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小米智能营销席卷广告节, 未来营销这么玩儿!

MIUI、OTT、小米直播、小米社区、小米之家等软硬件打通、线上线下联动的丰富资源矩阵形成了小米独特的智能营销体系。天然的平台优势和独特的MI式创意使小米的智能营销别具一格,但小米的目光不止于此。在未来,随着小米生态链智能产品的销量和科技提升,小米营销将拥有无限的想象空间!
发布时间:2016-10-24 18:19        来源:赛迪网        作者:

2016年10月23日,海口,中国国际广告节,最让人期待的环节之一:中国移动互联网领军品牌联合推介会如期而至。小米公司MIUI广告销售部营销中心总监郑子拓,重磅推出小米营销资源,惊艳现场。本次广告节,是小米的广告节首秀,在昨日的艾菲国际研讨会上,小米发布的营销战略已经引起一轮轰动,今日的推介会,更是从资源的创新性和互动性上双双展现了小米作为手机厂商的营销洞察和价值稀缺性。新玩家携干货入场,大大拓宽了营销的维度和想象空间。

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郑子拓先生脚踩小米9号平衡车入场,并全程在平衡车上完成演讲,让现场观众近距离感受到小米的科技的魅力,以及小米产品所带来的生活方式的改变。

移动互联网第一综合入口:群雄逐鹿,舍MI其谁

郑子拓先生表示,移动互联抢滩登陆,百舸争流,早已成兵家必争之地。开局之际,群雄逐鹿,各家都在试图破局,而小米具有手机厂商和互联网公司的双重优势,不仅拥有1.7亿活跃用户,更有21个日活过千万的超级APP,手机活跃度居业界第一,用户平均使用时长持续增长,在这个手机成为人体延伸的时代,小米的移动互联网第一综合入口地位已经成型。

与用户做朋友:回馈米粉,建立沟通

谈及用户,郑子拓先生强调,米粉是小米的朋友,小米一直致力于为米粉提供更好的服务。米粉大部分是85、90后的互联网原住民,他们懂生活,关注时尚和科技,追求智能的高品质生活,具有良好的消费能力。

小米做营销,是希望更好的回馈米粉,让他们享受到更高质量的商业服务。小米希望促进用户和品牌主之间的沟通,帮助品牌主和米粉做朋友,建立沟通,形成共鸣。

完备的资源体系:智能营销,布局未来

小米的营销理念围绕智能二字展开,从智能数据、智能科技和智能设备三个维度进行搭建,使小米的广告体系有了点超级AI的意思。凭借手机生产商的天然优势,小米首次做到了APP间的多应用联动,使广告主的创意呈现拥有了七十二般变化,为广告主提供广阔的创意空间,从郑子拓先生着重介绍的小米2016营销布局,我们可以看到诸多小米独有的创意形式:

锁屏画报:巧妙植入品牌,实现了产品和用户的超高频次触达。除了高清静态图片,锁屏画报还有视频、动图和外链页面等多种形式,增强品牌展示力度,实现品牌和用户的深度互动。

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创意主题:手机专属的广告形态,为产品和创意的深度结合找到落脚点。在未来,小米主题通过和MIUI不同软件的联动,可以为不同偏好的用户打造专属的个性化服模式,并为品牌主量身定制最契合产品的广告形态。

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MY DAY私人订制:通过系统级跨APP打通,为用户提供私人订制的新春倒计时,整个过程中,也为品牌广告主提供与用户深度情感沟通、拉动销售转化的场景营销。

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OTT:智能电视作为现代客厅的首选屏幕,也成为了互联网营销下一个重要阵地。小米全系智能电视和盒子,凭借精良的设计和优质的体验,以及超高的性价比,迅速抢占市场,成为年轻用户最喜爱的智能电视。

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为给大家带来好的内容,小米电视整合爱奇艺、腾讯、优酷三大视频媒体,拥有44万小时的高清正版影视库,包含8000部电影、140000集电视剧、2400部综艺和3500部动漫,是当之无愧的海量内容翘楚。其电影内容数是第二名的2.4倍,电视剧内容数是第二位的1.4倍。一台小米电视就能提供全家想看的内容。

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Patch Wall:小米人工智能电视系统——patch wall拼图墙,从内容丰富性、呈现模式、推荐方式和播放体验上都获得了巨大成功,基于人工智能深度学习技术达到更好的推荐能力,视频内容和广告信息推动都会更加精准。 

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小米VR:凭借优质的软硬件体验,小米VR平均日销量已超过两万。这种沉浸式的视听体验,随着VR的普及,也将成为一种前沿媒介,和用户产生新形式的互动,成为新的营销载体。

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MIUI、OTT、小米直播、小米社区、小米之家等软硬件打通、线上线下联动的丰富资源矩阵形成了小米独特的智能营销体系。天然的平台优势和独特的MI式创意使小米的智能营销别具一格,但小米的目光不止于此。在未来,随着小米生态链智能产品的销量和科技提升,小米营销将拥有无限的想象空间!

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