第11届金鼠标国际数字营销节暨颁奖盛典，因北京防控升级，不得已延期举行。6月23日，通过金鼠标官方微信、微博、网赢天下网等渠道正式发布大赛获奖名单。这是组委会首次在颁奖盛典召开前公布名单，不仅是对年度作品的总结表彰，也希望吹响营销“复兴”的号角，提振行业信心。

好耶从1300+件参赛作品及600+品牌广告主中脱颖而出，助力“美的”荣获“数字营销最具创新精神品牌”、案例“美的冰箱《爱的保鲜舱》”荣获“视频内容营销类银奖”、案例“维他柠檬茶《极限青春》”荣获“视频节目合作及大剧联合营销类铜奖”。

数字营销最具创新精神品牌(中)

视频内容营销类银奖(左)

视频节目合作及大剧联合营销类铜奖(右)

广告主

美的

数字营销最具创新精神品牌

美的冰箱凭借案例《爱的保鲜舱》，荣获广告主“最具创新精神品牌”奖项。这是美的牵手好耶，在2019年七夕节营销战役中打响重要一弹，号召都市中的女性群体走出情感困境，为爱情保鲜。好耶代理的情感营销战役，用“为爱保鲜”的核心立意打开传播切口，深刻洞察用户“情感困惑”的痛点，打造沉浸式体验营销，并借助七夕情人节，联动“双微一抖”等多个平台多点引爆话题，迅速扩散，完成了一场“短平快”的借势营销优秀范例。

美的冰箱深刻洞察目标用户，抓住其情感困惑的痛点，用“情感保鲜商店”IP的理念打出差异化营销，用真实故事改编打动人心，多维度展开话题讨论，成功打响了“美的冰箱高端系列产品-微晶冰箱”等全新高端系列产品的知名度，一举打破行业传统营销格局，率先完成市场突围。

最终，这波以《爱的保鲜舱》微电影为核心推广的情感营销，收获了300W+全网曝光量，30W+活跃互动量，用户参与H5互动UGC内容10W+，并在微博和朋友圈成功形成话题讨论，更获得了中华网、砍柴网等多家国内知名媒体平台的深度报道。

获奖案例分享

美的冰箱《爱的保鲜舱》

视频内容营销类银奖

本案例借势「七夕情人节」节日热点，将美的冰箱自身品牌情感价值观与产品概念、受众以及使用场景相结合，在真实用户故事的基础上，进行改编，加入品牌对现代人生活与情感交流方式的洞察，映射现代人婚姻生活的痛点，利用视频社交的互动形式，引发用户共鸣，增强品牌与用户的沟通。同时，品牌通过视频的方式，首次推出【情感保鲜商店】大IP，传递用户品牌情感价值观，建立用户与品牌情感连接桥梁。

以【线上传播+线下门店】互动相结合的方式，全渠道触及用户，展开品牌与目标用户的对话，挖掘潜在目标用户并转化为产品用户，视频内多角度植入品牌与产品信息，联合国内知名媒体平台、心理、情感、美食多领域KOL等，制造与产品相关的热点话题声量，以短、平、快的形式传播，引发用户共鸣与互动，提升品牌与产品知名度，与目标用户建立感情营销纽带，赢得用户价值认同，打造“有温度”“有深度”“有态度”的人群形象认知。

维他柠檬茶《极限青春》

视频节目合作及大剧联合营销类铜奖

本案例旨在通过全方位内容切入“滑板圈”这一年轻圈层文化的代表之一，将品牌主张与滑板精神深度结合，向目标消费者传递品牌“够真才出涩”的理念，提高目标消费者对维他柠檬茶的认知度和喜爱度。

1) 选择垂直圈层综艺，区别实现将品牌理念与圈层文化的融合，升华“够真才出涩”的品牌理念，引发消费者认同和共鸣。

2) 深度植入，通过让节目嘉宾使用产品、设计维他柠檬茶专属滑板赛道、舞美植入和采访植入等植入形式，将品牌和节目内容紧紧联合。维他柠檬茶结合《极限青春》的滑板精神向年轻人传达自己的品牌主张，增强消费者的喜爱度。同时《极限青春》在腾讯视频播出，作为顶级视频流量平台，可为品牌带来全国性的大曝光，为品牌提供认知度。

未来，好耶将始终秉持以提供多元化的数字营销方案为初心，继续挖掘和满足市场需求，助力客户获得更多的商业价值。