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华为霸榜手机高端、超高端市场,苹果恐难再“真香”

发布时间:2019-11-13 09:30        来源:TechWeb        作者:

11月15日正式开售的华为最贵手机5G折叠屏Mate X,华为商城1分钟售罄、全网缺货。从之前流传的王思聪在朋友圈求购,到现在网友们愈加为华为Mate X疯狂,更有加价至12万的“草根”网友,求购一台华为Mate X。即便是网友们没有自发加价,16999元华为Mate X在市场上的供不应求,也证实了中国超高端手机群体不容小觑的消费热情和购买实力。

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在代表着未来感、科技感的手机折叠屏领域,在定价超1万5人民币的超高端市场,华为、三星、摩托罗拉、中国其他手机厂商(小米等)等已开始角逐,不难发现苹果竟意外缺席。

无独有偶。在呼声日益高涨的5G技术领域,在6千人民币以上的高端手机市场,华为势头越发“猛烈”,苹果的颓势明显。

一份来自市场研究机构Counterpoint Research公布的2019年一季度全球高端智能手机市场的销量排行榜显示,华为高端手机在中国的市场份额已经超过苹果夺得榜首。中国消费者对苹果品牌的“过度”热情,正在回归理性。

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(图片来源:Counterpoint Research,高端智能手机定义为价格超过400美元的手机)

中国高端手机市场的消费偏好在刚过去的双十一里,可见一斑。据京东双11战报,华为Mate 30 Pro 5G、Mate 30 5G包揽5G手机销量TOP2。在6000+元价位段,Mate 30 Pro 5G登顶单品销量第一,力压iPhone 11 Pro系列、iPhone Xs系列。在5000-5999元价位段,单品销量TOP3分别是iPhone 11、Mate 30 5G、Mate 30 Pro。

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品牌偏好上,华为成为越来越多消费者的首选;产品偏好上,受5G产品与运营商5G套餐的双刺激,5G手机需求明显扩大,2020年此需求还将“有过之而无不及”。Counterpoint Research总监Peter Richardson也曾表示“中国已经开始布局5G网络,2020年将是5G实现突破的一年。这将扭转过去几年智能手机销量低迷的局势,并继续推高产品的平均售价。”

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众所周知,今年的苹果iPhone新品,大部分延续了去年的产品设置。相机配置是苹果本季新品最大的亮点,但相较于其他厂商的旗舰机来看,iPhone 11系列的相机配置参数并不可圈可点。其中,iPhone 11双摄配置为“广角+超广角”。iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max为1200万像素长焦摄像头、广角摄像头、超广角摄像头。

如果说苹果还在升级,那么华为今年霸榜6k高端市场档位的Mate 30系列5G版就是在换代了。一如既往保持摄像、摄影优势及创新(如全球首创7680fps超高速摄影等),作为华为第二代5G手机,Mate 30系列5G版搭载全球最领先的麒麟990 5G芯片,支持2G/3G/4G/5G全网通,支持5G NSA(非独立组网)、5G SA(独立组网)双模。从双十一销量数据来看,华为Mate 30系列5G版不愧是当下手机界的“人气担当”、5G手机界的“超级网红”。

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根据阿里巴巴线上渠道数据,华为Mate 30系列的中国购买者超过40%来自于苹果用户,华为品牌号召力不断增强,成为越来越多高端用户的选择。为刺激中国消费者购买,苹果开始使用将营销重心放在下调iPhone 11价格、参与双11促销,投放抖音、微博等社交APP开屏广告上。

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(网友:新iPhone花大价钱“霸占”了多款App的开屏界面……)

产品力才是支撑品牌力和消费者购买力的基石。苹果向下,华为向上。从华为的Mate30系列5G版、5G折叠屏Mate X等产品上,消费者越来越可感知华为手机承载的技术力与创新力。5G、芯片、影像、美学、快充等技术促成华为在当前高端市场、超高端市场的丰收,华为品牌力也得到市场的空前肯定。

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