欧洲杯将于本周末进入淘汰赛，6月25日支付宝数据显示，开赛以来日均搜索“欧洲杯”上涨18倍。欧洲杯官方支付宝小程序“UEFA欧洲杯官方数字平台”访问量也随之暴涨46倍，成为平台上最受欢迎的体育服务。

作为欧洲杯全球合作伙伴，支付宝平台也独家获得欧洲杯官方小程序的授权。中国球迷在官方小程序的周边商城用积分即可兑换欧洲杯球衣、足球、健身袋等限量商品。本周起，支付宝已将欧洲杯小程序放在了首页位置，球迷可一键直达赛事最新资讯。

中国正在成为欧洲杯越来越重视的市场，本次欧洲杯不仅吸引了包括支付宝在内的四家中国合作伙伴，欧洲杯更是成了首个开设小程序的顶级足球赛事，老牌世界级体育IP正在尝试数字化运营的新手段服务更多中国球迷。