绕其自创品牌“棉密码”卫生巾的致癌物风波仍在持续发酵。他一手缔造的500亿营收王国，在失去灵魂人物后，正面临创立以来的最大考验。

消费者集体送检的检测报告显示，从2019年9月到2025年1月，多个批次的棉密码茶氧夜用卫生巾、茶氧日用卫生巾等品类均检出超高含量硫脲，其中一款棉密码樱花·舒缓型卫生巾的硫脲含量高达16653.4679μg/g。

硫脲是一种在工业、农业、医药领域广泛应用的含硫有机化合物，被列入《危险化学品名录 (2015) 版》。国际癌症研究联盟将其列为3类致癌物，长期暴露可能导致较高的生物健康风险。

7月24日，“棉密码”品牌声明产品符合国标、抽检合格，第三方评估称硫脲残留无健康风险，但维权消费者反驳称1.7%的检出量是“添加”非“残留”，且质疑风险评估方式存在缺陷。

截至8月18日，辛巴店铺在网购平台仍有棉密码两款樱花系列产品在售，卫生巾显示已售超59万件，安睡裤已售超1万件，而其妻子和徒弟蛋蛋的店铺已下架相关产品。

在这场风波背后，是对网红经济模式的拷问。当流量成为商业的核心驱动力，谁来为消费者的健康与安全兜底？

近年来，网红带货翻车事件层出不穷，从虚假宣传到假货泛滥，从食品安全问题到致癌物超标。根源在于，网红带货的商业模式本身存在“责任真空”。主播赚取高额佣金，却无需对产品质量负责；平台抽取流量分成，却鲜少严格审核商品资质。

平台必须抛弃“唯流量论”的短视，将监管关口前移，对主播推荐的商品，尤其是自营品牌，建立远超行业标准的、穿透式的质量审核与长期追踪机制。

2025年，国家广播电视总局、市场监管总局等多部门接连发布新政策，从“持证上岗”到“数据穿透式治理”，从“职业能力分级”到“31种行为禁令”，全面重塑行业生态。

6月10日，市场监管总局发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。这一政策的出台，标志着直播电商监管从“事后追责”向 “事前预防”转型，“责任真空”等行业问题有望彻底肃清。