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央视点名批评nice“云炒鞋”,警示炒鞋证券化趋势

近日,据媒体报道,热火朝天的炒鞋市场遇冷,炒鞋买家从数千元到数十万元不等程度亏损,某代号为刘饼干的鞋商欠款千万更引发了鞋圈震荡。与此同时,某些二级交易平台助推”云炒鞋“的行为,受到了社会的广泛关注。
发布时间:2019-11-11 10:26        来源:i黑马        作者:i黑马

近日,据媒体报道,热火朝天的炒鞋市场遇冷,炒鞋买家从数千元到数十万元不等程度亏损,某代号为刘饼干的鞋商欠款千万更引发了鞋圈震荡。与此同时,某些二级交易平台助推”云炒鞋“的行为,受到了社会的广泛关注。

央视点名批评炒鞋平台nice

近日,央视财经频道分析炒鞋经济,点名批评了nice等炒鞋平台不正规的市场行为,平台缺少监管,内部假账号对倒拉高交易价格,炒鞋市场泡沫不断增多;nice上线闪购云炒鞋,虚拟交易市场,一系列操作加大了金融风险。

 

分析中指出,一方面炒鞋玩家的投机行为导致价格大起大落,而另一方面则出现了买家付钱后无法发货无法退款,甚至是球鞋电商失联的现象,炒鞋从个人玩家扩大到平台,一旦平台出现问题,炒鞋玩家则可能面临鞋财两空的情况。

就nice上线的闪购功能,买家在平台上购买球鞋后通过寄存,就可以实现再次出售,完成鞋不过手的交易,通过寄存+速达的闪购方式,实现多次频繁交易,买鞋不是买到实体鞋而是买到鞋的交易权益,实质是脱离电商平台的实物销售,变成了证券交易的金融化操作。

10月16日,央行上海分行发布《警惕炒鞋热潮防范金融风险》金融简报提示,“炒鞋”行业背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题值得警惕。

值得关注的问题包括,一是“炒鞋”交易呈现证券化趋势,日交易量巨大;二是部分第三方支付机构为炒鞋平台提供分期付款等加杠杆服务,杠杆资金入场助长了金融风险;三是操作黑箱化,平台一旦“跑路”,容易引发群体性事件。

 

对于消费者而言,炒鞋导致的直接问题则是,一方面鞋价疯涨,真正热爱球鞋的人买不起鞋;另一方面,大量假冒伪劣产品在市场流通,球鞋市场十分混乱。

炒鞋的根源是供不应求

所以,罪魁祸首炒鞋江湖到底是怎么出现的呢?答案其实很简单,价格波动的实质是供需关系的不平衡,物以稀为贵。

从圈层文化到潮流文化,需求不断扩大。

近年来,随着嘻哈文化的发展和明星效应,中国的球鞋文化也得到了极大发展,从街头文化逐渐成为了时尚潮流,同时人们对于体育的追求逐渐向潮流化和个性化发展,球鞋逐渐成为潮流和身份的代表,成为年轻一代的重要需求。

与之对应的是,需求扩大,但供给没有增加,品牌商家反而以制造各种噱头进行饥饿营销。

很多在官网或线下店买不到鞋的爱好者,会转向二级市场花高价购买自己心仪的球鞋,投机者则看到了市场机会,鞋贩在发售当天雇数十人排队买鞋,然后高价倒卖给求鞋者从中赚取差价变成常规操作,最初鞋圈中的黄牛是二级交易市场的中坚力量。

后来,随着互联网的发展,除了线下的固定圈子,鞋友们有了更多的线上交流渠道,线上潮流社区也逐渐发展起来,球鞋爱好者在社区交流分享球鞋文化,用户之间逐渐出现交易行为,社区则开始作为鉴定平台为买卖双方提供服务,电商交易平台由此诞生。

从服务者到主导者,nice是炒鞋的首要助攻者

从潮流社区变成提供鉴定服务的电商平台,某种程度上让二级市场交易变得更加透明,促进了市场规范化发展。但随着Z世代进入消费市场,潮流文化市场也不断扩大,平台的野心也不再止于服务,以至于一步步发展为炒鞋推波助澜,被央视点名的nice更是炒鞋首要助攻者。

nice炒鞋助攻原罪一,APP界面充斥着涨幅榜、销量榜等球鞋价格相关信息,烘托炒鞋火热气氛,引导投机者,助长炒鞋风气。

此前一段时间,打开nice平台APP,销量榜、涨价榜、高价求购、最新降价提示等球鞋价格相关的信息引入眼帘,任意点开一款球鞋,页面上除了成交记录外,还有当前求购、出售的价格,以及360天内成交的涨跌幅趋势图。

 

 

据行业内人士表示,这些交易数据、涨跌排行放大了球鞋的价格变化,吸引了大量抱有投机心态的炒鞋者,助长了炒鞋行为。

nice炒鞋助攻原罪二,上线闪购功能,买家在平台上购买球鞋后通过寄存,就可以实现再次出售,完成鞋不过手的交易,炒鞋升级为云炒鞋。

今年4月底,nice首创了闪购模式,卖家提前把鞋寄到平台,通过平台鉴定后寄存在仓库,买家下单后可以直接发货,缩短了交易时间,但同时,买家也可以选择把鞋留在仓库继续转卖,即省去发货环节,实质上是买卖双方在没有拿到实物的情况下实现多次交易,鞋价也会在短时间内被迅速拉高。

什么意思?以前多次倒卖至少是建立在实体鞋的基础上,而现在闪购模式不必真的发货,甚至不必真的有货,鞋仅仅是作为交易符号,在平台云买云卖就可以赚取差价,在闪购模式下,球鞋二手交易的入场门槛几近于无,只要有足够的庄家和韭菜,nice闪购就可以一直云炒鞋。

nice炒鞋助攻原罪三,虚假库存,不发货不退款。一位在nice平台买鞋的鞋友表示,自己8月底在nice平台上下单了一双球鞋,7天之后还未收到发货信息,远远超出了平台“七天到货“的承诺,然而询问客服却只能得到机械回复。

 

在消费者提出退款之后,被nice平台以交易商品为短期内价值波动频繁商品为由拒绝退款。

上线闪购,不发货不退款,这不禁让人怀疑,nice平台难道真的在圈钱?

 

在活动的推动下,不止潮鞋,大量的商品成为了“炒家”们下手的对象,但是如果没有接盘的韭菜,自己就可能沦为平台的韭菜。

根据一位玩家爆料,9月24日,nice平台推出闪购商品优惠券活动,伞兵玩具从原价几十元价格炒到2300元,玩家在高价入手之后,平台在没有任何提前告知的情况关闭活动,导致玩家损失上万元。

 

目前,在监管部门干预下,闪购模式被口诛笔伐、千夫所指,nice平台下线了K线图,涨跌幅、销量榜等金融化功能,并以一个模糊的banner文案向用户公告:闪购下架,寄存+速达上线。

有趣的是,根据潮流自媒体评测后的曝光,却发现nice此举暗度陈仓,寄存+速达模式与闪购无异,同样是货品不出仓的云炒鞋。迫于压力,nice明面下架闪购,暗地却还在助推云炒鞋,避实就虚继续”割韭菜“。

 

作为潮流社区,nice早已违背了自己的初衷,在炒鞋的邪路上越走越远。

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