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快手首次透露商业化布局,将推营销平台

10月24日消息,快手今日表示快手营销平台将于10月底正式推出,相关的产品包括:信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。
发布时间:2018-10-25 08:00        来源:网易科技        作者:网易科技

10月24日消息,快手今日表示快手营销平台将于10月底正式推出,相关的产品包括:信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

快手公司商业化副总裁严强介绍,上述产品可分为快手广告和快手商业开放平台两大类。

两个类别的区分是:快手广告的目标是让广告更高效、更精准;快手商业开放平台以“长期效果”为导向,主要目标是将这些商业能力开放给商家和主播网红们,帮助最终达到商家、创作者、普通用户与快手四方共赢。

快手方面表示,本次披露的快手营销品平台的布局中,“AI+社交”被列为核心。另一大优势是“社交”。严强认为快手“老铁关系”的核心是有温度、有信任度、有忠诚度。在此基础上进行广告和电商等商业行为,可以明显提高转化率、复购率。

据悉,快手已经花了很多时间自建了一套“用户体验量化体系“,围绕这一机制,快手让用户体验成为衡量营销行为效果和价值的重要指标,这被快手认为是大规模商业化的技术基础。

据介绍,用户体验量化体系,设定了一条公式来衡量每条商业内容给用户带来的价值。当商业内容给用户带来的价值越高,如单条播放时长、点赞、评论等都非常活跃,那么快手的推荐机制和竞价机制都会向这样的内容进行倾斜。越是能给客户带来高价值的内容效果也就越高,ROI越高。

根据快手官方的披露的数据,快手每日活跃用户(DAU)为1.3亿,用户从一二线城市到三四五六线城市和农村都有广泛覆盖;每日的短视频上传量达1500万条以上。

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