近日，记者留意到，便利蜂自有品牌“蜂质选”零食大礼包被不少知名网红在快手、B站等平台直播带货。与此同时，记者发现，以“蜂质选”为名的微信商城已经上线。据悉，这是便利蜂首次借助第三方平台销售自有品牌商品。此前，便利蜂已在自有APP、小程序开通外卖业务，借助“蜂质选”商城，其服务范围将进一步拓展。

（蜂质选部分热销商品）

（蜂质选小程序）

（快手网红直播带货蜂质选）

据蜂质选品牌负责人赵鹏向记者透露，首批线上首卖的自有品牌商品，均为便利蜂门店复购率排名前列的商品。“蜂质选”此次拓展线上渠道并不追求利润指标，而是想让门店暂未覆盖到的顾客也能购买到性价比较高的自有品牌产品。

记者登录“蜂质选”商城看到，目前，微信商城首批上线了“网红零食大礼包”、“麻辣贰加壹”等11款经典零食组合，在价格方面优势明显。以来源于重庆的蜂质选麻辣牛肉为例，其门店售价为8.9元，较来自同城的另一款产品价格低了6%。蜂质选的原味瓜子，克均单价也比洽洽、三只松鼠的同款产品低了33%、48%。

事实上，自有品牌一直是零售商差异化发展的必修课，利用数据和渠道优势，去掉品牌溢价，将中间利润让利给消费者是贯行做法。赵鹏表示，便利蜂很早就把自有品牌视为打破同质化竞争的重要方向，在成立不到一年时就推出了“蜂质选”。经过两年多的不断开品、迭代，目前“蜂质选”商品已涉及19个大类商品，约有上百个SKU，产品种类覆盖休闲食品、饮料、个人用品、家居产品等。

不过，国内零售企业在自有品牌方面仍有相对较大的增长空间。相关数据显示， 目前，80%的中国零售企业自有品牌销售占比都小于10%。一直以来，传统实体零售商的销售渠道主要集中在线下，自有品牌发展也受限于门店位置的覆盖范围。而通过打通线上线下全渠道，便利蜂将为其自有品牌寻找更多连接消费者的触点。