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AdTime:智能电视,技术驱动下的新互动数字媒介

发布时间:2016-12-27 14:37        来源:        作者:

数字营销产业的边界不可限量。12月16日,由中国科学院《互联网周刊》、中国社会科学院信息化研究中心与eNet硅谷动力共同主办的第十四届互联网经济论坛年会在北京举行,大数据营销服务企业AdTime获邀参加。AdTime产品策划总监吴宇成现场发表题为《2017,数字营销的新边界》的主题演讲,以媒介上的变化诠释数字营销的边界。

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数字营销是当下品牌的日常与标配,数字营销服务已变得越来越智慧智能。在过往,人们谈到数字营销,首先想到通过PC电脑、手机或者平板设备做为品牌传播终端。我们发现,2016年,OTT成为中国数字营销领域的热点,并延展为新的生态,新的生态将拓宽数字营销所展现的内容。

OTT是集大尺寸高清、安卓系统、互联网一体化的电视产品。OTT智能电视换代更新与手机发展的发展有着相似的轨迹。我们来看手机的几个发展关键点,2001年塞班手机的价格约5700块,2006年带有S60手机带摄像头和基础软件应用的塞班售4000元,2007年全触屏苹果手机售4500元,2008年打开开放应用之门的全触屏安卓手机售4000元。就设备端来看,从智能电视发展端去看这种新生媒介的发展主要经历了怎样的变化呢?2007-2010年LCD LED液晶电视成熟,2010年5月全球首台搭载安卓(基于手机安卓开发)系统的智能电视平均价格6000元,2011-2012年搭载3D功能的1080p国产智能电视平均售价6000元,2013-2016年搭载1080P或以上多核处理器的国产智能电视平均售价5000元。预计在未来的一到两年之间,智能电视分辨率4K为标配,将跨向8K。硬件上,4核处理器为标配,将升至8核。更低的价格走向、更高的产品配置、更完善的内容汇聚成为OTT打开市场的核心优势。

OTT用户区别于互联网用户的一个差异点就是家庭收看习惯。OTT一直被称为将用户拉回客厅的媒体渠道。有数据显示,电视终端销售状况正在逐年攀升,80后、90后作为主流消费人群,用户在使用互联网电视中,互联网行为(点播)已占55%,达2.77小时/台;传统行为已落后占比45%,达2.27小时/台。OTT 可以吸引年轻的群体的一个关键因素,是因为它的频道有很多的细分功能,满足不同用户观看需求。

客厅的互联网革命,不单是一个屏幕,更是代表了新兴的互联网模式、高品质的内容以及更好的观看体验的价值聚合,互联网和电视的融合让电视的价值得到增强。吴宇成在演讲中提到,打通前后端的智能电视OTT营销方式给广告主提供更细致媒体整合服务,OTT端也给家庭消费者带来更加便利的消费和互动途径。用户在用这种新的媒介在做一种交互,OTT端的海量用户影响着全产业链各端对OTT营销的选择。作为业内最早的智能电视厂牌白金级战略合作伙伴,2016年AdTime依托大数据技术核心以及所整合的行业OTT智能电视强势广告资源,创新推出“大视频、高到达”的OTT智能电视营销解决方案。他表示,“由于生态的丰富程度,放在我们面前,不仅是整合前端、后端的广告资源,还会更加关注OTT电视应用内的互动打通,更加重视家庭收视的大数据观察。”

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