【赛迪网讯】2026 年3月10 日，《数智企业品牌创新力标准》第一次研讨会在赛迪大厦顺利召开。本次会议由中国文化管理协会企业党建与企业文化工作委员会、北京赛迪网信息技术有限公司联合主办，首都经济贸易大学中国品牌研究中心执行秘书长王彬主持会议，并介绍了标准的编制背景与核心内容。中国文化管理协会企业党建与企业文化工作委员会会长、国务院国资委原协会商会党建局（工作局）局长张涛，赛迪集团高级副总经理、赛迪网总裁冯钢等领导出席会议；中国工业报社、北京邮电大学、中央财经大学数字融合经济创新发展中心、北京工业大学品牌学院、保利国防科技研究中心等十余家单位代表受邀参与研讨。

张涛会长在致辞中表示，《数智企业品牌创新力标准》的立项契合当前数智化发展趋势与行业实际需求，是推动高水平科技自立自强、引领新质生产力发展的积极举措。本次研讨会凝聚了各方共识，各参编单位要坚定信心、把握方向、深化协同、落地愿景。他强调，标准编制需坚守可应用、可操作、可落地原则，突出科学性与实际指导意义，清晰界定相关概念，对各项内容、各个环节进行全面梳理、细致推敲，确保标准逻辑严谨、目标明确、表述精准、实施有效。

赛迪网总裁冯钢在讲话中指出，党的二十届三中全会明确提出加快发展新质生产力，从 2024 年 “人工智能 +” 首次写入政府工作报告，到 2026 年全国两会提出打造 “智能经济”，数智化转型已成为企业发展的核心竞争力，各行业也催生出大批 “数智企业”。当前，商业竞争已升级为融合科技创新与品牌价值的多维较量，但数字化、智能化技术对企业品牌资产和品牌价值的贡献程度尚未形成量化体系。在此背景下，由中国文化管理协会企业党建与企业文化工作委员会牵头组织编制《数智企业品牌创新力标准》恰逢其时，不仅填补了行业领域的标准空白，搭建起 “技术硬实力” 与 “品牌软实力” 之间的联通桥梁，更能为企业在智能经济背景下开展品牌管理创新提供科学的衡量标尺与行动指南。

中国工业报社副社长、执行总编辑周志懿为本次标准制定提出 “共建、共治、共享” 工作方针。其一，坚持产学研深度融合，凝聚多方专业力量；其二，做到量化与定性评价并重，确保标准的科学性与全面性；其三，广泛凝聚各行业共识，推动各类企业树立数智品牌理念，将标准切实应用于企业实际运营，让数智技术真正赋能品牌建设，让品牌创新力量有章可循、有据可依。

作为标准主起草人，北京邮电大学网络教育学院赵国安团队为响应数智时代品牌评价的全新需求，以五大核心原则为基础，构建起涵盖创新驱动、战略引领、市场传播、社会价值四大维度的评价体系，形成 “基础驱动－价值升华” 的逻辑闭环。该标准将通过规范方法评定企业数智品牌创新力等级，并依托 “评价－诊断－改进－提升” 的闭环机制，驱动企业持续优化品牌建设工作。其核心特色在于系统融合 “数智化” 与 “品牌创新力” 两大核心要素，兼具引领性、操作性和生态性，可广泛服务于企业自评、第三方专业评价及行业对标工作，助力共建健康有序的数智品牌生态。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，在智能体深度介入消费决策代理的行业背景下，企业品牌建设面临全新挑战，品牌竞争的核心已从传统的争夺用户心智和情感认知，转向能否被 AI 理解与选择。企业在打造感性的品牌叙事之外，还需将品牌核心价值凝练为可被算法直接处理的数字资料，并直接嵌入智能体的决策链路。本次团体标准体系也将引入这一核心思路，以标准宣贯为重要抓手，打造智能经济时代可动态进化的品牌开源生态系统。

北京工业大学品牌研究院院长助理蒋国海从品牌建设视角出发，围绕智能技术研发与应用、品牌价值与印记清晰度、品牌市场表现、品牌生态构建、科技伦理与企业责任、企业社会声誉等多个维度，对《数智企业品牌创新力标准（征求意见稿）》展开深入讨论，并提出针对性的补充建议。

中国文化管理协会企业党建与企业文化工作委员会副秘书长李辉对本次研讨会的成果进行总结，要求各相关单位扎实推进标准编制的各项工作，同时欢迎更多行业领军企业参与标准的试点应用，在实践中迭代完善标准内容、提升企业品牌管理水平。各方携手将这份高质量团体标准打造成服务企业发展、赋能产业升级、支撑国家战略的重要工具，为培育建设世界一流企业、推进中国式现代化作出新的更大贡献。

会上，与会代表围绕标准编制的核心框架、指标体系与实施路径展开充分研讨，进一步明确了下一步的工作方向，各方聚力打造数智时代品牌创新力新标尺，共同推进标准编制工作落地落实。

本次研讨会的召开，标志着《数智企业品牌创新力标准》编制工作全面进入实质性推进阶段。据悉，该标准于 2025 年 12 月完成公示，2026 年 1 月 22 日由中国文化管理协会正式批准立项（中文管协〔2026〕5 号），是我国首个聚焦数智企业品牌创新力的专业评价标准。其编制与落地，将为企业数智化转型中的品牌管理建设提供科学的 “体检报告” 与清晰的 “导航仪”，打造数智品牌领域统一的 “通用语言” 与 “信任背书”，为市场主体提供精准的 “决策参考” 与 “价值标尺”，助力更多中国企业实现科技引领与品牌扎根的双重发展，持续推动我国经济社会高质量发展。