新品对于新消费时代的意义，是点燃消费者热情的催化剂，也是品牌增长的重要引擎。不断迭代的新产品和层出不穷新品类，刺激着消费者的购物欲和行业市场的神经，尤其是在电脑数码行业，据京东数码联合京东小魔方发布的《2021京东数码新品消费趋势报告》（下文简称《报告》）显示，2020年共有191018件数码新品问世，超过44家品牌新品销售额破亿。

京东小魔方作为诸多品牌首选的新品首发阵地，在从频道成长为平台的过程中，成为新消费趋势的潮流缔造者，不但让电脑数码消费者稳站追新第一线，也为相关品牌打造了一个强势增量场。

大升级、黑科技、新智能、新潮科技好物实力出圈

2020年，大众求新的消费需求为电脑数码行业带来蓬勃消费动力。更多细分人群、更多元消费需求，成为新品簇生的“原动力”。

以耳机耳麦为例，诸多品牌针对儿童、老人、电竞、高端等细分人群的不同声音需求推出了琳琅满目的新品，比如儿童头型单独定制的耳机，还原原声背光的电竞耳机等；

新品的功能趋势也更加贴近消费者生活，通过1+1＞2的产品功能融合，为用户开拓了更交互、更智能的使用体验，比如能触控的投影、能通话的智能作业灯。

新品革新带来的是更极致的视听体验，从1080P到4K，从入门到塔尖级无损音质，人们视觉、听觉、触觉等感官的边界正在延展，于是就有了5K运动相机、全画幅视频微单等新品。

更全场景的联动，让新品的生态图景无限延展，更多手机厂商开始为消费者提供搭配使用的智能手表、真无线耳机，打造品牌生态帝国。

消费者的需求变化推动着新品的发展趋势，通过C2M反向定制，消费者的需求源源不断的通过京东小魔方反馈到品牌与商家，2020年，京东数码成功孵化171个C2M（反向定制）新品，在京东小魔方主导的全链路新品成长路径中，最强单品全年销售额达到了3.6亿，最短的孵化周期仅有100天。

六类玩家七大需求 “新”人从新定义生活之美

追新人群各有不同，根据《报告》洞察，新品深度玩家们身上有着鲜明而立体的形象，六大类人群自成派系，各领潮流。

其中有占据比例最高的人群是希望用新品改变生活方式、为生活赋能的“品质夸父”；其次还有硬核科技的狂热追随者“参数研学家”、乐于体验新品在数码界“玩物立志”的“种草领袖”、追新潮爱尝鲜的“新品集邮家”、用数码宠爱自己的“放电的姐姐”、关爱家人实用至上的“顾家实用派”。

是什么给了他们慕新而来的热情？京东小魔方用数码新品打造的多样化消费场景完美的对接了追新爱好者的需求，包括提升生产力、依靠智能设备解放双手、注重享受打造居家氛围感、价格品质颜值性能多向驱动、视频营销时代下新个体经济发展、追求设备升级带来的更佳体验以及用新工具新方式改变旧生活等。在满足消费者需求的同时，也为新品赋予了更为个性化的价值，这些多元化、扩大化的新消费场景为电脑数码新品打开了蓬勃的消费市场。

在新品消费之外，用户也越来越注重消费过程中的体验感。京东为新品用户提供了“以旧换新服务”“白条免息”等多重利益，让新品消费既可轻松负担，又能无忧消费，扫除追新障碍。

3月25日，京东数码·小魔方大势新品赏携海量既新且潮的数码新品而来，不但有万众瞩目的大牌科技新品首发首降，白条12期免息，更有多重新品玩法，让数码爱好者们嗨购开新！