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唯品会海外布局首次开放 联合京东时尚玩转全球潮流

发布时间:2018-05-16 11:04        来源:中国网        作者:

“共建新生态、创造新机遇”,两天前的京东时尚合作伙伴大会上,唯品会宣布将与京东时尚携手助力中国时尚产业生态圈构建的目标。5月11日,唯品会时尚美丽之旅活动落地韩国,在低调布局跨境电商领域四年后,首次全景化展示唯品会海外业务布局。活动上,唯品会全球战略采购部、韩国子公司、海外买手携手韩国品牌代表、iResearch艾瑞咨询机构、明星御用化妆师以时尚为切口对唯品会差异化跨境业务展开探讨,并通过买手体验、化妆师分享潮流趋势等环节,对“全球精选”理念进行实操。

唯品会方面还透露,韩国知名化妆品集团爱茉莉与唯品会将于5月15日举办高层签约仪式,集团旗下高端品牌雪花秀将于5月18日正式入驻唯品会,开启武陵桃源独家限量版预付,届时,数款雪花秀经典匠心礼盒将限量发售,更有宋慧乔独家签名礼盒惊喜送出。

与京东共绘潮流蓝图 加码时尚品质生活

基于用户构成、优势品类等方面的差异化互补,唯品会与京东将充分发挥各自的平台资源优势,在跨境电商领域多维度纵深合作。唯品会全球战略采购部负责人王子翠在活动上表示“唯品会将向京东开放12个海外仓资源,为京东全球购提供优质的海外仓储物流服务。与此同时,京东物流国际供应链近千条海外运输链路资源也将向唯品会开放。这将充分提高海外仓利用率、航运利用率,进一步扩大规模效应、降低货源成本、提高物流效率。”

唯品会与京东同为中国领先的电商平台,二者合作备受行业期待。在时尚版图的拓展上,双方有着共同的发展愿景,未来,两者将携手更多时尚品牌和战略合作伙伴,共同发力拓展双方的跨境事业版图,为中国跨境电商开拓时尚新路径。

(图:唯品会全球战略采购部负责人 王子翠)

“海外直邮+保税备货”齐头并进 是赋能时尚的核心势能

iResearch艾瑞咨询机构在会上分享的一组数据显示,美妆个护、母婴为跨境电商中最受欢迎的品类,其中护肤品的销售额及销量占比分别高达30.9%、35.8%;面膜、防晒、洁面、眼膜、护肤套装成为韩国美妆产品中最受欢迎的品类;春雨面膜、CLIO粉底套装、爱茉莉太平洋旗下品牌“吕”等优质韩国品牌备受消费者喜爱,截至目前,韩国品牌在唯品国际全站的销量占比高达30%。唯品会韩国子公司总经理辛龙山表示:“韩国办能取得这一成绩,一定程度上与速度分不开,正常情况下,韩国商品只需三天就可以到达中国顾客的手上。”

与“速度”相关的核心势能,源于唯品会是国内跨境电商中为数不多的兼备海外直邮和保税备货能力,且拥有规模优势的电商平台,并形成了一套独有的“买手+品牌授权+质检环节+国内外供应链一体化”的跨境自营模式,在快与稳之间找到平衡,构建了最规范的供应链。这也使得,在保障品质送达的同时,速度上能通过全局的供应链进行优化匹配。比如:消费者从唯品国际平台购买新西兰保健品等标品,由国内保税仓直接发货,一线城市隔日可达;而购买欧美潮牌服饰、德国厨具等,则由当地海外仓发货,基本能做到一周左右送达。

跨境基础设施的前瞻性布局、“一体化”的跨境自营模式,是唯品会与京东时尚深度合作的基础,也是双方正合力构建一个具备充分竞争力的供应链体系、共拓跨境电商版图的重要前提。

(图:唯品会韩国子公司总经理 辛龙山)

明星御用化妆师现场互动,解码时尚潮流趋势

韩国K-beauty代表性化妆师郑瑄茉现身唯品会时尚美丽之旅,解码唯品会全球优质产品采买的秘诀,并对如何准确预判未来时尚流行趋势做出预判。

据了解,韩国K-beauty代表性化妆师郑瑄茉女士曾是金泰熙、汤唯、KARA、MISS A、BOA 等韩流明星的指定化妆师,对时尚潮流具有资深心得体会。“唯品会引进品牌非常有眼光,不求全、更求精,适合中国消费者,也赢得了年轻用户的喜爱;而且唯品会买手都是韩国时尚圈资深人士,好多都是熟面孔,相信这也是帮助唯品会能精选好品的根本所在。”郑瑄茉女士对唯品会的时尚调性表示了高度认可与赞许。

(图:K-beauty代表性美妆师 郑瑄茉)

艾瑞咨询2018年《中国跨境进口零售电商行业消费洞察》中显示,90后消费者成唯品国际韩国美妆消费额和销量的双冠王。对年轻消费者而言,美妆、个护已成为一种生活方式和彰显个性、价值主张的潮流。通过与更多优质品牌的合作,唯品会将占据韩国化妆品市场高地,助力韩妆时尚潮流在中国的落地,成为推动中国美妆消费升级的旗舰力量。

精铸全球买手天团,讲述时尚品牌精选故事

据悉,在唯品会海外买手天团中,外籍买手占比高达95%以上,且多数具有知名零售百货或品牌工作经验,对全球好物有着精准的挖掘能力和采买能力,能真正做到发掘当地原汁原味的差异化好物,为中国消费者带来全球美好生活。

海外买手对于当地品牌的理解,使得他们可以配合唯品会平台,协助小众品牌讲好中国市场故事,实现品牌价值的跃升。王子翠表示:“全球精选不仅表示唯品会重视挑选精品,打造差异化优势,更是因为唯品会更在意品牌明天的价值,希望通过对未来时尚潮流趋势的预判和合理投入,培养还未被发掘的有调性品牌,成为时尚电商的引领者”。

王子翠讲述的多个时尚小众品牌故事,进一步体现了唯品会对“精”的不懈追求。作为唯一直接和新西兰口红品牌Karen Murrell,这个号称可以吃的天然有机口红品牌方合作的国内电商平台,唯品会将这个当地的小众品牌带到中国,并创造了一天售卖超过一万支的记录;Alpha Industries的飞行员夹克在国外有几十年的历史,唯品会通过与欧洲的经销商直接商谈,使其在中国有了最正规的销售渠道,让国内消费者可以尽享时尚潮流名品。

韩国时尚品牌Naning9 CEO李禎珉和韩国快时尚品牌TWEE CEO李基铉也分别谈到,与唯品会的合作取得了良好成效。李禎珉表示:“通过在唯品会以海淘模式参加售卖,Naning9营业额达到年增长率百分之百的好成果。2017年在唯品会平台销售达到80亿韩元,2018年Q1销售是34亿韩元,我们期待今年可以达到150亿韩元的销售额。” 李基铉则讲述到:“TWEE正是通过唯品会才开启了电商模式并进入中国市场,另外,唯品会不仅为TWEE提供了技术和平台支持,还帮助TWEE得到了关于电商的专业性知识和中国本地化信息,从而实现了400%的成长力。”

(图:韩国时尚品牌Naning9 CEO 李禎珉)

(图:韩国快时尚品牌TWEE CEO 李基铉)

唯品会韩国子公司总经理辛龙山补充道:“很多在市场上卖断货的产品,在唯品会平台可以买到,并且比免税店还便宜,也正是唯品会挖掘能力和采买能力的另一种体现。”

为更切实的了解唯品会买手工作,唯品会买手携与会人来到韩国蚕室实地体验“精选”货品环节,将本次时尚美丽之旅活动推向另一高潮。从挑选到搭配、消费需求到调性解读进行实操,解密专业买手团队作为全球采买“灵魂”环节的工作日常。

(图:唯品会韩国美妆兼风尚高级买手 赵恩珍)

从全面布局海外时尚产业到与京东携手共拓时尚版图,唯品会正在努力以更加开放、共赢的心态,赋能国内外品牌。未来,唯品会将充分利用既有优势,率先打通时尚产业新生态,持续助力用户时尚购物体验、提升国内用户的品质潮流生活。

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