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走肾更走心:冈本×脉脉七夕营销的刷屏秘笈

发布时间:2017-08-28 15:20        来源:TMT观察网        作者:TMT观察网

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂却百里挑一,大概是“同性相吸”的定律使然,脉脉与冈本这两个有趣的灵魂合体了。当有温度的脉脉遇上有情趣的冈本,一场高潮迭起的情感大戏拉开了帷幕。

职场性福指数大揭秘:【活好】才是【硬】道理?

随着都市精英的加班现象越来越严重,职场人的性福生活饱受威胁。一度标榜的活好,不粘人,终究还是败给了没时间。七夕将至,冈本联合职场社交应用脉脉走上街头,据悉这是一次以“职得爱”为主题的营销活动,人群上主要针对一线城市的广大职场白领,并与都市新鲜人、职场高管、知名KOL以及明星一起探讨。

比视频更虐心的是,策划团队还整理了几十张图片,鉴于篇幅有限,我挑几张最【伤人】的,一块乐呵乐呵。

性福不是你想来,想来就能来。

40.1%的人被工作给“上”啦。

我爱工作,工作使用快乐,工作让我高潮。

“少壮不努力,老大做IT“。自己选的路,只能含着泪跪着走完。果然是后厂村没有姑娘,中关村没有性生活,半夜在工作群经常被领导@,你还能愉快的啪啪啪吗?

帝都,今夜请将我遗忘!

本着肥水不流外人田的原则,有将近20%的职场达人睡过同事,最近作家李枫发微博称遭郭敬明性侵,李枫当时正是郭敬明公司签约作家,如果消息属实,那就是典型的【睡同事】了。

尽管只有将近20%的人将睡同事付诸行动,可是余下的80%,没有【贼胆】,却有着【贼心】——睡同事,可能只是在梦里有过,活脱的一帘春梦了无痕。

办公室恋情在各个公司是普遍被明令禁止的。可是尽管如此,在荷尔蒙的刺激下,各部门人员都很难做到独善其身,甚至连最技术童鞋们也未能免俗,人性面前,大家都一样。

职场压力大,愉快的啪啪啪无疑是放松身心的好办法,所有民族文化里,“卧房”绝对是“做爱地点排行榜”的第一名,可是每次翻云覆雨,重复的动作,重复的程序,重复的地点,不禁让人感到麻木,汽车,野战,成了长尾需求下的高频战场。

想想当你们驱车到灵山秀水的郊野,心境豁然开朗,两个抛弃一切烦恼的人深深沉浸在爱欲中,该是顶级质量的做爱吧,往日的职场压力,顷刻间荡然无存。

打野战也是让人倍感刺激的方式,可是,野战虽high,小心扎腚哟。

啪啪啪虽然刺激,但是安全措施少不了,现在的避孕方法有很多,有些对女性的身体影响很大,比如避孕药,是药三分毒,做爱作为相对高频次事件,靠药物毕竟不是好方法,安全套对身体没伤害,而且便于携带,依然是大家最为信赖的安全措施。

巫山行雨前,你会选择什么样的“雨衣”?

调查发现,7成人会选择超薄款。“薄情男”对套套的选择都有“求薄”的心理,希望越薄越好。安全套的厚度会影响使用时的感受。有人说,安全套的厚度每降低 0.01mm,快感就会提升 20%。安全套要薄,这似乎已经成了大家的共识。超薄意味着更亲密的距离,在使用时也更容易感受到彼此的体温。

对了,003是什么鬼,我还是个孩子,我不懂,有兴趣童鞋们的可以淘宝下,看看是否是适合你的“雨衣”,是的话,赶紧捎回家,给她不一样的激情吧!

每个人都有享受性爱的权利,大咖们也不理外,来看看大咖们如何评价啪啪啪这件事。

冈本×脉脉营销启示录:以最热的势戳进最软的心

读完上文刺激到了G点之后,我们言归正传,说一下,七夕营销满天飞的当下,冈本×脉脉的营销凭何就刷了屏。

1+1>2:是品牌联合营销的基本出发点

行业之间的元素融合、联合营销和跨界合作正在成为新的营销趋势,因为用户是一个整体,每个用户尽管有着不同的需要,但是这些需要之间却是相互关联的,找到这些关联价值,并创新产品、品类或者品牌,营销自然就会有新的出路。

脉脉为国内最大的职场社交软件,属于社交行业,冈本为国际知名的两性安全套品牌,两者看似风马牛不相及,但是还是能找到共通之处。毕竟脉脉服务的是职场社交人群,这类用户群体面临着性生活压力,细分用户画像下,二者找到了新的用户价值传播点——职得爱。脉脉借助七夕,做此营销关爱职场中人的性生活,冈本本身就是成人用品,新的传播需求场景下,看似无关联的品牌也能水乳交融。

品牌间的联动营销已经蔚然成风,而合作的层次其实还可以更深入一点,更创意一点,更紧密一点,希望越来越多的企业可以像冈本×脉脉一样,强强联合,找准细分场景下的营销点,释放出1+1>2的品牌联动效应,让用户对品牌产生更多信赖,从而开启品牌营销新时代。

合乎病毒传播逻辑

我们来看看病毒营销的6P法则。

① 定位。此次活动主题为职得爱,也就是关爱职场达人的性生活。脉脉作为职场社交软件,在七夕到来之际,借势热点,进行传播,展现品牌关爱用户的核心理念。冈本作为国际知名安全套品牌,七夕之际,关爱用户健康,二者在品牌上,人群上均有交集,二者品牌均能发挥正向价值,是本次联合营销的基本定位与出发点。

② 关联。品牌营销要想让用户充当自来水,自发传播,首先就是要与用户感知有关联度,职场压力大,空暇时间少,是每个人内心的焦虑点,脉脉,冈本通过调查形式展示出了用户内心深处,自然会受到感染,与用户内心是强关联的共鸣。

③ 趣味。做品牌的都知道,一个好的标题、一个好的噱头有时候决定了一则信息的阅读量,自古以来,性都是很具传播力,很具话题性,很容易热闹起来,于是大家成了围观者、关注者。“营销在变,人性不灭”。契合人性的营销,从来不缺曝光量,不论是视频还是图文,均妙趣横生。

④ 传播。一个传播事件,七分靠内容,三分靠传播。冈本×脉脉在内容上趣味化,做足了七分内容,在传播上,通过采访形式,视频形式,图片形式,在视频网站,朋友圈都能得以很好的展现。尤其是图片形式,图片很多,每一张图片都具有话题性,比如【睡同事】,【做爱场地】,【安全措施】,这些图片每一个主题都自带流量,便于在朋友圈,微信圈传播。

⑤ 参与。营销参与在笔者看来,分为感情参与与行为参与。性生活压力大属于用户的情感参与,能引起共鸣,行为参与上,用户参与调查,参与转发,让营销成为双向互动。

⑥ 转化。通过此次营销活动,脉脉转化的是口碑,是品牌,让品牌更具温度,提升了用户基数,冈本转化的是销量,情人节,啪啪啪的概率明显高于平时,这时候是成人用品的高峰期,营销中赢得口碑的冈本,销量自然能有提升。

岂止于趣味性:走心才是借势营销的源代码

公关舆论构建,重在创造良好的传播效果,而这个目标的实现要求同用户建立一种亲密感,即缩小与公众的心理距离,站在公众的立场上来传播,使公众将其作为“自己人”。因此,在传播中邀请与公众同类型的人来发表意见,容易形成这种亲密性。

冈本×脉脉七夕营销策划,之所以能引起大家的共鸣,靠的就是真实,唯有真实感情才走心的,几十张图文中都是被采访者的真实心声,也是一线职场达人的真实生活写照。不论是内容也好,还是数据也罢,均来自于用户,内容上完全的UGC。这不仅让笔者想起了前阵子网易云音乐做的地铁广告,评论上全是UGC,用户自动生成的内容,很接地气,自然能击中大家的G点,这一点上,冈本×脉脉七夕营销策划与网易云音乐的列评专车,有着异曲同工之妙。

二者均是以用户影响用户,以产品的思路在做营销,做用户想看的,挖掘和引导能让用户产生共鸣的,而不是品牌单向的信息传递,视角上平视而非仰视,让品牌与用户平等对话。随着数字营销方式的变化,越来越多用户成为内容的生产者,品牌主必须学会倾听用户的声音,并且非常清楚意识到,赢得内容在市场营销生态中所扮演的极其重要的角色,才能真正将UGC完美地运用到自己的营销策略中。

不止如此,冈本×脉脉的七夕营销案例,尽管是一起商业行为,但是商业化色彩并不浓厚,对于品牌的露出非常克制,大量篇幅都是展示采访数据,包含着趣味性与现实意义,寓教于乐的元素夹杂其间,完美诠释营销内容化,只要是内容够劲爆,用户愿意自动转发,尽管品牌露出不多,但最终还是品牌获益了。在笔者看来,它的成功恰恰证明了:一个愿意体量用户内心情感的产品,才容易走进用户的内心。营销方式永远在不断更新变化,但“走心”的内核才是永恒不变的命题。

品牌营销不胜枚举,形式上,切入点都不尽相同,但是不管形式如何变化,正如营销大师菲力普·科特勒所言:“不变的是营销的本质。营销的本质还是利他、需求管理以及为用户创造卓越的价值。”从这个意义上来讲,冈本×脉脉营销事件无疑是击中了营销的本质,去呼吁大家关注自己的性生活,不要被工作所困,打破苦闷的枷锁,掌握性福的主动权,不啻为七夕借势营销的一股清流。

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