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方太双十一:全网5亿 再次蝉联厨电第一

发布时间:2016-11-15 14:40        来源:cctime.com        作者:

 

每年双十一都是一个各种刷新记录的日子,今年也不例外——52秒破10亿元,去年达到这一交易量时用时72秒;6分58秒交易额超过100亿元,去年用时12分28秒;1点整,交易额破353亿元,超2013年全天;15点19分12秒,交易额达912亿,超去年全天;18点55分36秒,交易额突破1000亿……

24点整,2016天猫双11交易额达1207亿,创历史新高!

这样的成绩,当然离不开每一位化身千手观音抢购商品的用户,也离不开忙的应接不暇的商家们——当然,商家们也不是白忙活,他们也在双十一这一天纷纷刷新了自己的营业记录。

 

疯狂双十一,方太蝉联厨电行业第一

今年的双十一当天,著名厨电品牌方太创下了3.6亿的全网销售额,这一数字远远超过了2015年的2.5亿营业额,位列淘宝天猫双十一大家电店铺排行第六位。

 

 

 

而当我们把时间扩大到11月1日至11日,就会发现方太的网上营业额已经突破了5亿大关,毫无悬念地蝉联了厨电行业的销售冠军宝座。

众所周知,“不打价格战”一直是方太坚持的原则。据了解,方太线上今年的整体客单价同比去年不降反升,整体提升10%,而搜索“方太天猫旗舰店”发现,目前该店铺综合评分4.9,服务态度高于同行53.19%,那么,是什么原因让方太得以一再创下惊人业绩呢?

 

出奇制胜,拳王业绩打造全网业绩

 

看一下方太往年的双十一战绩我们就能知道,这家卖了20多年厨电的企业可是一位双十一的“老玩家”:方太电商成立于2011年,2012年即突破5500万营业额,这一数字是前一年的13倍!而之后方太的双十一销售额更是一路飙升,成功在2014在突破亿元大关,并在今年突破3亿元!

 

 

 

能够取得这样的成绩,与方太“特立独行”的双十一营销息息相关。与很多临时抱佛脚的商家不同,方太很早就开始了今年的双十一营销——为了充分造势,方太发起了“四面八方火起来”的城市火炬接力赛,通过西线队长邹市明、北线队长陶虹、南线队长刘越、东线队长浦玮带领4队骑手,在全国32个城市进行了火炬传递活动。与此同时,方太还借势推出了一系列网友互动活动来为接力赛造势,将活动推向了最高潮。

 

业内人士表示,厨电行业的竞争早已趋于白热化——而在一场战争之中,军队可以到战术巧胜,也可以靠实力碾压,但想凭借一些肤浅的狡黠获得胜利无异于痴人说梦。所以,在双十一这一场没有“硝烟”的战争中,像方太这样既有战术又有实力的品牌即使客单价上升,也能够取得最终的胜利。而那些靠假降价、伪折扣来吸引用户的商家,最终只能迎来一场虚假的繁华。

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