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内容发现成为品牌市场营销新选择

发布时间:2018-01-29 17:42        来源:cctime.com        作者:

我们迎来了全新的时代,每时每刻都有无数事件发生、无数全新的信息和服务涌现,对于市场营销人员来说更是如此。面对一天有限的24小时,人们需要有序地管理生活,而营销人员则需要赢得先机,抢占用户关注度的重要市场。在此激烈的竞争中,个性化的内容发现与推荐开始逐渐显露出其独特优势。

如今,行业中已经有越来越多的专业人士意识到内容发现的重要性。这其中,一家来自以色列的内容发现平台Taboola引起了众多品牌的关注。Taboola通过全球主流创新性媒体网站及国内知名媒体进行专业的内容推荐,助力品牌推广。

目前,每月约有14亿人(将近全球网民人数的一半)都在使用Taboola的内容推荐服务,Taboola的推荐链接每月则可收获超过10亿次点击,帮助亿万人发现他们可能喜欢、却不知道存在的内容或产品。仅在过去一年,Taboola就与全球50多个市场的上万流量主、营销人员,以及多家机构展开紧密合作,中国的互联网巨头百度公司和光大控股也斥高价投资Taboola。个性化的内容推荐已成为品牌进行推广营销的新时代。

那么通过内容发现平台推荐的消息与传统的市场营销和页面广告有何不同?

Taboola的Newsroom网络数据中心为我们提供了答案。Taboola发现,流量主可以通过实时监测来决定何时开始和结束内容投放,并影响受众对某一特定话题的兴趣,从而最优化推荐内容的每点击成本。例如去年9月飓风厄玛来袭期间,Taboola发现新闻报道大量涌现的峰值比人们对飓风话题关注度剧增的巅峰迟到了一周之久,此时读者的兴趣已经开始消退。而实时监测数据报告则可以帮助广告主了解网民如何创造话题,并针对热门话题进行决策合理分配资源。

相关内容增长趋势与公众对飓风厄玛的关注度变化(数据来源Taboola Newsroom)

此外,内容推荐服务还可以帮助营销人员及时提供消费者真正喜欢的内容,主动出击针对热点进行营销推广。Taboola的首部全球广告主趋势报告从超级碗、时装周、奥斯卡、澳网等大型活动中总结阅读量趋势,并在用户阅读时间、兴趣领域、使用设备等方面总结规律,为营销人员提供参考。

在社交时代,人们与微博、微信,乃至Twitter、Facebook等社交网站互动格外紧密。社交网站已经能够提供浏览文章、观看视频、获取信息等多种服务,传统的网页弹窗广告因此稍显逊色。Taboola推出的信息流产品Taboola Feed针对这一问题应运而生,并将为Feed流广告尤其是视频推广带来彻底革新。帮助品牌从传统的视频收看渠道(视频网站、社交网络等)向开放网络中交互性强的feed流进行转变。这将有效提升消费者的观看体验,有效增加页面停留时长,真正让流量主实现增长、帮营销人员寻求价值、使用户见其所爱。

Taboola Feed:可以与用户互动的开放式网络feed流

目前,Taboola已经与Oracle Data Cloud、Acxiom等合作伙伴推出了全网首个,也是范围最广的第三方数据市场;先后与Reddit、Getty Images、The Trade Desk、Adroll、LiveIntent等建立了良好的合作伙伴关系;纽约每日新闻、英国电信等全球各大媒体和界面、中关村在线、环球网等国内知名媒体也纷纷与Taboola合作,通过专业的内容推荐服务为品牌提供安全、连贯、目标明确的营销环境。

在未来,专业的推荐平台与个性化的内容发现将逐渐成为营销人员的最优选择,为品牌提供更多选择,并发觉与人们息息相关的富有价值和吸引力的信息,以此使数以百万计的人们相互联结,从发现的瞬间改变世界。

想了解更多Taboola信息,请前往官网查看。

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