看喜剧大咖不一定要去线下剧场，来抖音直播间就可以!

2月28日，抖音直播上线喜剧专场活动“欢乐DOU包袱”，李诞、高晓攀、潘斌龙、许君聪等多位知名喜剧演员纷纷逐一亮相，并在线连麦多余和毛毛姐、李雪琴、波波脱口秀等喜剧达人。同时，“抖音全民直播计划”正式启动，携百亿流量补贴，抖音直播在线招募喜剧类主播，涵盖脱口秀、相声、评书、戏曲等多个内容领域。邀约喜剧明星入场直播，又通过平台扶持助力草根达人成长，抖音直播正式布局喜剧内容赛道，打造喜剧王牌IP，挖掘直播内容的更多新玩法。

草根大咖“隔空对决”

2月28日开始，抖音直播正式上线“欢乐DOU包袱”直播活动，邀请了多位明星和喜剧达人隔空battle，给用户带来喜剧“盛宴”。

29日晚21时，许君聪的直播准时开始。在简单的问候之后，许君聪连线多位抖音直播喜剧达人，其中就包括以“你看......多......”而被用户所熟知的李雪琴。

“吴亦凡你好，我是李雪琴。现在我来到了清华大学，你看这是清华大学的校门，多白。”

2018年的9月13日，李雪琴在抖音上发布自己的第三条短视频——向吴亦凡介绍清华大学的校门，该视频很快得到了吴亦凡的回应，在全网引起了大量的关注。

在和许君聪连麦的过程中，两人就一些“喜剧包袱”进行了探讨。

“很多东西都是无意之中的。”提及现在的标志性语言，李雪琴表示，“我平时就是这么说话的，也没有去特别的设计。”在她看来，真实才能得到观众的喜爱。

李诞也在直播期间连麦了“多余和毛毛姐”，两人刚开始的一番“商业吹捧”，惹得整个弹幕都充满着网友的“哈哈哈哈”声。

教李诞讲贵普，二人PK“1分钟画李诞”，李诞邀请毛毛姐疫情结束后到剧场看脱口秀，整个直播间气氛活跃。

据站内统计数据，3月1日晚，李诞的抖音直播首秀中，开播期间登顶抖音小时榜TOP1。

除了连麦抖音达人之外，几位喜剧大咖还与观众进行聊天互动。

据悉，嘻哈包袱铺高晓攀等喜剧人也将在后续现身抖音直播间，和粉丝用户们见面。

百亿流量打造最强IP

疫情当前，不少行业出现了一些问题，线下娱乐首当其冲。近几年才在国内风靡起来的剧场消费，因极度依赖线下流量，目前生存境遇已经十分严峻。

抖音直播在此时推出“欢乐DOU包袱”，一方面可以鼓励线下文娱产业向线上转移，通过直播来补充实体损失;另一方面，也是对疫情下大众居家娱乐需求增加的有效激活。

据中国演出行业协会在2月7日的《致全国演艺同仁倡议书》指出，据不完全统计，2020年1-3月，全国已取消或延期的演出近2万场，直接票房损失已超过20亿元。

用户的线下娱乐需求被遏制，明星艺人的工作量和曝光度也大大降低，在这样的形势下，“欢乐DOU包袱”为其提供了一条新的路径，打破了经过详尽彩排演练的传统喜剧内容生产模式，让明星和达人在直播上进行“云复工”。

此外，抖音选择从喜剧领域切入，也是对文娱产业线上转型的探索。

喜剧类产品作为文娱市场中的重要组成部分，受众广、知名度高，而且语言类节目表演形式相对简单，通过直播这种模式，可以实现内容的有效传达。

另一方面，喜剧产品也具有很强的互动性，与直播间玩法具有天然契合的适配性。

在直播间里，用户可以在弹幕和演员进行实时沟通，演员也可以通过评论区及时获得观众的反馈，还有小礼物、表情贴纸等多种“云追星”的方式，打造“云剧场”的互动体验感。

据了解，“欢乐DOU包袱”活动的上线，也正式宣布“抖音全民直播计划”的推出，该计划将给予百亿流量扶持，鼓励更多的明星和达人加入活动。

在扶持方向上，本次扶持活动主要面向语言类、音乐类、剧团三大方向的类型创作者，涵盖脱口秀、相声、Live House、戏曲社、二人转等13个领域以上，包括北京喜笑会、天津名流茶馆相声、成都哈哈曲艺社等在内的中国演出行业协会8家成员机构，韩再芬、周培岩等14位演员已经加入。

在扶持内容方面，抖音直播推出官方认证、平台资源曝光、DOU+奖励、1v1运营直播指导、定制化活动等多种扶持渠道。

同时，还设置有优质创作者榜单。每周评选3位优秀直播创作者，给予DOU+、直播热门推荐、直播广场曝光位，甚至有机会获得官方活动直邀名额的奖励。

据了解，目前已吸引了多个优质厂牌的入驻，包括笑果文化、嘻哈包袱铺等新锐喜剧厂牌及多位知名喜剧人。

抖音也将通过后续抖音全民直播计划，预期在半年引入过万名主播开播。根据数据显示，截止至3月1日晚上22时，已有超过4600位创作者报名。

拓宽直播内容赛道

抖音此次搭建“云剧场”是全新的尝试，开辟了直播内容新赛道，也意欲打造更为多元化的平台内容生态。

春节以来，抖音直播在短时间内相继推出了云健身、云音乐会、云课堂等多项“云IP”，再到如今的云剧场，越来越多的明星、主播达人、以及素人都通过直播这一模式，找到了新的自我表达渠道。

此外，抖音直播坐拥庞大的流量池，且用户平均年龄较低，覆盖受众圈层呈现年轻化态势，因此对于近年来极受关注的脱口秀、相声等内容，抖音用户的接受程度较高。

其实早从去年5月开始，抖音就开始着手布局喜剧内容矩阵。

“2010年开始接触到脱口秀，我一直以为脱口秀只能当做是我的一个爱好，没有想过今天能够发展得这么好。”达人账号“波波脱口秀”在此次的喜剧直播专场中说道，“我从去年5月份开始加入抖音直播，到7月份开始火起来。”

如今，她在抖音的粉丝总数已经突破900万，线下脱口秀俱乐部几乎场场爆满，并开设有线上线下的多频次教学课程。

“特别感谢抖音直播这个平台，让我的演出能卖出票，甚至可以说早一夜之间全国爆火。”

可以说，抖音直播上早已聚集了一批热爱喜剧同时又具备才华的达人。此次推出“抖音全民直播计划”，不仅能够助力喜剧大咖、线下剧院加速往线上转型，也能够为平台这些原生达人添一把火。

在平台的扶持下，能够加速优质喜剧达人成长，进一步加深平台“喜剧人”标签，将抖音直播打造成为人人都有机会脱颖而出的平台。

另一方面，也有助于抖音直播打造喜剧类内容IP，抢占优质内容赛道，扩大平台的内容竞争力。

携百亿流量高调入局喜剧赛道，抖音直播开启了直播行业新一轮内容竞争。有多少人又将借此“东风”火一把，拭目以待。