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重大机遇:4K将重塑彩电行业生态链

近两年,随着互联网、宽带、大数据的发展,数字经济的风口逐渐打开,4K超高清电视作为家庭数字经济的着眼点,其重要性正被重新认识,4K电视也真正进入发展的黄金时代。
发布时间:2018-03-06 15:24        来源:中国工控网        作者:中国工控网

近两年,随着互联网、宽带、大数据的发展,数字经济的风口逐渐打开,4K超高清电视作为家庭数字经济的着眼点,其重要性正被重新认识,4K电视也真正进入发展的黄金时代。数据显示,2017年我国4K电视的市场渗透率达到58%,一般认为,当4K电视普及率在60%以上时,便达到了普及水平。

4K电视渗透率将超60%

根据中国电子视像行业协会数据,我国4K电视的市场渗透率从2013年的2%,逐年增长到2017年的58%。这5年时间是4K电视增长速度最快的5年,在2017年之后,4K电视渗透率的增长速度将逐步放缓,至2020年达71%。行业一般认为,当4K电视普及率在60%以上时,其便达到了普及水平。

全球4K电视的发展速度没有中国市场那么快。群智咨询数据显示,2015年全球UD TV(超高清电视)全球出货比率是12.9%,到2017年是35.3%。预测数据显示,2018年4K电视全球渗透率将上升到40%以上。

奥维云网分析师崔吉龙认为,中国市场的发展比全球市场更快的原因在于,中国消费者更愿意尝试采用新技术的产品。4K电视比2K、高清电视在显示效果上更清晰,对于当下追求画质效果的消费者来说,对4K电视的购买意愿更为强烈。

中怡康黑电总经理彭显东表示,2010年前后发生的液晶电视替代CRT电视的热潮已经过去了七八年,现在到了又一轮换机潮来临的时候,消费者均认可电视显示技术向更高分辨率发展的趋势,所以在购买新机的时候,自然会选择分辨率更高的新型电视,比如4K电视。虽然目前4K电视节目和影视剧在过去5年供给的丰富程度远不如人们预期的那么高,4K电视也被很多人诟病为无4K片源可看,但是从技术角度分析,即使是标清、高清节目或片源,用4K电视观看的效果也比2K电视要清晰。

其实,上游面板行业驱动电视向4K时代进阶的动力更为强劲。面板占据电视整机成本六七成。过去几年,8.5代液晶面板生产线产能快速扩充,大尺寸4K面板出货量迅速上升,成本价格也在不断下降,4K电视售价随之下探到消费者可以接受的水平,这进一步拉动了终端市场4K电视销量。群智咨询提供的数据显示,2015年第一季度55英寸4K面板价格为286美元,到2017年第四季度,价格下滑100多美元,为174美元。

在整机厂商这一方,虽然电视行业是由显示技术驱动发展的,但是电视厂商也非常乐于见到4K电视销量上升。4K电视通常配备在50英寸以上的大屏,屏越大,电视售价越高,厂商获得的利润越高。与白电相比,彩电厂商的利润率逐年下降。2017年上半年,由于原材料和关键部件价格大幅上涨,我国电视行业的净利润率不到1%,不少企业处于业绩负增长状态。4K大屏电视是电视厂商向中高端转型升级的方向之一,回归大屏超高清市场越来越成为主旋律。各大品牌4K电视渗透率在走高,奥维云网数据显示,创维4K电视渗透率达56%,长虹、康佳4K电视渗透率也超过50%。

超高清是未来发展方向

应该看到,虽然4K电视渗透率已接近60%,处在普及水平,但是不同尺寸4K电视的渗透率差异颇大。中小尺寸4K电视相对较少,渗透率不到30%。49英寸~55英寸4K电视渗透率则普遍超过60%。55英寸以上4K电视渗透率在80%以上。尺寸越大,渗透率越高;尺寸越小,4K的存在感越弱。

群智咨询总经理李亚琴告诉记者,40英寸以下电视基本没有4K的,49英寸以上4K电视的渗透率达到80%以上,在这个市场基本处于饱和状态。未来,4K电视会向中小尺寸进一步渗透,而向55英寸以上大尺寸渗透的空间有限,进一步发展面临的压力较大。而且,彭显东指出,在40英寸或是以下中小尺寸电视上,考虑到人眼最佳观看距离的因素,2K与4K电视的呈现效果对消费者来说差异并不大,因此在40英寸以下的电视上做4K分辨率其实是没有必要的。

4K电视向8K电视进阶的呼声在最近几个月越来越高。有预测数据显示,到2020年,65英寸以上8K电视的市场渗透率将达到10%左右。而目前,市面上仅有夏普一家推出了70英寸的8K消费级电视。总体上看,8K电视是未来电视发展的方向之一,但是在未来3~5年内,4K电视仍是主流。

在55英寸的电视上,和40英寸以下电视遭遇的情形类似,8K显示效果和4K显示效果对消费者来说并没有太大差别,而且要达到8K显示效果,面板工艺、制程、显示技术决定了只有在65英寸以上的产品上制作才是经济的。所以说,65英寸是8K电视的起步尺寸。而在未来5年内,65英寸电视的市场份额仅在10%~15%,并不能成为市场主流。海信高级产品经理韩学文告诉记者,8K电视的发展不会像当年4K电视替代2K电视那么迅速,在相当长时间内,4K电视将是主流。

4K电视重塑行业生态链

长期以来,电视行业的进化是由显示技术驱动的,硬件是体现彩电产品主要价值的部分。正如上面所述,屏在电视价格中占据了六七成的成本,屏的优劣,大部分决定了电视产品的优劣。屏的技术进化和演变给电视行业带来了发展红利,但是过于依赖屏造成的影响在目前的彩电行业中越来越突出。

咨询机构预估,2017年全球六大液晶面板厂全年利润将达到140亿~150亿美元,接近1000亿元人民币。同期,彩电全行业的利润不足20亿元。近5年来,我国六大彩电企业利润率从3%持续下滑,一直处于低位水平。恢复利润是彩电企业的重要课题。

过去彩电企业持有的是“硬件为王”的思维,完全依靠电视产品的品质和差异化获取利润。互联网企业进入电视行业给电视厂商带来了“内容为王”的新思维,给消费者进行了普及教育。无论是硬件,还是内容,电视厂商都越来越认识到“体验为王”的终极导向,而这也给他们带来新的盈利方向。4K电视是个非常好的机会。

4K电视同时也是智能电视。智能电视被认为是彩电行业转型升级、重塑生态链极为重要的出口。在智能化时代,电视厂商凭借智能化操作系统、智能应用打造新的盈利模式。TCL工业研究院副院长马松林曾透露,彩电厂商大部分精力已经转向做大量的互联网应用,而不是硬件。李亚琴告诉记者,今天,电视厂商已经将视野扩大到与物联终端互联互通方面,智能操作、与其他智能设备互联互通变得尤为重要。

内容并不是电视厂商擅长的部分,然而,4K内容是为用户提供完整4K体验不可缺少的一环。电视厂商寻找的“非硬件盈利模式”方向之一,即是用户运营、内容盈利的模式。

例如,TCL和腾讯合作提供互联网影视内容,海尔电视和阿里合作提供4K内容。TCL运营管理部高级经理詹家炜告诉记者,每卖出一台4K电视,只要用户消费了电视上的内容,品牌电视厂商就有内容上的分成。4K电视的普及能够加速内容产生收益这种模式的推进,基于4K的家庭娱乐也能激发更多与内容相关的跨界和创新。而且,越是大屏、越是高清的电视,数据消费带来的收益越能体现出来。因为,当家家户户用上4K智能电视时,数据流通范围会越来越大,基于数据的新业态、智能创新会带来更好的未来。

去年,广东省出台了鼓励4K产业链发展的优惠政策,加速推进4K产业的普及。内部消息人士透露,广东政府将对广东省内彩电整机厂商、销售商销售4K电视给予相应的补贴。虽然金额并不大,但是其导向作用很明显。创维集团有限公司总工程师吴伟认为,彩电企业正在转型,广东省对4K产业链的支持是及时雨,将给企业未来的发展提供源源不断的动力。  

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