化妆品的跨界,只有你想不到,没有做不到。

日前,中国“膜”王品牌一叶子带着夏季明星爆品绿巨人面膜,和鸭脖行业领头羊品牌久久丫,在“618年中大促”这一节点到来之际组成了一对“鲜辣CP”,打造出一场“放肆吃丫鲜爽一夏”的跨界活动。

作为化妆品营销界的“老司机”,一叶子向来善于找到和年轻人之间的共同话题。此次跨界,一叶子瞄准年轻人对于“饮食”和“面子问题”的双重注意力,既引发了他们的情感共鸣,又将化妆品营销推向了新高度。

紧扣美食与美肌的“平衡点”

在跨界已成为营销“标配”的当下,跨界引发的话题性虽越来越重要,但如何把握跨界的“度”,让跨出的这一步既不尴尬,又能够让年轻人自发地“玩嗨”起来,是检验一个品牌跨界水平的重要指标。

一叶子洞察到,在“颜值”成为社交名片的当下,年轻人越来越注重“面子问题”,但熬夜加班、追剧刷屏、大快朵颐、无辣不欢这些生活方式,往往容易引发他们的肌肤爆痘问题,这成为一叶子发起此次跨界的重要出发点。

一个是年轻人酷爱的鸭脖领军品牌,一个是在全网拥有千万级别年轻粉丝的化妆品品牌,二者的碰撞显然火花十足又颇具话题性。更值得一提的是,久久丫的“七天锁鲜”技术与一叶子的“植物新鲜科技”不谋而合,让此次跨界的主题得以升华。

“叶叶子”和“丫丫子”跨界怎么玩儿?

活动正式开始前,一叶子和久久丫分别在品牌官方社交账号上发布活动信息预热,借助KOL在小红书等平台大范围种草,引发年轻人对于面膜和鸭脖这对“CP”的好奇心,网友纷纷评论“胃和美兼得”“get起来啦”“叶子配鸭鸭,超完美”。

活动正式开始,借久久丫19周年店庆的契机,一叶子在久久丫线下1500家自营门店为顾客送出一叶子绿巨人面膜,并通过posm的方式,最终用户导流到一叶子×久久丫的线上承接页,为618大促助力。

活动上线后,双方话题获得大量曝光,一叶子绿巨人面膜也在小红书上收获数百篇相关笔记。

一叶子绿巨人面膜再创话题高潮

作为此次跨界活动的主角,“一叶子绿巨人面膜”可谓赚足了年轻人的眼球。

据了解,这款产品是一叶子根据亚洲人痘痘肌更容易敏感、色素沉着的特点,依托上美日本、上海两大科研中心,以及百人研发团队专门研发的一款产品。

在成分上,一叶子绿巨人面膜结合大麻叶提取物、茶树精油中的核心成分高纯度萜品醇、AHA/BHA双酸精华,可以有效抑制皮脂产生,维持肌肤健康水油平衡,并且软化溶解毛孔代谢废物,帮助角质层更新,从根本上解决肌肤冒痘的问题。

在膜布的设计和选择上,一叶子绿巨人面膜的外层是蜂窝绿膜,可减少精华液挥发,为肌肤持续保持润养;内层是柔碳黑膜,可以360度稳锁精华,细密贴服层层渗透。

得益于好用的功效和超强的社交属性,一叶子绿巨人面膜获《时装 L`OFFICIEL》杂志2020美妆大赏-年度最佳战“痘”面膜,受到众多美容编辑和时尚达人的推荐。

创新方法论,把年轻力释放到极致

值得一提的是,一叶子与久久丫的跨界,不仅有效解决了年轻人的痛点,也进一步强化一叶子年轻、新鲜的品牌力量。

从品牌创立至今,不论是在电视广告、影院大屏、视频投放时代,还是在社交媒体种草时代,一叶子总能快速适应年轻人喜好,并以各种有趣有料的话题和百变形式,及时出现在年轻人的视野中,与他们玩到一起。

在今年的热播青春甜爱剧《冰糖炖雪梨》中,一叶子便已经通过明星播报、mini剧场中插视频、超级角标等当下年轻人喜闻乐见的方式,在大剧营销掀起热潮,抢夺年轻人注意力。

同时,一叶子还把张新成送进雪梨直播间,创造了#冰神遇到真雪梨#的话题,在大剧之外收割销量和粉丝,形成“大剧+明星+头部网红+直播”四维一体的完整营销链路,撬动品效销强势爆发,为行业营销献上了全新的视角和方法论。

在“得年轻人得天下”已然成为化妆品行业共识的当下,一叶子将年轻释放到极致的态度,无疑将助力它获得更大的市场。