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陈渊浩:分羹短视频市场 携程旅拍挑上“抖音”

发布时间:2019-01-11 10:05        来源:飞象网        作者:

在线旅行平台巨头携程准备和用户说一个关于旅游社交的新故事。

2018年底,携程宣布APP8.0版本上线,同时推出“旅拍”频道。频道上线后,更是快速推出了短视频新功能。素有“南抖音北快手”的短视频界,迎来了在线旅行行业的第一玩家。携程内容社区在UGC、 PGC等内容领域又攻下一城。

此前,DCCI(互联网数据中心)曾提出移动互联数字时代的SICAS行为消费模型,也即内容变现的整个链条:从相互感知、到产生兴趣形成互动、到建立连接互动沟通、到行动购买、最后体验分享。而体验分享之后又开始对网民发起新一轮消费诱惑。

和此前旅游攻略、游记类等更多面向出游前需要了解目的地怎么游玩等诉求相比,携程旅拍更倾向于用一种“种草”的方式,来吸引用户从关注人、关注分享、关注互动再到自然而然地关注目的地,从而对用户形成消费诱惑。这种“种草”的方式,对于以95后为代表的互联网原住民们有着更大的吸引力。

携程社区产品部总经理陈渊浩在此前接受媒体采访时表示,通过旅拍,携程希望帮助用户在旅程中发现更多美好风景,并且能够轻松分享,在携程内容社区形成良好的互动。“‘旅拍’通过邀约明星入驻的方式,快速吸引了众多的年轻用户。从用户定位上,年轻人爱追星、爱分享、爱旅游,年轻人的这些共同‘热爱’,是携程旅拍能够在短短半个月就积累起千万用户的基础。”在吸引关注后,为了保证优质内容的持续性输出,用户在旅拍中还可以得到相应的积分或者“精选”的现金奖励。

“旅拍”在携程APP首页最关键位置露出;“詹姆斯梁”梁建章第一时间入驻并发图文亲自“代言”;郑凯、许魏洲、于朦胧、潘粤明、陈妍希等一众明星站台助阵,分享自己在世界各地旅行时的图片和视频,携程旅拍的第一把火已经烧得火热。

商业PGC、 UGC越来越成为在线旅行行业内容变现的竞争焦点之一。作为在线旅行平台的龙头,携程在早期也曾整合了UGC和PGC领域,其旗下携程旗下的驴评网曾经整合了攻略、游记、点评、问答等内容,2011年驴评网独立运营,2013年又重新回归到携程的目的地探索频道。携程的年度旅行者大会,同样也是UGC和PGC领域的资源落地,也已经成为了携程内容社区每年的年度盛事。

在内容成为新的突破点的时代,携程也开始把优质内容输出当作非常重要的业务。今天,携程“旅拍”频道携巨星光环上线,成为携程最新、力度最大的一次内容尝试。作为旅游行业唯一的旅行短视频,在接受媒体采访时,携程CMO孙波介绍,“旅拍团队并没有把历史上的内容拿出来重新包装,而是全新的产品设计。”

相比之前的旅行攻略,旅拍在社交的互动性上会更加强烈,注重图文结合的文章以及短视频的发展方向。在频道的具体思路上同以往也有所不同。譬如在2018年十一黄金周期间,携程在抖音发起旅行季的旅行IP,并通过抖音UGC核心模式的挑战赛发酵话题,通过“携程FUN肆之旅”趣味挑战,迎合了当下年轻人用视频记录生活的偏好。又引入了代古拉K、临界十缨等抖音达人,用短视频的方式讲述旅行故事,旅行打卡收获了超过19亿次观看。

陈渊浩介绍,携程“旅拍”的产品功能目前在一定程度上和抖音这样的平台有重合,但抖音平台呈现出来的内容,相对还是比较集中在搞笑、生活类的视频。携程旅拍的重心,则无疑将是生产更优质专业的旅行图文和旅行段视频内容。

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