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淘票票启动“用户和市场扩增计划” 将投入十亿元提振市场

今天,阿里影业旗下淘票票宣布启动“用户和市场扩增计划”,将投入不少于10亿元,协同手机淘宝、支付宝等电商生态,更好地服务消费者,继续为电影市场创造增量。
发布时间:2018-11-14 21:08        来源:赛迪网        作者:赛迪网

今天,阿里影业旗下淘票票宣布启动“用户和市场扩增计划”,将投入不少于10亿元,协同手机淘宝、支付宝等电商生态,更好地服务消费者,继续为电影市场创造增量。

阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷表示,未来淘票票将在品牌、营销和生态资源方面投入不少于10亿元,通过开启超级APP手机淘宝入口、联动支付宝+手淘消费场景、盘活本地生活+新零售资源等三大途径,为影院带来增量用户,全面扩增用户规模和市场份额,提振电影市场。

图为阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷

李捷认为,当下国内电影市场的发展进入了全新的时期。一方面,娱乐方式越来越多样,用户的消费时间被各类娱乐产品分散,电影需要与所有的娱乐方式一起争夺消费者的时间;另一方面,一些优秀电影的宣发没有精准地触达目标观众,没有获得应有的票房成绩。这些都使得目前的电影票房市场面临着新的机遇和挑战。

在此背景下,淘票票推出“用户和市场扩增计划”,全面协同阿里巴巴线上线下的电商、新零售生态资源,为扩大电影增量用户、提振电影市场推出了一系列有力措施。

首先,淘票票将启动超级APP手机淘宝的入口,继续放大用户流量,培养用户心智。这是淘票票继支付宝后入驻的又一个亿级超级应用。依托于阿里巴巴庞大的生态资源,淘票票得以在支付宝、手机淘宝首页的应用界面上获得流量支持,有望在行业内建立起不可复制的市场优势。

同时,淘票票将进一步借助支付宝+手淘的消费场景,通过派发红包的形式,给用户带来可持续的红利优惠,拉动增量用户规模增长,以票务优惠提升平台粘性,最大程度上挖掘数据+生态的价值。

在线下,淘票票将全面启动本地生活+新零售的生态资源,通过线下为影院带来增量观影用户。阿里巴巴在10月份整合了本地生活服务,淘票票也被纳入到了“三公里生活圈”内,与饿了么、口碑、盒马鲜生等阿里巴巴全域APP一起涵盖了“吃喝玩乐、衣食住行”的全场景狂欢,重新定义城市生活。

此外,淘票票还将继续依托阿里巴巴集团“88VIP”会员的全生态体系,持续为电影市场创造增量。

11月9日,阿里影业发布了“锦橙合制计划”,将在未来五年推出20部合制优质电影。阿里影业将以主投、主控或主宣发的身份,和一流制作团队合作拍摄影片,并选择在人气最旺的四大电影档期(贺岁档、春节档、暑期档和国庆档)播出,为电影市场持续输送有影响力、正能量的优质内容。当天,阿里大文娱宣布,由阿里影业和优酷“共建电影业务”,深度打通版权采买、电影内容宣发、媒体矩阵和电影点播,推动这一全新的互联网电影业务模式。

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