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捧得IAI国际广告金奖 “玩”营销OR“玩”公益搜狗都在行

发布时间:2017-05-17 16:44        来源:21cn.com        作者:

5.17-18日, 中国IAI国际广告节在京举行,凭借《搜狗x滴滴-玩滴溜》及《搜狗“洗肺行动”》两大案例,成功摘得IAI营销类金奖及公益类大奖。搜狗移动搜索广告部总经理钱自强发表“理解创造价值”为主题的演讲,分享了搜狗在广告智能化的前沿理念和技术创新。

搜狗堪称搜索界的获奖老司机,而此次捧得大奖的《《搜狗x滴滴-玩滴溜》营销案例,则是着眼整个出行业务,针对滴滴面临的补贴红利减少,车主流失的问题。搜狗围绕获得新车主认可、提升老车主忠诚度两方面,依靠强大的数据服务,精准分析受众人群,帮助滴滴成功收割数十万新车主。

如果说搜狗与滴滴是一场“玩滴溜”的商业合作营销,那此次的捧得IAI大奖的搜狗“洗肺行动”,则是利用搜狗强大数据及搜索平台,实现的一次“科技公益”。

  靠谱公益 不是口号而是行动

抽烟会对肺部造成不可逆转的伤害,所以我们可以戒烟,可以推行禁烟条例,而雾霾袭来,除了戴上口罩,还能做些什么?

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不是喊喊口号,也不是成立基金,搜狗只想做些什么,让更多的人勇敢地奔向能大口呼吸的地方。也许就带着这样“清纯”的目的,搜狗将用户所在城市和宜居城市的PM2.5之差,做成了洗肺指数,让洗肺星人关爱自身健康,来一场说走就走的洗肺之旅。

用户通过洗肺指数开始关注适合洗肺的城市,在犹豫要不要出发的时候,搜狗激励用户分享朋友圈,邀请朋友帮忙积累洗肺基金,并将特价机票、火车票等出行信息贴心制定成旅行计划,左手有钱,右手有攻略,还不走?等什么!

搜狗“洗肺行动”在上线仅仅两日,就有万人踏上“脱霾洗肺旅行”,共计送出几十万元洗肺公益基金。更影响了几十万人关注肺部健康。

在“洗肺行动”中,搜狗利用了大数据优势,精准提取对雾霾及旅游高度关注的网民,借助搜狗搜索及输入法,将洗肺行动有效传递至核心人群,同时通过QQ、微信等渠道,激励目标群体将重视环境保护,关爱呼吸健康的公益理念传达出去。

利用专业的搜索技术及数字营销,结合人们都在关注的雾霾热点,这不仅是在履行搜狗的社会责任,更是用一场纯粹的公益,来传递对生命的尊重。

  大数据时代下的广告大招

  (搜狗移动搜索广告部经理钱自强)

公益之余,搜狗不断通过理解去创造价值。正如搜狗移动搜索广告部经理钱自强的在IAI舞台上的分享所言,“技术逐渐建立起机器理解广告需求的桥梁。一方面是从用户的维度,在日常人们对于生活服务的检索与分享的过程中,理解他们随时随地产生的搜索诉求。另一方面是从广告主的维度,通过对产品数据库的深入挖掘,将更加智能有效的信息精准展现到用户面前,从而真正理解并达到广告主对投放效率的预期,切实提升企业投入产出比。正是这两个方面让用户与广告主的诉求走到了一起,最终在信息检索的过程中达成共赢。”

未来,相信无论是公益活动,亦或品牌推广,在搜狗专业精准的营销服务下,更多企业会在移动营销中玩的越来越“嗨”,越来越在行。

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