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苹果AppStore大改版背后:移动互联网红利消失

北京时间6月6日凌晨,苹果在WWDC2017现场正式推出iOS 11,App Store更是“洗心革面”,同时在搜索、APP推荐、APP详情页等版块进行了大刀阔斧的改版。
发布时间:2017-06-12 14:02        来源:北方网        作者:北方网

北京时间6月6日凌晨,苹果在WWDC2017现场正式推出iOS 11,App Store更是“洗心革面”,同时在搜索、APP推荐、APP详情页等版块进行了大刀阔斧的改版。

App Store此次大幅度改版,与逐渐恶化的移动互联网环境息息相关。一项数据显示,从2015年到2016年,泛生活应用数量占比提升30.7%,但应用流量占比仅提升16.7%,在泛生活应用领域呈现明显的“僧多粥少”局面。类似情况几乎在移动互联网各个细分领域爆发,开发者大量涌入,但市场流量增长远远达不到开发者增速,形成应用分发困局。

针对应用分发市场的严峻形势,不仅苹果出招应战,国内应用商店厂商更是早早布局。包括腾讯应用宝、豌豆荚、百度手机助手在内的国内主流应用商店产品,都相继开启由内容导入分发的新模式。

每年举办的WWDC已经成为全球科技界的潮流方向标,无论是系统更迭还是新品发布,都为全球科技圈注入了全新的血液,驱动全球科技潮流趋势。今年,苹果对App Store正式“动刀”,动作之大令人咂舌。但事实上,由于全球移动互联网环境的急速变化,App Store改版显然势在必行,而以内容外显、智能搜索为主的创新服务也将很快席卷全球市场,成为移动应用商店的全新准入门槛。

市场倒逼分发创新

英国生物学家达尔文发表《物种起源》,提出生物进化论学说,论证物种演化是通过自然选择和人工选择实现的。而在商业环境中,一类产品、一个行业的发展同样遵循这一理论,趋利避害成为产品发展的应激能力。

作为全球最主流的应用商店产品,App Store的大改版更显现出全球移动互联网环境的风云突变,与其说App Store在创新、突破自我,不如说它在应对全新的市场环境,似乎更为贴切。

在国内移动互联网市场,移动上网用户规模虽然保持增长,但增速已明显放缓。除行业数据外,单凭普通用户的日常行为就能直观洞悉市场环境。大多数手机用户常用的APP集中在20-30款之间,很多人在数月到一年内都不会下载新APP。同时,人们选择APP的口味也愈发刁钻,对于常规APP的展示推广甚至形成免疫。

苹果同样面临这样严峻的形势,一边是略显疲软的市场和“难伺候”的用户,一边是动辄百万规模、“嗷嗷待哺”的移动开发者,以极简著称的App Store也不得不选择“涅槃重生”,被市场倒逼进行分发创新。

国内外厂商押注内容外显

全新iOS 11针对App Store的改版以“全新设计,展开全新视角”为主题,不仅增加Today、Games、Apps等新标签用以推荐精选内容,同时增加APP提示和技巧、精选榜单、每日推荐等丰富APP内容及相关内容,还更加重视APP产品详情页的设计、通过更多维度、更丰富的内容帮助用户挑选APP。

在苹果官网展示的全部App Store更新中,“内容外显”能力被正式引入,且直接应用于多个展示模块。App Store出世便以“极简”闻名,新版则彻底颠覆从前,通过“内容外显”能力拓展了更多用户与开发者之间的连接触点,让APP内容成为用户下载APP的决策标准。

App Store并不是首家通过“内容外显”改变用户交互方式的应用商店,在国内应用商店市场,“内容外显”显然不是什么新鲜的概念。包括腾讯应用宝、豌豆荚、百度手机助手在内的国内主流应用商店产品,都相继将“内容外显”能力融入自家产品,在国内市场更先于国际市场玩转了由内容导入分发的模式。

2015年,腾讯应用宝发布“应用+”战略,2016年在此战略基础上宣布进一步深化。这个战略,其实就是对“内容外显”能力的尝试和应用。面对国内移动分发困境的现实问题,应用宝提出通过“内容外显”重新塑造用户和开发者的沟通方式。让用户在下载前先行体验到APP的内容,从而引发下载需求,帮助下载决定。

其实,这种做法在传统商业中并不新鲜,就像商店向超市的转变,打破传统的柜台,让顾客直接站到货架前感知产品本身。也有些像商场的试衣间,先试穿一下再决定是不是买,而不是买回家(下载)后才发现不合适。

无论是苹果还是腾讯等国内厂商,“内容外显”都成为产品转型的重要突破点。市场环境迫使应用厂商寻求分发新模式,而全新的竞争格局同样逼迫应用商店需要快速转型。目前,包括微信、浏览器、新闻客户端在内的众多APP都具备分发能力,跨品类竞争极大削弱了应用商店这个类目的传统价值。因此,应用商店必须提供更好的体验和独家的服务,区别其他APP筑起应用商店的护城河。

中国应用商店市场算是全球“第一个吃螃蟹的人”,苹果App Store的高调加入佐证了“内容外显”这只螃蟹的美味。有了苹果和中国市场的验证,由内容引发的应用商店革命还在持续发酵。

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