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价格竞争渐趋激烈 空调行业价格走势进入拐点

中怡康线近期零售监测数据显示,2018年1~26周,空调线上均价为2960元,同比增幅高达6.8%;2018年27~38周,空调线上均价为2865元,同比增幅仅为0.2%。
发布时间:2018-10-19 14:16        来源:中国电子报        作者:中国电子报

中怡康线近期零售监测数据显示,2018年1~26周,空调线上均价为2960元,同比增幅高达6.8%;2018年27~38周,空调线上均价为2865元,同比增幅仅为0.2%。

通过简单的数据对比可以发现,短短几个月,空调线上均价增幅严重衰减。导致行业均价变化的原因大致可以分为三种:由品牌份额变化引起、由产品结构份额变化引起、由同品牌同结构产品均价变化引起。

据中怡康测算,2018年1~26周,线上空调均价同比增幅为6.8%,将其拆分,上述三大原因导致的线上均价增幅分别为-0.3%、6.1%、1.1%;2018年27~38周,线上空调均价同比增幅为0.2%,将其拆分,则上述三大原因导致的线上均价增幅分别为-1.1%、2.8%、-1.5%。

对比以上数据会发现,相比2018年1~26周,2018年27~38周由三大原因导致的均价增幅全都下降了。品牌份额变化导致的线上均价增幅由2018年1~26周的-0.3%变成2018年27~38周的-1.1%说明,线上空调市场中低价品牌份额的增长速度正在变快;产品结构变化导致的线上均价增幅由2018年1~26周的6.1%变成2018年27~38周的2.8%,说明线上空调市场产品结构升级的速度在变慢;同品牌同结构产品均价增幅由2018年1~26周的1.1%变成2018年27~38周的-1.5%,说明线上空调的价格竞争变得激烈了。

2018年下半年以来,线上空调均价增幅大幅缩小,跟低价品牌份额增多、线上结构升级速度变慢、线上价格竞争氛围浓厚都有关联。真正值得警惕的是线上结构升级速度变慢和线上价格竞争氛围浓厚。

自2018年7月以来,整体空调市场规模增速由正转负,线上空调市场增幅也大幅下跌,有的销售周开始出现规模负增长。在这个大前提下,空调品牌放慢线上结构升级步伐,开始降价冲量的可能性大幅增加。事实上,在2018下半年开始阶段,不仅线上空调市场同品牌同结构产品均价同比下滑,线下市场也是如此。中怡康线下周度零售监测数据显示,2018年1~26周,线下空调市场同品牌同结构产品均价同比增幅为0.3%;2018年27~38周,线下空调市场同品牌同结构产品均价同比增幅为-1.3%。从数据中可以看到,自2018下半年以来,空调市场在线上、线下的价格竞争程度正在变得越来越激烈,空调行业的均价走势正处在一个拐点上。

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