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HDR与AR的结合,将助力创维改写OLED彩电行业布局

作为坚持研发并推广OLED及相关技术的企业,创维不但没有满足于单纯的研究OLED显示技术在实际产品中的运用,还创新性的将HDR技术、AR技术与OLED技术相结合,推动OLED技术的发展与成熟
发布时间:2017-02-15 11:16        来源:赛迪网        作者:赛迪网

近年来,随着国家产业结构的调整和升级,以及智能化大潮的到来,彩色电视行业里的玩家,也不得不为迎接新的机遇和挑战调整自己的竞争姿态。由于移动互联网的到来,显示型设备,比如手机、平板电脑等设备已经普及到千家万户。这种情况部分的抢占了曾经作为主流家庭娱乐设备——电视的生存空间。所以,产业升级的大潮也在彩电行业内部持续进行着,最明显的一个趋势就是,彩色电视的高端化。

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创维RGB电子总裁刘棠枝曾说过:“在显示产业,如今OLED的发展与LCD取代CRT的初期非常相似。因为,OLED寿命不要说比现有的LCD更长,至少不比现有的LCD寿命差,这点已经通过LCD技术攻关完全解决。而在稳定性和均匀性方面,从整机生产厂家角度来看,它比现有的显示产品应该是更上一层楼。”彩色电视高端化最重要的一个特征,就是OLED技术的广泛应用。总所周知,OLED这项已经有了30年历史的技术,具有自发光、低功耗、可折叠、高色域等传统LCD技术所无法取代的优势,成为当前受行业追捧的技术。

中国彩电厂商针对OLED产业链的布局,丝毫不甘落后。相比掌控上游产业链的日韩系厂商,以创维为代表的国产家电厂商,大打产品竞争牌,试图打造更独一无二的终端产品,与日韩厂商展开差异化竞争,并且目前已经取得了很大成效。以京东方等为代表的国内OLED厂商,也在开始加速开展OLED市场布局。所以,OLED技术将成为2017年彩电市场绝对主流的显示技术。

彩电行业,低价并不是唯一的出路,像创维这样发力OLED产业的布局和技术积累,不但提升了自己的竞争优势,也能有效控制成本,在出现专利冲突时不受制于人。

国产彩电厂商布局OLED产业

经历了数年之久的市场培育,国产彩电厂商们在OLED领域已经积累了非常丰富的经验,和较高的市场认同感。以创维为例,早在2013年,其就推出了国内首款OLED电视,众所周知,首先出现在手机照相和OLED电视上的HDR技术,在亮度、色彩、对比度这三个方面,对拍摄照片或输出的画面画质,有了前所未有的改善和提升。HDR OLED S9是创维将HDR与OLED技术相结合的代表。HDR技术的这些特质,和OLED显示技术的高亮度、高色域、无限分区等优势简直就是天作之合。

去年Pokemon游戏的爆火,让行业内见证了增强现实(AR)的魔力,在此之前,我们所讨论的,更多的是和VR相关的话题。但是相比AR,VR需要始终沉浸在一个和现实世界相隔离的封闭环境中去体验,对GPU的性能、内容的要求都很高,这也是VR设备为什么始终价格高昂无法普及的原因。相比之下,与现实世界存在强互动的AR技术,实现的成本就更低了——搭载摄像头的成本并不高。创维在OLED电视产品里,领先的加入了AR概念,为自己打造了一套差异化竞争的产品矩阵。

去年十一月,创维与BOE、Hisilicon共同合作,推出了中国第一款自主研发的OLED智能电视。由BOE提供显示面板,Hisilicon提供Soc芯片,同月,TCL与海信也签署了战略合作协议,当天正是华星光电11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器生产线正式开工之际,由此国产彩电OLED阵营三国争霸的局面正式确立。这是中国整个经济环境的变化以及自主OLED显示产业走向成熟的标志,同时对于打破显示面板长期由日韩系厂商垄断、重振国内彩电市场信心等方面,都是极度利好的消息。

对于企业而言,多品牌的经营战略无疑是存在很大优势的,可以用不同的品牌去攻占不同的细分市场。

创维在2015年,收购了来自德国的老牌家电厂商——美兹。加快了在欧洲市场的扩张步伐,并逆势实现了迅猛的增长。

现在,创维集团旗下的三大彩电品牌——创维、酷开、美兹,均已全部挺进OLED电视领域。这三个品牌各司其职,创维负责研发,并在开拓国内外市场方面,均取得良好的成效;酷开作为互联网品牌,主要在线上获取用户,同其他互联网电视厂商竞争;美兹:以高端精品为主,力图打开欧美地区市场。创维在OLED电视市场领域,采取了目标明确,执行有力的规划与布局。

深耕显示技术研发,成果证明实力

国产厂商在OLED市场的努力有目共睹,在刚刚过去的CES 2017展会上,作为国产OLED领头羊的创维用OLED、AR电视、Android TV、Cast TV等产品,获得了不少参展者赞叹的目光。其中,用S9D系、S9-I系打造的4K OLED电视墙可谓是美轮美奂,体现出科技的神秘美感。

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并且在1月9日召开的国家科学技术奖励大会上,以中国彩电企业的身份参与的创维,凭借“DTMB系统国际化和产业化的关键技术及应用”项目荣获 “国家科技进步一等奖”。

作为坚持研发并推广OLED及相关技术的企业,创维不但没有满足于单纯的研究OLED显示技术在实际产品中的运用,还创新性的将HDR技术、AR技术与OLED技术相结合,推动OLED技术的发展与成熟。并在研究彩电通信领域基础的技术标准方面,不遗余力地丰富和完善国内的标准,使之成为国际标准的主流。其“工匠精神”功不可没,我们相信,有出色的产品和科学的细分品牌营销作支撑,创维在消费者心目中的地位会越来越高。

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