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iOS免费榜、TapTap双榜第一 《辐射:避难所Online》首迎更新

发布时间:2019-07-04 16:18        来源:赛迪网        作者:赛迪网

7月4日,上线一周有余的《辐射:避难所Online》迎来首次版本更新。这款上线以来人气一路上涨,不断冲击各个渠道排行榜首位的新游,又将有怎样的突破?

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《辐射:避难所Online》上线两周迎来首次更新

持续发力 《辐射:避难所Online》最终登顶破局

回顾上一周的iOS免费游戏排行榜前三名的变动情况,盛趣游戏的《辐射:避难所Online》、腾讯的《拉结尔》及网易的《SKY光·遇》这三款接连上线的新品不断冲击榜首,竞争十分激烈,用三国鼎立来形容这三款产品之间的排行榜大战,可谓最恰当不过。但持续一周之后,这场“三国之争”最终以《辐射:避难所Online》连续两天霸榜而告一段落。

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iOS免费游戏榜一周趋势(图源:七麦数据)

作为贝塞斯达出品的手游《辐射 避难所》单机版的正版续作,由盛趣游戏研发的《辐射:避难所Online》上线后冲劲迅猛,不仅登顶iOS免费游戏榜首、获得苹果应用商店的Today推荐和人气游戏推荐,还接连拿下iOS免费总榜及TapTap热门榜双榜第一。

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《辐射:避难所Online》获苹果应用商店人气游戏推荐、Today推荐

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《辐射:避难所Online》登顶iOS与TAPTAP双榜榜首

品质与IP双向护航 再显产品核心竞争力

事实上,作为一款具备顶级IP与雄厚粉丝基础的游戏,《辐射:避难所Online》能有这样的开局成绩并非偶然。从产品层面来看,随着国内移动网络游戏的迅速发展,端游IP改编手游已经成为一大趋势。而《辐射 避难所》这款辐射系列首次手游化就取得了巨大成功的作品,不仅受到国外玩家的追捧,在国内也拥有大量粉丝用户,其IP影响力并不逊色于国内的头部端游IP。因此,自《辐射:避难所Online》公布开始,就吸引了众多媒体和玩家的关注和预约。同时,游戏上线后的出色表现,也再度验证了手游行业步入成熟阶段后,产品品质已成为竞争的核心要素。

《辐射:避难所Online》不仅继承了《辐射 避难所》单机版的玩法特点,更深入拓展了前作的可玩性。玩家可以在《辐射:避难所Online》中与《辐射》系列的经典英雄一起,开启避难所之外的全新冒险,更深入地体验废土文化所具有的魅力。同时,游戏中出现的大量精美的角色立绘卡面,也获得了众多玩家的喜爱。

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《辐射:避难所Online》精美角色立绘卡面 

如果说,由研发团队和贝塞斯达打磨出来的精良品质是《辐射:避难所Online》通往精品游戏市场的入场券。那么,持续引爆产品上线前后的玩家人气,则离不开盛趣游戏的发行团队为《辐射:避难所Online》定制的一系列精准营销计划。

线下线上双重聚力 打造营销人气高点

复盘《辐射:避难所Online》上线前后的传播布局,可以看到盛趣游戏推出的一系列围绕辐射小子,以多个大事件持续刷屏提升产品热点和话题的营销计划:首先,通过“辐射小子中国行”活动引发核心玩家圈层及媒体关注和讨论,以创意海报的方式将辐射小子与中国五大城市的代表性景点和美食相结合,打造出既接地气,又逼真有趣的“游客照”,引发各个城市的用户在社交平台进行自传播。

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辐射小子中国行系列海报

其次,以异业合作的形式,结合游戏中避难所房间及丰巢快递柜“格子”的外观,在上海、北京、广州、深圳、厦门五个城市投放《辐射:避难所Online》定制快递柜,在贴近玩家日常生活的同时,也获得了众多玩家的好评。

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《辐射:避难所Online》与丰巢快递柜合作

最后,在游戏上线当天,让15米高的巨型辐射小子登陆上海北外滩,包括上海都市频道、上海新闻晨报等社会媒体都对该事件进行了报道,再度引爆社交平台和用户传播,进一步扩大社会影响力。可以说,《辐射:避难所Online》上线前期的多个“大事件”营销内容在获取核心用户好感的同时,也深化了泛用户对产品的印象,进而覆盖了更加广泛的人群。

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《辐射:避难所Online》巨型辐射小子登陆外滩被多家社媒报道

在游戏全平台上线后,《辐射:避难所Online》的营销策略开始集中转向线上营销,通过邀请KOL进行视频直播和试玩的形式,在B站及斗鱼等平台进行推荐,为游戏塑造口碑打下坚实基础。老番茄、逍遥散人、渗透之C君等头部UP主的直播试玩,不但吸引更多年轻用户对产品产生兴趣,也对UGC内容产出和直播平台主播招募提供了参考和助力,推动游戏用户数量与人气值上升。

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B站多名UP主直播《辐射:避难所Online》人气均在30万以上

将《辐射:避难所Online》从线下到线上“辐射”到玩家生活的各个维度,不仅使得这个IP变得更加立体,也更加亲民。从手游的运营阶段来看,《辐射:避难所Online》要走的路才刚刚开始,相信这款产品首次版本更新后,将为玩家带来更加丰富的游戏体验。

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