值得买科技数据中心数据显示，从今年的年货消费来看，消费者更为重视春节的仪式感，带着记忆里的“老味道”过新年，平台“老字号”关键词商品热度同比增长257%，虎头帽、汉服、拜年服、春联等带有传统文化符号的服饰、文创产品走俏。

中国龙作为中国文化的重要符号，相关生肖消费也一路走高。年货节期间，今年的“龙年”关键词商品相比去年的“兔年”关键词商品GMV增长70%，“足金商品”GMV同比增长38%，“福字”热度提升195%，充分彰显了消费者对于“龙”这一特殊生肖的喜爱。

什么值得买平台内，龙年创意红包GMV同比增长123%，足金商品GMV同比增长38%。此外，随着拜年方式的不断升级，黄金牌、黄金豆等另类的“拜年红包”单品也走俏市场，其中金牌热度同比增长138%，黄金豆GMV同比增长58%。

此外，年货节期间，什么值得买平台上学习机、学生平板，以及“教辅”关键词商品GMV分别实现同比增长145%、340%和42%，同时小天才儿童电话手表、点读笔搜索量也大幅上涨，分别实现同比120%、30%的增长。