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国内手机厂商携手孤鹿共创手机社群经济共荣圈

发布时间:2016-10-14 17:28        来源:admin5.com        作者:

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  近日,国内手机市场就像天气一样开始转凉,回想起日本厂商之前在中国一直都是采用的老旧的代理商营销体系及通过国内的广告公司进行高昂的广告宣传和推广方法,而手机自身的开发工作则放在日本本土进行,在开发和宣传上完全可以说是脱节,日本人用日本人的想法开发自身手机,国内员工再用自己的想法进行广告宣发,导致厂商并不能很好地让消费者了解到自己品牌产品的优势之处,就因这类没有针对性只想着投机取巧的心态,在当时手机市场已经日趋完善的中国国内是完全吃不开的,随着时间迁移,国内的手机厂商已经在寻找突口破,正在升级为“手机社群经济”奠定基础。

  手机厂商不寻求变化,就等着出局

  黑莓手机在9月27日正式对外宣布放弃了自家的手机业务,硬件开发工作将外包给其他手机制造商,而黑莓自己会专注于软件开发,这一消息传出,很多黑莓的粉丝都为之叹息,这样一个曾经辉煌在商务市场呼风唤雨的大品牌手机,这样一个在美国这么受众人敬仰的大品牌,就这么无声地凋零了,但是其实除了早在黑莓提出退出手机市场之前,早已默默退出手机市场的厂家已数不胜数,记者在思考这类问题的时候,想到了一个和黑莓一样“伤感”的厂商社群——例如日系手机厂商。曾经辉煌的日系厂商在中国及海外市场也有过一片天,推出过很多个性的手机,然而现在除了索尼还有一点市场份额外,在国内市场都完全见不到其他日系厂商的产品。这里分析了黑莓的陨落主要原因还是过于在乎自己的系统开发和qwerty全键盘,直接错过了手机热潮,同时没有搭上安卓的顺风车,所以和传统大牌手机诺基亚一样,被安卓和iOS的生态活活逼死,摩托罗拉自联想收购后新推出的MotoZ确实表现出一定的独创性和独特思维,但该产品是否成功仍有待证明。幸运的是,联想也开始对该产品给予一定市场的支持,据报道,联想将为Moto Z的营销活动投入上亿美元的推广费,但依然在使用传统的方法扩大销售额。

  手机厂商打造社群经济共荣圈

  记者发现近期OPPO、锤子、魅族已经悄然加大在社群领域投入,当自有品牌有大批社会化营销渠道时,手机厂商家更多关注的事情就是如何产生用户黏性,促使用户活跃度提高,无疑是这几家手机厂商能提升手机销售量的秘密武器。现时手机厂商营销的核心点是如何“打造社群经济共荣圈“,由自身的流量去吸引竞品的流量,社群营销的重点不是去占领及博取用户的眼睛,而是占领用户隐藏的求知心!现在仅仅做一个高大上的广告,投入无数资金这套路已过时,”换句话说,社群营销的重点,不是你在媒体上投了多少广告,而是你社群内提供了多少有价值的内容使用户在社群圈内谈论了多长时间,国内闷声赚钱的OPPO手机在社群营销已经有自己的一手套路,在卖R9手机之前,并没有打广告,它在新浪微博用社群活动发布工具孤鹿发起了一个名为“猜猜邀请谁”的活动,即在微博中抛出了一个孤鹿所生成的H5简单的活动报名表单,通过表单的影响力榜带动自传播从而提升它的圈粉能力。这个活动单个城市就有几千人参与其中。这次活动的结果可想而知,老罗之前也因为没有建设社群的意识,导致产品转化一直不明朗,但近期也在跟着OPPO的脚步也不约而同的使用起社群工具孤鹿进行自有粉丝圈养,虽然社群不能带动整个商业帝国的生成,但社群的影响力不可小觑,需要持续建设及寻找拓展的可持续发展方法。

  中国品牌手机厂商不管怎么说,依然是强劲的发展,同时扎堆使用社群方式来构建整个市场拓展战略思路是正确的,好产品作为开路先锋,社群的套路用来扎营,粉丝用来供养。值得产品型各行业企业学习效仿。

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