近日，东方甄选直播间因风格变革引发市场广泛关注和讨论。在物美创始人张文中的直播间中，俞敏洪直言不讳地评价东方甄选“现在做得乱七八糟”，这一言论迅速在社交媒体上发酵，成为公众关注的焦点。

与此同时，东方甄选直播间在618大促期间的直播风格转变，以及股价的大幅波动，都进一步加剧了市场对其未来发展的担忧。

东方甄选作为新东方旗下的直播带货平台，自成立之初就凭借其独特的“知识+直播”模式，迅速在竞争激烈的直播市场中脱颖而出。然而，随着市场环境和消费者需求的不断变化，东方甄选也在尝试通过改变直播风格来适应新的市场环境。

在最近的一场直播中，东方甄选的主播们一改往日的温文尔雅形象，开始采用更加激情四溢的直播方式，频繁使用“321上链接”、“您都来了，这个好产品真的很适合您带一单走”等直播话术。这种风格上的转变，让一些习惯了东方甄选原有风格的消费者感到不适和失望。

俞敏洪的评价更是让东方甄选陷入了舆论的漩涡。虽然他在随后的回应中表示，自己只是就事论事，并没有针对东方甄选进行攻击，但这一言论无疑给东方甄选带来了不小的压力。同时，这也让市场开始重新审视东方甄选的发展前景和直播带货行业的竞争格局。

值得注意的是，东方甄选在面临舆论压力的同时，也面临着销售数据萎靡的困境。据公开数据显示，今年来东方甄选的销售数据相对萎靡，这与市场对其“知识+直播”模式的期待形成了鲜明对比。这也让市场开始担忧，东方甄选是否能够通过改变直播风格来扭转销售颓势。

在股价方面，东方甄选的表现也不尽如人意。自俞敏洪发表评价以来，东方甄选的股价在短短五天内大跌超过20%，显示出市场对其未来发展的担忧。尽管东方甄选在回应中表示，直播风格的转变只是暂时的尝试，未来将继续改进和优化直播内容，但这一回应并未能完全消除市场的疑虑。

对于东方甄选来说，如何在保持自身特色的同时，适应市场环境和消费者需求的变化，将是其未来发展的关键。同时，如何有效应对舆论压力和市场挑战，也将考验东方甄选的管理层智慧和能力。

反观董宇辉自立门派的 “ 与辉同行 ” ，今年 1-5 月的销售额表现是 3 冠 2 亚，可谓是一路高歌猛进，妥妥的联盟第一人。与此同时，董宇辉不仅活跃在汽车代言和文旅宣传等多个领域，进一步巩固了个人IP形象，还通过多元化的商业布局，使得“与辉同行”的影响力得到了显著提升。

于是，有不少媒体和网友就认真了，说什么 “ 没了董宇辉的东方甄选不行了 ”“ 与辉同行看来打赢这场 solo 了 ” 。

从去年底东方甄选直播间风波不断，到 “ 小作文 ” 事件到临期食品风波，再到旗下主播天权直接爆典：“ 你们刷临期的这那些人，估计工资也买不起蛋黄酥 ” 。

再加上董宇辉这个金字招牌，从东方甄选直播间剥离，到今年初，与辉同行正式开播。

这一通打击之后，我们可以看到今年 1-5 月， 东方甄选自营店销售额除了 1 月达到了 6 亿元以上，剩下的 4 个月里，一直在 2-3 亿元徘徊，而在去年 12 月，东方甄选可是刚以 11.05 亿元摘得 “ 销冠 ” 头衔。

 毕竟东方甄选 IP 起家就是靠的董宇辉，当时社会风评跌到谷底、直播又没了董宇辉这个巨大的流量，约等于高位截瘫。

不过，值得注意的是，东方甄选并未因此一蹶不振，而是积极调整策略，通过培育矩阵号等方式，努力维持市场的竞争力。

东方甄选旗下的矩阵号“东方甄选美丽生活”就是其中的佼佼者。尽管其粉丝数不足大号七分之一，但凭借着稳定的发挥和精准的定位，已经多次闯入抖音带货月榜前十。上月，东方甄选大号与“东方甄选美丽生活”的销售额差距不到2000万，足见矩阵号的强劲势头。

与此同时，东方甄选也在尝试对两个IP进行区分。东方甄选IP直播间以自营产品为主，而“与辉同行”则更多地承担第三方代销的任务。这样的变动不仅有助于减轻东方甄选的库存和运输成本，还能让两个直播间在风格上形成互补，满足更多消费者的需求。

毕竟并不是所有人，都能用董宇辉那种直播讲解的模式，卖出那样的销量，多让旗下主播尝试些新风格，搞不好也能有意外之喜。