【赛迪网讯】2021年是元宇宙（Metaverse）元年，在疫情的推动下，非接触式文化潮流把元宇宙送入全球范围的年度热词。不仅互联网巨头纷纷入围，餐饮、运动甚至美妆行业的头部企业也未雨绸缪，火热加入战局布局各自的元宇宙战略。在今年6月15至18日于法国巴黎召开的2022年Viva Technology峰会（以下简称Viva Tech峰会）上，美妆行业的先行者欧莱雅不仅携众多美妆科技新品亮相展会，为观众提供了沉浸式的美妆体验，还向业界展示了其在元宇宙、新零售方面的雄心。

链上美妆（On-chain beauty），Web3时代重新定义美妆

春江水暖鸭先知。作为美妆界的先行者，其实早在2021年元宇宙出圈之前，欧莱雅就已经向元宇宙做出了试探。在2020年11月的进博会上，欧莱雅发布了集团在全球的首个品牌虚拟代言人——来自美即品牌的“M姐”，并在当年的进博会上担任活动主持人，为观众介绍欧莱雅各大展区。当时，“M姐”这个虚拟美妆形象给人们留下的印象只是又一个虚拟人像，带动了年轻观众一时的新潮。但在这表象之下为众人所忽略的是欧莱雅集团更大的商业蓝图。

进入2021元宇宙元年以后，众多美妆企业纷纷跟风推出自己的虚拟美妆形象，以致一度让人以为美妆元宇宙进入“内卷”之时，欧莱雅又开始抢注元宇宙商标。跟据美国加密货币新闻网站CoinDesk的统计，欧莱雅于今年的2月10日为旗下17个品牌申请虚拟商品商标，这是欧莱雅进军美妆元宇宙的关键布局。抢注商标只是先声，欧莱雅真正的元宇宙蓝图是构建于Web3的商业谋划。在Web3时代，线上和线下的零售界限将会融于一体，新的生产、仓储、物流和销售将被更新，消费者将沉浸于虚拟世界随时随地定制自己个性化的美妆产品，从下单的那一刻商品就进入配送阶段。这个基于Web3的美妆新零售，欧莱雅将其命名为链上美妆（On-chain beauty），将线下与线上的融合（O+O, Offline+Online）升级至集线上、线下、链上于一体（O+O+O, Offline+Online+On-chain）的融合。

据了解，欧莱雅始终把数字化作为自己业务的重点，即使是在当下以视频、直播、图像识别、云和SaaS（软件即服务）解决方案为代表的Web2时代，超过四分之一的业务也是通过线上进行的服务。其在数字媒体触点方面的投入更是达到了其媒体总支出的四分之三。这几年来，欧莱雅在人工智能、AR（增强现实）和其他沉浸式技术也获得了长足进步。正是在这些基础之上，欧莱雅才点燃了链上美妆的野心。

美妆黑科技，沉浸式定制美妆

在欧莱雅的链上美妆当中，一面是基于各自黑科技的美妆新体验，另一面则是基于区块链、加密货币和NFT等技术以定制化、大众参与、社群建设为特点的美妆艺术藏品制作和销售。

在刚刚结束的2022年Viva Technology峰会上，欧莱雅就展示了许多颇有新意的美妆黑科技。用欧莱雅自己对美妆科技的话来说，未来之美即是“完美像素”之美，其中涵盖了各个维度上的美，包括实体、数字（美妆科技、零售）和虚拟（Web3）。

比如兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪采用了突破性的LED光疗法。实验显示，该产品的双重光学系统LED光的输出功率足以逐渐刺激胶原蛋白的生成，同时不会对眼睛造成损害。不过专家依然建议，这款双重光学紧颜仪每天使用时间应该在2分钟，这是能够确保安全性和有效性的完美方案和剂量。这款产品已经在多项大型临床研究中接受检测。实验证明，双重光学系统是符合国际眼睛安全标准的，并通过了一家独立实验室的检测。

L’Oréal Water Saver是欧莱雅与瑞士的一家环保类初创企业Gjosa合作推出的节水洗护发神器。其最引人瞩目的科技亮点是它最关键的节水技术Jet-Fusion运用了火箭发动机中的分馏原理。，Jet-Fusion把单股水流分成两股，通过两股水流精准的碰撞，让标准水滴爆炸形成超级微小的水滴，这样的水滴大小只有普通水滴的十分之一。这个技术可以让每个水滴都能得到充分利用，大大提高了冲洗效率。根据统计，经过这样的技术处理以后，用L’Oréal Water Saver洗头每分钟仅耗水2.4升，与标准冲洗相比，节水幅度高达61%，同时还能改善用户的体验，为消费者带来奢华而高效的洗护发体验。按照理想的预期，如果这款产品得到大面积推广，该款产品将有望每年节约数十亿升的用水量。

如果说以上两种产品只是用了一些黑科技的亮点刺激时尚潮人的消费冲动的话，那YSL圣罗兰美妆Scent-Sation和YSL ROUGE SUR MESURE圣罗兰美妆智能调色仪两个产品就可以算是更明显追求顾客体验性，运用更多虚拟技术，明显展示着欧莱雅的元宇宙美妆科技展望的前沿产品了。YSL圣罗兰美妆Scent-Sation是一款利用人体神经反应为用户进行香水推荐的科技产品。其工作原理是先让用户完成一份个性化的问卷调查，以了解用户的情绪概况和香味偏好。然后系统基于这些档案为用户从14种专有香味中挑选6种基础香味组合。目前仅欧莱雅集团旗下的香水产品就高达200多种，如果未来在市面上广泛得到应有，可能可以选择的香味会更丰富。然后，用户通过佩戴的EMOTIV EEG头戴式耳机去嗅闻每种香气组合，系统此时会记录用户在闻到不同气味时的情绪变化。通过用户在调查问卷中的回答，所对应的算法将在随后确定用户的组合偏好。同时，系统还将确定圣罗兰美妆中哪3款香水最适合用户。只要用户对香水做出积极的情绪反应，系统就会推荐对应的该款产品。YSL ROUGE SUR MESURE圣罗兰美妆智能调色仪也被称为YSL“口红打印机”，在之前的进博会上就有过亮相。YSL“口红打印机”由欧莱雅集团的Perso技术提供支持，同时结合YSL圣罗兰美妆的色彩专业知识和口红成分技术，让消费者能够根据4大色系（红色、裸色、橘色或粉色）调制出上千种色调的口红颜色，最后为自己定制打造出最喜欢的口红颜色。在其中的Shade Wheel（调色盘）中，每个色系能够提供多达1000种不同的彩色搭配，用户可以在线上尝试不同效果，然后再通过欧莱雅专有的色彩算法，系统会将其转化成真实的口红颜色。Shade Match（颜色匹配）功能运用了人工智能色彩识别技术，比如你看到某个模特的口红色彩非常喜欢，你就可以用这个功能对图片甚至视频里的某个区域进行扫描，系统就可以将其精准地转化为和目标颜色所匹配的精准颜料组合。这项功能使得消费者能够将口红色号与时尚单品、时尚杂志中模特的穿搭颜色或指甲颜色进行联动搭配。甚至还有Shade Stylist（色彩造型师），这同样是欧莱雅的专属算法。用户只需拍摄服装照片，将界面里的指针放在这套服装重点颜色的部分，算法就会根据色彩协调的规则给出推荐。

最后值得一提的是兰蔻AI粉底适配器——360°智能选色（Shade finder）美妆设备，能够识别多达22,500种不同的肤色，而且到目前为止，已经检索了超过70,000种颜色。该系统已在线上登陆了51个国家，遍及亚太、美洲、拉丁美洲和欧洲等地区，随着它收录的信息越多，它的智能算法也会做出更精确的推荐，这将解决近半的女性无法找到合适的粉底搭配的问题。可以预见，在未来，连美妆博主的活都会被更具有体验性的人工智能所替代。

NFT货币开启美妆艺术藏品新交易生态

NFT（Non-Fungible Token）也叫非同质化通证，是基于区块链技术产生的唯一性数字凭证，具有唯一性、不可篡改性、可验证性。本质上它并不是一种货币，简单说，我们一般理解的货币并没有唯一性，比如你兜里的一块钱和别人兜里的一块钱无论编号一不一样，外观有没有破损的差别，至少在市场上的价值是相等的，都可以买一块钱价值的东西。但NFT每一个就不一样，一个NFT只对应一个东西，你不能用你的NFT去交换别人手中NFT对应的商品。那为什么NFT会被认为可以当作货币呢？因为这种新事物可以用于一些稀缺性的商品交易中，比如限量版甚至是孤版的艺术品、奢侈品，这种商品可以通过限量发行的NFT进行交易，有效避免伪造的保证，因为每个NFT都是唯一的，可以方便溯源。

欧莱雅正是把区块链、加密货币和NFT等技术运用到了它的奢侈品美妆藏品的交易里。比如YSL圣罗兰美妆铸造了10,000个金色方块NFT，其实就是发放了10,000个NFT数字凭证，比如通过P00Ls平台上DJ艺术家的社交代币发行。用户可以用这种货币购买MUGLER穆格勒首个发行的“天使”香水NFT周年纪念品——3D天使加密艺术藏品。通过这种尝试，不仅加强了用户的体验性，还提升了链上交易的忠诚度，增加消费者的粘性。

另一方面，NFT、区块链技术的推广还可以有助于去中介化，让更多草根艺术家摆脱中间商的垄断把自己的作品放到公众面前，而收益也将大幅向这些原创者们倾斜。这会对艺术市场、奢侈品市场产生新的商业生态，鼓励大众艺术家的诞生，甚至人人皆有可能成为艺术家。具体到美妆行业来说，也就是未来在元宇宙里可能会诞生许多草根的引领时尚风潮的达人。这就需要欧莱雅加深其与不同社群的联系和互动，来把握未来元宇宙时代里面从草根崛起的时尚新星。在2022年Viva Technology峰会上，欧莱雅就尝试了用NFT ATM来探索该项目的可能性。

总之，站在2022年回望过去的两年，互联网技术的发展和疫情的推波助澜，元宇宙已经不再停留于一个概念，也不是一个将来时的句子，而是一个现在进行时描述的过程。欧莱雅作为美妆行业的先行者已经向这个新纪元迈出了探索性的脚步。一个更开放、更下沉、更沉浸的链上美妆时代已不再遥远。（文/徐培炎）