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纹遗复兴:李佳琦直播间的国潮新可能

绣、巧夺天工的设计、色彩绚丽的配色……传统的非遗纹样,与当代的时尚潮流鞋服发生了完美融合,国潮正以一种新的方式,走入年轻人的日常生活。
发布时间:2021-06-15 11:13        来源:赛迪网        作者:jy

工艺繁复的刺绣、巧夺天工的设计、色彩绚丽的配色……传统的非遗纹样,与当代的时尚潮流鞋服发生了完美融合,国潮正以一种新的方式,走入年轻人的日常生活。

6月12日——中国文化和自然遗产日(以下简称“中国非遗日”),也是端午小长假第一天,李佳琦直播间进行了一场主题为“时尚琦遇 纹遗复兴”的特殊直播。胖球数据显示,今年的直播观看人次超1300万,带货总值突破5000万元,相比去年非遗日,直播间成交额同比增长了近300%。

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纹遗复兴:非遗纹样获新生

如何将传统的非遗元素融入日常生活?

“非遗纹样的保护与传承,我们需要找到一条新的路。所以我们在想,是不是可以将一些非遗的元素与技艺,带到我们日常的产品里面?”谈及这场非遗直播的由来,李佳琦如是说。

直播间里,古老的中国纹样实现了时尚再演绎。清浊二气纹被印在了短袜上、兽面纹样印花被还原在了潮酷的T恤上、飞鹤纹重现在舒适的居家服上……

直播当晚,兽面纹样的BJHG扎染T恤,上架仅10余秒就被抢购一空。Primeet纹藏袜等产品,更是在售空后迎来了多次补货。

国潮爆款背后,离不开李佳琦直播间对设计、选品的全程把关,对细节体验的关注。

据现场工作人员透露,非遗直播终选环节,李佳琦注意到模特试穿的一条特殊纹藏连衣裙,“比较挑肤色,有些女生穿起来会不太显白”,在仔细观察了裙子上的印花和配色后,李佳琦建议:裙子印花变大,或者把整体的配色改得淡一些。

类似于这样的意见,都被及时反馈给了商家和设计师,并在直播前得到了改进。

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据了解,本次非遗直播,还汇聚了天猫、中国妇女发展基金会、IPmart、蚂蚁链、阿里公益、专业设计师等多方力量。

阿里公益及妇基会提供非遗IP资源,IPmart、蚂蚁链为IP交易提供授权和科技加持,专业设计师为BJHG、bosie、LILY、密扇等10大潮流服饰注入非遗灵感……

“有了技术的加持,寻找到符合市场规律的商业化应用,成了非遗纹饰传承与保护、破局的关键点,我们想把非遗、传统文化放进我们每一天的生活里面。”李佳琦在非遗直播筹备的微纪录片中如此表示。

如今,直播间已成为非遗上新、文化传播的窗口,那些悠久、优秀传统文化,正在新渠道、新技术的催生下被更多消费者看见,成为国潮。

时尚琦遇:国潮的新可能

事实上,这不是李佳琦第一次为非遗产品带货。

2020年的中国非遗日,李佳琦与央视主持人尼格买提做了一场“把非遗带回家”的专场直播。当天,基于非遗工艺制作的湖北糕饼等传统老字号产品,成了直播间的爆款。

相关数据显示,该场直播,各平台总计吸引1000多万网友在线观看,共售出总价值超过1200万元的非遗产品。

非遗产品之外,许多优秀的国货也在不断崛起。但人们对于国货的不信任偏见与低价心智并未消失。

一个月前,一部名为《爆款中国》的纪录片在高铁刷屏,这部由李佳琦直播间、天猫、新世相联手打造的纪录片,得以让人一窥国潮复兴的面貌、国货崛起中的辛酸。

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逐本的创始人刘倩菲在《爆款中国》中提到,2017-2018年,产品诞生的头两年里,逐本都乏人问津。有业内的前辈劝她,“你产品这么好,为什么不去注册个国外的商标、贴牌,然后再进口到中国,一定会卖得很好。”那时她意识到,消费者对国货天然存在信任偏见。

2019年,逐本团队抓住了直播风口,展开产品共创,情况才得以改善。逐本公布的数据显示,当年与李佳琦的合作,曾创造了1分钟卖出5万瓶卸妆油的单场记录。

逐本并非个例。

“油皮女孩可以闭眼入,干皮女孩可能不太适用这一款……”

从成分到适用肌肤到试用效果,通过直播间里对每一款产品细致入微的分享,夸迪、花西子、完美日记……越来越多的国货品牌在李佳琦直播间实现了破圈,成为了新国潮。

一次采访中,李佳琦表示,“一场直播不敢说有什么助力,只是希望让更多的年轻人、消费者在关注到国货崛起的同时,也关注到传统文化的复兴。”

传统的优美纹样带着吉祥的寓意,这些国潮服饰通过直播间,让文化价值肉眼可见、穿戴上身,让国潮在新一代年轻人的日常生活里不断被看见。

“李佳琦直播间,永远向优秀的国货品牌敞开大门。”国潮崛起的路上,人们看到了一种新的可能性。

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