3月15日，纯米科技自主品牌TOKIT旗下年轻智能厨电副品牌joyami在马来西亚重磅首发。首次亮相就带来了4款诚意满满的厨电产品，也宣布着集团正式进军东南亚市场，完善在全球市场的品牌布局。

继去年6月，TOKIT在全球第一大众筹平台Kickstarter首战告捷之后，纯米科技全速前进，加快品牌出海的步伐。根据全球市场差异性，逐步确立了全新的双品牌战略：主打高端智能的TOKIT品牌，面向全球用户；而主打年轻性价比的joyami副品牌，将会专注于东南亚市场。

在这样的布局下，我们希望能够为全球用户带来更智能、颠覆传统的厨房体验。

跨越山海打磨品牌，也打磨团队

厨电行业品牌出海并非易事，很多海外用户对中国产品的认知还多停留在代工的阶段。如何在众多全球产品中被更多消费者看见和选择，是纯米一直在探究的课题。

大环境下，2021年全球也面临着原材料上涨、芯片供应紧张、国际物流运价飙升等问题，对品牌出海形成各种挑战。产品上，东南亚饮食习惯、烹饪习惯、文化等差异，也影响着品牌在异国他乡的适应性。

在这样的背景下，我们的团队一件件攻克大环境问题，如积极寻找原材料备选方案，进行驻厂测试，严盯品质，通过销售端规划市场需求，在供应链端提前备料来解决原材料问题。同时，我们也联合了在本地的合作伙伴，对当地用户烹饪习惯进行调研，开发适配东南亚本地特色的食谱和模式，并在上市之前进行本地化测试，来保证产品紧贴当地用户需求。

品牌出海，比拼的不仅仅是供应链优势，更看重团队从研发、生产、销售、售后等全产业链条的协同能力。这两年，纯米不断优化团队，探索并积累方法论，力求在出海这条路上，稳扎稳打，守正出奇。

好产品千锤百炼，呈现全新形象

joyami主要面向东南亚年轻消费者，以“Enjoy yummy moment（尽享美味时刻）”为品牌理念，希望让更多年轻人享受由智能带来的乐趣。

随着千禧一代逐渐成家立业，Z世代也步入社会，家庭厨房空间的体验越来越成为他们会考虑的事。无论是家庭、情侣、还是单身人群，在现代生活日渐紧凑的厨房空间，都需要一些集成、便捷、省时省空间的产品，让生活多一分舒适与惬意。同时，他们热爱新奇事物，被智能包围，喜欢个性化的表达。

基于这样的趋势，joyami以一系列简约、智能、多功能，又极具性价比的产品为年轻人化繁为简，打造更加轻盈、便捷、个性化的烹饪过程。作为TOKIT旗下的副品牌，joyami也延续了TOKIT系列的智能控温、本地化食谱、自定义菜单等功能，满足年轻用户的定制化需求。

在品牌视觉上，joyami选取了绿叶色和亮黄绿作为主色，灵感来源于东南亚食物中常见的青柠、咖喱等，在视觉上建立了味觉的影响。高饱和度的颜色，也让品牌延展更有表现力，与品牌标定的年轻人群所具有的活力特质相契合。

本次joyami在shopee上首发4款新品，智能电饭煲S1（0.8L）、智能电磁炉、智能电水壶、多功能不粘锅，来满足东南亚家庭最高频的厨房需求。

扬帆出海，开启集团发展新引擎

在3大自主品牌全力发展的阶段，扬帆出海，将为集团带来新的增长引擎。

纯米发展8年以来，不断探索创新、夯实团队能力，得以在国内智能厨电领域保持高速的增长。这次，我们在一片全新的市场延续我们热爱的事业，用我们诚意满满的产品，与东南亚，乃至全世界的年轻人对话。

与传统的油烟、杂乱场景相比，纯米科技希望向全世界展示基于“真智能”的未来厨房范式。通过更符合现代潮流、更符合在地审美的产品和服务，打破以往基于地域、文化、饮食习惯的“屏障”，打通全球未来厨房生态，构建一个愉悦、个性化的家居空间。