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洋码头:焕新颜、搭新衣、抢新货,奢侈品迎来消费狂潮

琳表示“很心动”,以后买包包会首选洋码头,“现在LV、Gucci好多包都在涨价,买到就是赚到。”资深营销人士史少晨认为,奢侈品品牌涨价的背后,短期来看,是希望刺激消费者在涨价前提前下单增加消费,提升品牌当期利润,长远来看,是通过涨价控制及维护产品的稀缺性,维持品牌长期利润。
发布时间:2021-03-01 16:36        来源:赛迪网        作者:jy

2021年春节,不少人选择了“就地过年”,国内迎来了一波买买买的剁手潮。

北京国贸、SKP,上海国金中心、港汇恒隆等商场内的奢侈品门店都排起了长队,店家不得不限制人流入场。在海南,离岛免税政策引发了消费井喷。据多家媒体报道,三亚海棠湾免税城的Gucci门店于2月13日刚进货的200件哆啦A梦联名款背包,不到一天就只剩下100件,Burberry店内的热门款外套部分尺码也已断货。2月11日至17日,海南离岛免税店销售额超过了15亿元。全国奢侈品消费迎来2021年第一波高峰。

老家吉林长春的张小姐表示,难得今年留在上海过年,刚发了年终奖,要好好奖励一下自己。听说三月份又要涨价了,在涨价之前赶紧入手。她指了指身上背着的小包,“这是我去年在LV买的一个小包,当时买入的价格是4900,现在已经涨到6400了。”

为了更好地满足消费者的购买欲,洋码头春节期间不打烊。2月7日至2月17日,洋码头启动了“新春拜年团”活动,精选雅诗兰黛、Gucci、Dior等精品大牌,上线“0元砍”、“拜年团”和“血拼团”等活动,平价放量供应,每天优惠不断,让哈尼们花最少的钱买大牌,买得痛快。

(洋码头“新春拜年团”活动)

“刚刚结束的新春拜年团,我们协同买手精选了不少富于中国元素的大牌限量款备货。包括纪梵希推出的新年限定鎏金N888发财色口红,DW的新年限定情侣表,施华洛世奇的牛年多彩牛项链,都是极富特色、广受追捧的。”洋码头工作人员王先生介绍,“而为了回馈哈尼们对洋码头的长久支持,我们也为大家争取到了极其劲爆的价格。”

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王先生表示,刚刚过去的新春拜年团优惠力度空前,许多商品虽然备了不少库存,依然出现了秒空的现象。为了让哈尼们买得尽兴,新春大家连轴加班,又集合了北美、欧洲、日本等全球买手,加量采购不足库存,让大家买得尽兴,不留遗憾。

资深买手刘小姐认为,今年春节的消费井喷,也与奢侈品涨价预期有关。2020年奢侈品价格全线上涨,与2019年相比平均涨幅超过10%。随着三月上新季的到来,又进入了每年的调价周期,因此不少买家主动在洋码头下单,也是为了规避涨价。

深圳女孩琳在采访中也印证了买手刘小姐的观点。琳今年春节买了一个LV邮差包,“当时听柜员说要涨价了,而且LV的邮差包一直断货,身边一个朋友找了三年没买到,那天去LV专柜维修,顺便问了下有没有,柜姐说正好有一个,就果断买了。”

据悉,琳在专柜购买的价格是14900,目前官网售价已经涨到15900。而在洋码头APP上,平常以不到14000的价格就可以买到 “断货王”。在洋码头大促活动期间,更多商品更好的价格,给消费者实实在在的优惠基础上,还能帮其免去排队的烦恼。琳表示“很心动”,以后买包包会首选洋码头,“现在LV、Gucci好多包都在涨价,买到就是赚到。”

事实上,近年来,奢侈品每年调价似乎已经成为了一种惯例。据不完全统计,刚刚过去的2020年,HERMES、LV、Chanel、Dior、Gucci、Prada等品牌,都经历过至少一轮的涨价。2021年伊始,不少奢侈品纷纷加入调价行列。

1月1日,爱马仕、Bottega Veneta宣布上调产品售价,爱马仕的调价幅度为5%左右,Bottega Veneta的幅度在3%~10%

1月7日LV旗下多款箱包价格如期上涨,LV在过去一年已经经历了四轮涨价。

1月11日,Celine宣布加入涨价阵营。

资深营销人士史少晨认为,奢侈品品牌涨价的背后,短期来看,是希望刺激消费者在涨价前提前下单增加消费,提升品牌当期利润,长远来看,是通过涨价控制及维护产品的稀缺性,维持品牌长期利润。

据了解,随着三月焕新季的到来,洋码头将迎来春季焕新大促,精彩优惠不停。而洋码头携手中检集团推出“奢品护航”,提供先鉴定再发货的服务,让消费者买得放心,用得舒心。

 

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