5月20日,“2021京东618,18周年庆启动暨趋势发布会”在北京举行。发布会上,京东集团副总裁林琛表示,在今年的京东618,京东将至少帮助1000个新品类同比增长超100%,100个新品类销售过亿。京东小魔方也正式启动频道改版和品牌升级,新升级的小魔方将以更年轻的视觉、更丰富的玩法、功能,引领未来新品消费趋势。

基于新场景、新圈层 挖掘更多新品细分需求

今年的京东618,除了为大家带来更多超值好物外,还更关注整个消费趋势的变化。凭借对市场和消费者的深度理解深度洞察,京东发布了今年618的七大趋势。趋势之一关注新品并指出,年轻群体逐渐成为消费市场生力军,年轻消费者的新圈层、新偏好为细分市场的新品类带来机遇。

随着新场景、新圈层的出现,市场上也涌现出了多个新需求、新品类。今年的京东618京东小魔方除了为消费者带来华为智慧屏SE系列、荣耀笔记本MagicBook X15 2021、Redmi Note 10系列、兰蔻Hello Kitty限定版大粉水、趣多多爆逗曲奇等行业大牌新品,还推出了电竞笔记本、新风空调、微醺甜酒、游戏手机、潮流酷玩等细分品类新品,为多种圈层消费者带来极致新品消费体验。

5月24日,京东小魔方即将发布《2021京东小魔方年中新品趋势报告》,在报告中,新消费场景不断挖掘带动更多消费需求的趋势以管窥豹。报告显示,新品销售额表现进一步提升,超20个行业新品期销售额贡献过半,可见细分赛道更易弯道超车。而运动户外、精细护理、医疗保健、男士彩妆等在网络互动量上表现突出,小众赛道出圈,成为全新市场机会。同时,新品上新期内破百万销额的时间周期进一步缩短,以机械革命、花西子以及元气森林为代表的越来越多的新锐品牌破圈。

消费趋势的更新迭代引领新品未来方向。越来越多的去满足消费者的细分需求,针对不同圈层产出契合产品,正是京东新品的发展方向。

更高声量 合纵连横的新品营销矩阵

5月20日,全新改版的京东小魔方正式亮相。迎合各种“追新人”的消费需求,针对年轻人打造更多的营销触点和场景,京东小魔方将打造出一个更加年轻化、非货架式、引领未来消费趋势的新品首发阵地。

在视觉上,京东小魔方品牌形象进行视觉升级,从黑金调整向白金、彩金演变,整体的界面色系也更加年轻化;京东小魔方频道以浅金色为主,未来将配合品类特性更新视觉色系;此外,通过规范京东小魔方超级新品标签及绿色新品标签,完成新品标签视觉统一。

改版后的京东小魔方频道将是更年轻化、去货架化、引领消费潮流趋势的新品信息聚合场,通过内容、趋势专辑、单品搜索、推荐等打造丰富场景。

打开位于京东APP首页底部的“新品”进入京东小魔方频道,头部轮播的新品图展示当日潮流新品;腰部新品直降、新品试用、转魔方、京东众筹,给消费者带来多种新品权益和有趣玩法;下方的新品趋势榜、新锐品牌、短视频、抽签等通过联动京东内容生态、排行榜以及互动生态等模块,给消费者带来更多“逛新品”体验。

此外,升级后的京东小魔方将开拓更多营销场景,例如主打3C新品的“焕新你的生活”、实现新品即时消费的“全城上新购”,为消费者带来不同品类新品消费体验;“开新玩家”、“新品情报局”、“潮玩星期五”等板块,配合首页下拉二楼“特物Z”营销场景、秒杀尖货日历、排行榜趋势榜单、“上新了!京东”等新品种草IP, 通过创意线上线下联动,为新锐品牌及新品营销搭建起了更多场景。

更强赋能 从0到+∞的新品全链路解决方案

从2019年618前夕上线开始,京东小魔方就开始了新品成长周期赋能的探索。经历了从频道到平台的跃迁,京东小魔方稳扎稳打在新品营销阵营创下了不菲的战绩,去年11.11期间京东共销售出近3亿件新品,再次印证了其缔造新品增量场的能力。

京东小魔方梳理了新品创新洞察、新品营销策略、新品种草工具、小魔方首发和新品数据追踪五大维度共同建构的新品全链路营销体系。小魔方新品运营能力和京东C2M新品创新能力强强联合,全面覆盖京东C2M新品,未来将树立起一个又一个全链路C2M标杆项目。

京东小魔方的推新、造新、打爆势能还将持续延展开来,年轻化的视觉形象升级和内容提升有助于帮助品牌获取到更多用户心智,营销共振放大新品声量,多维场景引领新品出圈,还有后台的新品全链路支持,贯穿了新品基因层面及上市、发展全过程,让追新爱好者有阵地可聚集,新锐品牌认知度被有效曝光拉升。京东618脚步已近,新品、新锐品牌蓄势待发,在年轻化的新浪潮中一往无前,开创无限可能!