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浇水偷能量 是支付宝探索的新社交

最近,在支付宝上的一个“偷能量”的游戏正在青年人之间悄悄流行。越来越多的支付宝用户在清晨打开支付宝,不是为了支付,而是为了收取好友的“能量”。就和曾经的偷菜一般,用户的能量可以自己生产,也可以从好友处偷取。
发布时间:2017-03-17 15:20        来源:赛迪网        作者:YS

最近,在支付宝上的一个“偷能量”的游戏正在青年人之间悄悄流行。越来越多的支付宝用户在清晨打开支付宝,不是为了支付,而是为了收取好友的“能量”。就和曾经的偷菜一般,用户的能量可以自己生产,也可以从好友处偷取。

这就是支付宝从2016年8月开始向4.5亿用户开通的“蚂蚁森林”。在蚂蚁森林的界面中,每个用户都有自己的“小树苗”。支付宝用户的每个日常行为都会产生“绿色能量”,包括行走、线下支付、生活缴费、网络购票、预约挂号、地铁出行等行为,都会产生绿色能量的累积,用户可以通过浇水为好友增加能量,也可以偷取好友的能量。当绿色能量累积到一定数量后,支付宝将在现实世界中种下一棵树,支持祖国的公益行为。

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支付宝的小“能量”产生了巨大的能量。据媒体报道,当前蚂蚁森林总用户数量已经突破两亿,由于用户收集能量所种植的真树已经超过111万颗。

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蚂蚁森林取得巨大的成功背后,是支付宝对于社交的又一次试水。这些年,支付宝对于社交方面的尝试从未停止,却屡遭失败。去年支付宝上线的“圈子”功能,由于大尺度照片的频繁露出,让支付宝陷入了巨大的非议之中。知道蚂蚁金服的创始领导彭蕾出面道歉,事情才勉强平息。

而“蚂蚁森林”的玩法,则更显得“润物细无声”一些。

不是当打着社交的概念大肆宣传,而是用公益的血统激励用户参与。每个人内心都有参与公益的愿望,蚂蚁森林则让这个过程变得更加有趣。除夕前,支付宝举办的“集五福”活动中,也鼓励用户参与蚂蚁森林,“浇水”即有几率获赠“福卡”。最终,1.68亿人参与了活动。

对于支付宝来说,蚂蚁森林本身是一件公益的事情,能够维护良好的品牌形象,也让支付宝对于社交的建设显露出更多可能。而对于用户来说,想获得更多的能量,就必须更积极的参与到支付宝的使用之中。

支付宝日前宣布,蚂蚁森林用户数已超过2亿,每天节省碳排超过2500吨,目前在内蒙古阿拉善地区种成真树超过111万棵。

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