3·15国际消费者权益日临近，日前，知名打假人王海称金龙鱼“天赋五常稻花香”大米疑似“以次充好”，使用低价的中科发5号大米冒充稻花香2号大米，该事件受到消费者强烈关注。金龙鱼则对此回应称“绝不会以次充好”，但并未给出能够自证清白的相关证据。

我们在王海发布的视频中看到，视频开头有两辆吉林牌的货车驶入位于黑龙江省五常市的阔海武昌米业有限公司，据货车司机透露，其车上大米均为外地米，俗称“发五”，即“中科发5号”。阔海武昌米业有限公司是金龙鱼的米业代收代储点，其精米会经金龙鱼销往全国各地。

据了解，“中科发5号”与五常大米“稻花香2号”相比，外观和口感均相似，但前者价格3块多一斤，仅为“稻花香2号”的一半。对此，王海怀疑金龙鱼疑似存在利用“中科发5号”冒充“稻花香2号”，涉嫌欺骗消费者。

为印证相关疑惑，王海在金龙鱼天猫旗舰店购买五常大米作为样本，并送至海南崖州湾分子鉴定检测中心进行鉴定。据该机构提供检测报告数据，样本与稻花香2号的植物DNA遗传相似度仅78.08%，但与中科发5号的植物DNA遗传相似度达到97.82%，被判定为近似品种。

基于上述检测报告，王海认定金龙鱼存在以廉价“中科发5号”冒充“稻花香2号”，“挂羊头卖狗肉”“以次充好欺诈消费者”。

对此次事件，金龙鱼回应称不会以次充好。3月5日，益海嘉里食品营销有限公司进行了回应，称吉林牌照车辆实际为悬挂外地牌照的五常本地运营车辆，运载的原粮产自五常当地。

而金龙鱼五常大米所用水稻原料均为黑龙江省五常地区种植、收购，天赋五常生态稻花香五常大米也是按照五常大米地理标志保护产品相关要求生产，针对包括五优稻4号（俗称稻花香2号）在内的订单种植品种，种植前均会对订单种植单位提供的种子样品对外送检以保证品种纯正和可追溯性。

虽然金龙鱼回应不会以次充好，但并没有拿出相关检测报告，仅凭这样一份说明着实难以打消众多消费者的疑虑。

除此之外，金龙鱼发布的2023年业绩快报也为该公司带来了不小的压力。快报显示，金龙鱼去年营收约为2515.24亿元，同比下滑2.3%；净利润约为28.48亿元，同比下滑5.4%；扣非净利润约为13.21亿元，同比下滑58.5%。这是自2020年上市以来，金龙鱼的营收首次出现下滑。

金龙鱼解释道，营业收入的下滑主要是因为产品价格下跌的影响超过了销量增长带来的营收贡献。尽管随着国内经济的逐步恢复，公司厨房食品、饲料原料和油脂科技产品的销量较去年增长较好，但是主要产品的价格随着大豆、大豆油及棕榈油等主要原材料价格下跌有所回落。

值得注意的是，金龙鱼的净利润已连续3年下滑。从2021年的41.32亿元下滑至2022年的30.11亿元，再至2023年的28.48亿元，下滑幅度逐年加大。这一趋势不禁让人对金龙鱼的未来充满了担忧。

金龙鱼五常大米事件的曝光和业绩的下滑，无疑给金龙鱼品牌带来了不小的冲击。在消费者日益关注产品质量和品牌信誉的今天，金龙鱼需要尽快拿出有力的证据来回应消费者的质疑，并采取措施改善产品质量和品牌形象，以赢回消费者的信任。同时，金龙鱼也需要认真反思自身在经营和管理方面存在的问题，积极调整战略和业务模式，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。只有这样，金龙鱼才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。