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短视频营销时代来临,你准备好了吗?

发布时间:2016-11-11 13:48        来源:飞象网        作者:

2016年开年,一个集美貌与才华于一身的女子——papi酱火了!不到半年的时间,Papi酱以吐槽式的原创短视频在微博上开启了病毒式传播,迅速走红网络并获得1200万的融资,被媒体评为“2016年网红Top1”,这也让许多人看见了短视频背后巨大的红利窗口。业内人士表示,中国已经跨入了短视频社交和营销的时代。

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(图:Papi酱以吐槽式原创短视频迅速走红网络)

短视频APP竞争白热化,为短视频社交、营销推波助澜

2014年被誉为短视频的元年,越来越多短视频APP的出现也推动了短视频社交和营销的发展。商业巨头对短视频前景的看好和资本的不断涌入、加码,短视频APP市场竞争已经进入白热化。从目前的市场来看,腾讯开发的“微视”、新浪开发的“秒拍”以及美图秀秀开发的“美拍”这三款短视频APP占据了绝大部分的市场份额,他们背后依托的微信、微博、美图秀秀三个具有社交性质的平台为其抢夺用户“立功”不少。

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(图:微视、秒拍、美拍是应用最广的短视频APP)

尽管短视频APP市场一片火热,但从用户定位和使用群体上来看,以微视、秒拍、美拍为主力的短视频软件更多倾向于个人用户,娱乐、社交性质更强,可直接传播的平台也以个人社交平台、社交软件好友为主,有一定的局限性。从产品设计到传播上对于企业和商家来说并不专业,营销需求并未得到完全满足。

差异化定位开启商业短视频专业DIY时代

针对企业、电商用户专业化视频营销需求,企拍随后推出的“企拍”APP定位“全能视频制作神器”、“电商首页视频专业自制工具”,迅速填补了市场空缺,成为企业、商家短视频自制、定制、发布的重要工具,被誉为“手机里的移动视频广告平台”。有评论表示,企拍APP的出现,开启了商业短视频专业制作DIY化和传播使用高清化。

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(图:企拍APP被誉为“手机里的移动视频广告平台”)

企拍APP内拥有大量风格各异、精美实用的模板,即使是没有受过专业训练的用户,根据企拍APP的简单提示就能快速上手,大大降低了以往企业和商家宣传视频制作的技术门槛,可以广泛应用于产品宣传片、企业广告片、培训视频、活动花絮的制作。而内部集成的智能化影视特效、动听音乐、动画特效、水印技术等又令自制的视频极具专业水准。在模板不能满足既有需求的情况下,企业和商家还能通过定制的方式,向企拍定制专用视频模板,据了解,目前已有索菲亚等知名企业通过企拍定制视频模板。而在发布渠道上,企拍APP已经打通了QQ、微信、微博等当红社交媒体,之后还打通上下游媒体合作链(如腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等专业网络视频),让企业和商家可以通过企拍直接进行广告发布。

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(图:企拍APP提供了大量精美实用的模板且操作简便)

不仅如此,企拍还是阿里巴巴和阿里云的金牌合作伙伴,企拍在淘宝卖家服务市场已经上线的企拍千牛插件,是千牛端唯一的视频营销插件工具。淘宝商家通过企拍千牛插件可以直接制作和上传主图视频,费用和时间成本大大下降。

“精准而差异化的定位,潜在的海量高粘度用户群,企拍未来的发展有着很大的潜力!”业内人士表示。随着短视频营销能量的持续挖掘以及各企业、商家对视频营销的重视,相信这个“全能视频制作神器”将风靡各大企业和电商卖家。

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