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在消费升级的趋势下,京东时尚对科技的投注是否值得?

发布时间:2018-10-16 17:44        来源:飞象网        作者:

伴随着大数据、云计算、人工智能等新技术的出现和发展,不断重塑并催生出了新的商业模式和经济形态,各行各业都迎来了自己转型的拐点。例如电视产业已经全部步入智能电视时代;互联网金融也已经升级为了金融科技;以云计算为代表的数字化运营方式已经成为当代企业经营的标配。而在时尚领域,在科技的赋能和冲击下,也迎来了自己转型的拐点。

近日,京东举办了“静无止境”时尚艺术摄影展活动,会上,京东时尚也展示了自己最新的黑科技——独家限量胶囊系列,让人们更进一步的感受到时尚与科技融合所拥有的魅力,解锁了消费升级时代时尚产业发展的正确姿态。

“静无止境”时尚艺术摄影展现场

消费升级与技术升级的双轮驱动:时尚与科技融合成为大势所趋

有这样一种说法:时尚来源于时代,同时也反映着时代,任何时尚其实都具有与生俱来的时代烙印。因此,当我们在对时尚产业发展情况进行分析和预测时,绝对不能脱离当前大的商业环境。

一方面,仓廪实而知礼节,伴随着经济的发展、人们生活水平的提高以及商业社会的繁荣,消费升级成为时代的“主旋律”之一,对几乎所有的商业活动都产生了具有深远意义的影响。

而在时尚领域,对于消费升级最明显的反应其实体现在这两个方面,一是如今的年轻消费者对价格的敏感程度已经下降,更在意品牌和产品是否能体现自己的品味和态度,更在乎个性化等用户体验方面的内容;二是对于时尚的追求也打破了性别的限制,时尚不再只是女性特有的权利,男性同样对于时尚也有着自己的追求,也有自己的时尚需求需要得到满足。

另一方面,人们对时尚方面的要求越来越高,然而产业本身所能提供的服务与这部分需求不相匹配,而这也催生了另一大时代的背景与时尚产业的融合,那就是科技。

我们现在所处的时代,是一个将科技应用在生活方方面面的时代,而这其中当然也包括时尚。通过人工智能,让复杂的时尚元素、时尚流派变的通俗化;通过算法大数据,让人们的时尚需求更容易被理解和有效满足。可以说,科技的加入将满足人们个性化、高品质和便捷性的时尚购物需求,因而时尚领域也被认作是人工智能等新技术落地的最佳场景之一。

由此可见,消费升级决定了人们对时尚的需求和态度,而科技则意味着人们的这种需求能否转化为现实,因而科技与时尚产业的融合已然成为时代得大势所趋。而这其实也与京东无界零售理念不谋而合,在刚刚过去的“静无止境”时尚艺术摄影展活动中,京东时尚也向世人展示了时尚与科技交融所拥有的魅力。

黑白间无声的优雅:打造时尚与科技交织的静态“维密秀”

谈及时尚展示,人们往往能想到譬如维密秀之类的走秀活动。然而不得不说的是,什么东西看多了都会审美疲劳。尤其是纷乱浮躁的当下,时尚展示其实也有着另一极的解法,京东此次摄影展的举办就是如此。

“静无止境”时尚艺术摄影展

此次摄影展是京东携手玛丝菲尔时尚集团、时尚艺术摄影师苏益良在上海艺仓美术馆举办的。以简洁干练的黑白色为主基调,划分为“平衡”、“自省”、“时差”和“同化”四大展区。并利用AR互动技术,以动静结合的形式对光、空间、声音、影像进行重构,整个展区呈现出极致的宁静力量。

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京东集团高级副总裁胡胜利在摄影师苏益良陪同下看展

不得不说,这种“不走寻常路”的展览模式带给与会人员意想不到的效果。

作为玛丝菲尔集团推出的全新高端男装品牌,MJU:T致力于打造最适合亚洲男性的新式着装美学。此次与京东时尚联手,也是一场时尚界与电商界的美妙邂逅。而从摄影展格调来看,没有了斑斓绚烂的冗杂,黑与白在色相里的低纯度,低明度,显得气质更为高冷而安静,低调内敛的温暖感优雅感,这与时尚男性所拥有的气质极为搭配。

“静无止境”时尚艺术摄影展

当然了,此次摄影展不只是时尚的“走秀”,京东时尚也着实秀了把科技“肌肉”。

此次摄影展,MJU:T更与京东达成独家战略合作,联合摄影师苏益良推出独家限量胶囊系列。值得关注的是,此胶囊系列将艺术、科技与时尚元素相结合,服装上的摄影图像印花采用苹果最新技术,用户使用iPhone 6以上手机扫描将能观看到隐藏在照片背后的20s动态影像,体验时尚背后的科技力量,也让人们在线下真正近距离的感受到科技对于时尚所带来的赋能和改变。

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由此可见,通过此次摄影展的举办,不难发现科技可以为时尚带来新面貌,时尚与科技结合的创新,展示的科技之美已经是未来潮流的一种趋势。而且不只是此次推出的独家限量胶囊系列,京东时尚在无界零售理念的指引下,在科技与时尚的融合方面已经取得了显著的成效。

科技时尚生态蓝图凸显:以产业各链条为核心的基础设施重构

正如前面我们所说的那样,科技与时尚的融合是时代发展的必然趋势,而在这一方面,京东时尚也是深谙这一道理,正如京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利所说的那样:时尚没变,但时代变了,凭借“无界零售”在场景、货物、人企的多维度催化,科技终将引领时尚。

价值观决定了企业经营的思维方式和处理问题的法则,而在科技引领时尚理念的指引下,京东时尚也开始加大科技对整个时尚产业链的重构。

从产业技术研发方面,成立时尚科技研究院,系统规划AI、AR/VR、大数据、智慧供应链、零售创新科技等黑科技重构时尚零售未来。

从B端合作伙伴来看,在平台运营赋能方面,京东将通过流量赋能、工具赋能和场景赋能三大手段,借助千人千面、内容营销、小程序等营销产品矩阵全面赋能时尚商家。如京东时尚与红豆、曲美等时尚品牌合作,打通了双方的零售系统,同步开展门店科技合作,实现线上线下数据闭环,形成完整的用户消费行为画像。在开展门店无界营销的同时,也为用户创造了更优质的消费服务体验。

而在C端用户体验方面,京东时尚也是深谙无界零售的全渠道思维。线上京东平台的AR商街、VR全景馆,还是京东虚拟试衣间、尺码助手、3D商品主图、实景图等众多黑科技均在帮助品牌商打破电商体验壁垒,提升用户体验,让用户的“衣橱”不仅是线下的,还可以是线上的,是数据化的。而在线下,京东时尚也通过摄影展、造节等活动,让广大用户近距离的感受到科技与时尚交织的魅力。

磨刀不误砍柴工,是京东惯有的的态度,之前盈利可为却不为之,一定要搭建好仓储物流就是如此,如今,这一幕在京东时尚领域也再次上演。

无界零售时代,各类零售的技术升级要从产业链各个环节入手,从基础设施方面进行重构。京东时尚的做法其实正是如此,它所实施的布局包括B端供应链、渠道、C端合作伙伴,实现科技对时尚产业的全面渗透,并保持高速前进,通过不断在前端引导消费潮流,有效实现了国内外诸多品牌与消费者的连接。而搭建好了基础设施,这也势必将引发科技时尚新一轮的提档加速。

值得一提的是,时尚产业的产业规模可以高达数万亿,而目前科技对时尚的渗透也才刚刚开始,即便是已经取得显著成绩并且已经领跑科技时尚领域的京东时尚也还有很长的路要走。但值得欣慰的是,透过京东时尚目前的发展速度以及发展态度,足以让我们所有人对科技时尚的未来充满期待,而京东时尚未来的想象力也变得无远弗届。

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