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亲宝宝成母婴品牌营销首选平台,凭什么?

近日,移动大数据服务商极光发布《2023年移动互联网母婴亲子行业报告》(下文称《报告》)。报告显示,家庭育儿平台亲宝宝,凭借用户规模、使用频率、中重度用户占比、推荐意愿、信赖度、广告接受度等8项第一,以压倒性优势成为母婴亲子行业最具种草力的平台。
发布时间:2023-05-17 14:01        来源:赛迪网        作者:赛迪网

近日,移动大数据服务商极光发布《2023年移动互联网母婴亲子行业报告》(下文称《报告》)。报告显示,家庭育儿平台亲宝宝,凭借用户规模、使用频率、中重度用户占比、推荐意愿、信赖度、广告接受度等8项第一,以压倒性优势成为母婴亲子行业最具种草力的平台。

事实上,据公开资料显示,95%以上的母婴品牌,尤其是奶粉、纸尿裤品牌都跟亲宝宝建立了紧密的合作关系。那么,亲宝宝能成为母婴品牌投放首选阵地,凭什么?

链接母婴家庭 强关系提升信赖感

如果说居民楼的分众电梯广告渗透的是泛家庭人群,那么亲宝宝链接的就是移动端的母婴家庭,是更精准的线上母婴家庭分众。

作为国内最大的亲子私密空间,亲宝宝成长记录云空间,以其天然的产品优势,链接家庭,使得家庭成员之间、以及泛熟人家庭之间相互关注串门,保证了强家庭社交关系,也使得亲宝宝的用户增长以家庭为单位,效率倍增。

《报告》也证实了这一点,中国母婴亲子行业市场竞争格局已稳定,梯队分化明显,亲宝宝用户规模呈压倒性优势,用户粘性表现出色,渗透率、使用频次、独占率……各个数据维度均遥遥领先于母婴亲子行业。

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具体来看,最新数据显示亲宝宝在女性亲子行业的渗透率达16.6%,47.1%的母婴亲子行业用户仅安装亲宝宝,位居行业第一;亲宝宝用户粘性表现出色,单日人均启动次数约3.0次,高于行业均值25%;十四天活跃留存居于行业前列,中度及重度用户占比约58.9%,远超于行业平均水平40.3%,存量用户运营优势明显。

与分众不同的是,亲宝宝是一个内容垂直平台。其主打的智能育儿助手,具体来说,是基于家庭育儿参与情况,分角色按阶段个性化精准推送科学育儿内容。在隔代育儿普遍的中国,很大程度上统一了两代人的的育儿理念,一定程度上消除了家庭矛盾,尤其是婆媳矛盾。

基于此,亲宝宝的用户粘性甚至用户信赖度也得到了进一步提升。

打磨极致产品 口碑带动用户规模

数年前,亲宝宝创始人冯培华曾公开表示,亲宝宝是一家产品驱动的公司。产品力就是亲宝宝的生命力。彼时,亲宝宝的产品总监接受采访时如是说,这么多年来亲宝宝APP看起来没有变化,但事实上每周都在更新迭代,用户也许不会有明显的感知,只觉得稳定得好用。

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事实上,一切都体现在亲宝宝的用户增长上——数年来一直保持稳定增长,新增用户中口碑用户占比60%。以极致的产品体验获得用户好评,再以口碑获得用户增长。这几乎是所有互联网公司梦寐以求的良性循环。而亲宝宝做到了。

《报告》显示,亲宝宝MAU在行业内大幅领先,其次为宝宝树、妈妈网;除亲宝宝与宝宝树用户规模仍存在明显增长势头外,腰尾部app用户规模呈下降趋势,平台梯队分化显著。此外,亲宝宝NPS值也在行业居首,为49.1%,用户满意度及忠诚度均领跑母垂app。

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其实这些成果的背后,是亲宝宝团队持续不断的努力,是每周更新迭代的历史记录。自2013年1月上线以来,亲宝宝一直保持每月甚至每周更新迭代的频率。10年后的今天,我们去看亲宝宝app的版本记录,也依然能发现每周都有已知问题被解决,更有一众新功能更新,比如,8个月前,“亲宝宝成长书”上线了,6个月前,“孕期助手”升级,还升级了智能上传和标签功能,5个月前,基于2021年《中国妇女妊娠期体重监测与评价》更新了孕期体重曲线,孕期助手“待产包”更新了,3个月前增加小组件支持宝宝照片展示在手机桌面,2周前则上线了亲宝宝专家课……

亲宝宝深耕用户需求的脚步从来没有停歇,据报道,在智能化浪潮的推动下,亲宝宝最近还在公司内部启动了类ChatGPT项目,希望未来能够以更专业的知识、更智能化的服务,成为用户的“育儿大脑”。

种草力第一 专业赋能母婴品牌

关于垂直内容平台的营销价值,业内人士指出,在品牌营全数涌入小红书、抖音等平台之时,垂直内容平台则成为品牌的营销洼地,是品牌做差异化投放获得增量的机会。

在母婴垂直领域,关于母婴用户主流种草渠道及种草率的调研当中,发现了意外的调研结果,《报告》显示,母婴垂直平台的种草率达64.3%,而社交平台的种草率仅为40.7%。精准推荐、真实口碑、强专业度成为用户被母婴app种草的主要原因。

值得一提的是,在一众母婴垂直平台当中,亲宝宝的种草率居首,达64.3%。

种草源于信任,而母婴消费又更趋于理性消费。母婴垂直平台则是各类型平台中育儿知识信任度最高的平台,达50.8%,其次为像小红书这样的内容社区平台,达35.9%。在母婴用户看来,母婴平台上的内容更加全面、专业与科学。

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总的来说,亲宝宝凭借两大核心功能,营造及持续强化高专业度的平台氛围,为品牌提供了与用户的高效专业沟通场域。基于家庭为单位的强社交关系、坐拥专业-信赖闭环、广泛辐射母婴圈层人群,家庭育儿平台亲宝宝凭借远超行业的各项核心数据,早已成为母婴行业最具影响力的平台。对母婴品牌而言,亲宝宝广告效应及营销潜力进一步得到放大。

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