《2020年政府工作报告》提出，“依靠改革激发市场主体活力，增强发展新动能……全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势……推动线上线下融合，推动制造业升级和新兴产业发展。”作为国内19家卷烟工业企业之一的山东中烟工业有限责任公司，积极响应国家政策，在推进“互联网+”、提升企业数字化转型发展战略中未雨绸缪，开通了“哈德门.手机”，致力于打造烟草制造业在移动互联网时代的前端品牌。

开通“哈德门.手机”，以中文域名+统一入口“铸品牌、强传播”

山东中烟工业有限责任公司成立于2004年2月，内销卷烟产量居全国第六位，如何把山东烟叶的风格特色转化为市场竞争优势，进而扩大宣传，争创世界一流品牌，是山东中烟工业在企业营销上的重要一环。

随着互联网发展，烟草制造企业在推广传播上不断推陈出新，尝试在互联网领域强化发展定位，推动营销创新。山东中烟工业选择注册“哈德门.手机”中文域名，匹配开通微入口，对推动线下线上融合，打造烟草制造业在移动互联网时代营销推广，是一项有力尝试。

振兴产业 中文域名强化企业印记；锚定目标 “哈德门.手机”争时代先机

此次注册“哈德门.手机”中文域名，对推动山东中烟工业有限责任公司转型升级意义重大。

作为一家土生土长的烟草制造企业，山东中烟工业肩负着鲁烟振兴和崛起的重任。“争行业前列，朝世界一流制造企业迈进”是一直以来不变的目标，要实现这一目标需要不断推动企业营销方式创新，坚定不移打造烟囱制造力品牌，提升制造力形象。这种情况下，启用中文域名对山东中烟工业的业务推广，起到积极推动作用。

尤其“哈德门”是流行近百年的烟草品牌，在市场上具有广泛知名度，当消费者看到“哈德门”中文，可以激发产品情感，唤起用户记忆，对企业形象非常有利。

山东中烟工业选择“.手机”域名进行注册也有自身发展的考量。近些年来，移动互联网发展迅速，作为传统制造行业，山东中烟工业一贯积极响应国家“互联网+”的战略目标，尝试连接线上线下，力求在互联网时代找到企业营销的方法。“.手机”域名作为全球通用顶级中文域名，是国内中文域名领域的佼佼者，本身的名称兼有移动互联网属性，比较实用，便于记忆，由内而外的“移动互联网特征”符合山东中烟工业市场战略中所寻求的互联网营销策略。

微入口统一推广模式为山东中烟工业企业形象传播“开足马力”

山东中烟工业作为中国烟草总公司的全资子公司，下辖济南、青岛、青州、滕州等四个直属非法人卷烟生产厂，拥有从事多元化生产经营的将军、颐中集团公司两个全资子公司。近年来推出“泰山”（茉莉香韵）（金将中支）（中海御叶）（常胜将军）（哈德门壹号）等多款新产品，深受消费者喜爱。

企业品牌众多、业务庞大、文化多元，山东中烟工业在互联网上积极传播企业产品和文化，从官方网站到微信公众号等，做了很多有益尝试，但问题也凸显而出。首先是烟草传统行业对互联网的依赖度不足，传统宣传渠道与互联网发生脱节，导致传播受限，消费者认知缺少；其次，注册开通的众多微信公众号涉及企业文化、业务产品等多个纷繁复杂的分类，对外推广时需要逐一介绍，造成传播效率低下。

现在这两个问题通过“哈德门.手机”得到解决。“哈德门.手机”匹配开通的微入口，集中整合了山东中烟工业的官方网站、产品信息、多个微信公众号、公司地址、联系方式等一批企业移动应用和信息平台，消费者访问“哈德门.手机”即可进入这个微入口，统一浏览相应内容，整体提高山东中烟工业的企业影响力，提升消费者品牌认知。

“哈德门.手机”对应的统一聚合码，可以浏览器地址栏输入中文域名直接进入，也可以扫描左侧的聚合码直达。此外，统一聚合码能下载印刷，官网、宣传画册、烟盒外包装等等都是聚合码的用武之地，方便消费者识别访问。

铸品牌,强传播,谋发展.在积极响应国家政策号召下，山东中烟工业以“哈德门.手机”为企业数字化转型的突破口，积极推进“互联网+”建设，推动烟草制造工业营销模式的转型升级。