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新老势力“互掐” 彩电大战绕晕消费者

最近不少人逛家电卖场时发现,卖智能电视的柜台价格战打得很激烈,好几家都推出了“免费送电视”、“买电视送内容”的促销,让消费者十分纠结,不知道哪种方式更划算。
发布时间:2016-09-20 11:08        来源:楚天都市报        作者:楚天都市报

最近不少人逛家电卖场时发现,卖智能电视的柜台价格战打得很激烈,好几家都推出了“免费送电视”、“买电视送内容”的促销,让消费者十分纠结,不知道哪种方式更划算。

互联网品牌与传统厂商互掐

“到底送会员和送电视哪个更划算?换算有点晕。”昨日,市民周先生在挑选电视时很纠结,他在实体店里看中的一台三星55吋4K 电视售价3999元,导购说买就送爱奇艺腾讯会员。他回家在网上一搜,发现乐视买80个月会员就送3699元的55吋4K电视,让喜欢看体育节目的他十分心动。

记者发现,与往年相比,今年的彩电大战越来越难算清一笔账,到底是买电视送内容划算?还是买会员送电视划算?许多消费者为此挠头。

买会员送电视的大多是乐视、小米、pptv、暴风等互联网品牌,以低价或“硬件免费”抢占市场。

另一方面,传统厂商也在以“买电视免费送内容”的方式来反击。海信上线了自制足球节目并免费送高清视频资源,创维则与爱奇艺联手推出VIP 电视并送腾讯会员,且电视的价格也在调低。记者走访武汉几家家电卖场发现,55吋4K电视的价格最低已经到了3000元以下,和互联网品牌价格区间差不多。

“买内容”“买硬件”其实差不多

“互联网品牌的出现,确实拉低了电视价格。”工贸家电、武汉国美等卖场销售负责人介绍,很多顾客来买电视都同时上网查价格,逼迫各品牌把价格做得越来越透明。

不过,互联网品牌掀起的硬件免费送确实吸引不少消费者。去年乐视超级电视919一天销量超38.2万台,让传统电视厂商坐不住了,促使海信、创维等品牌也开始大力促销。

最近,海信、长虹、康佳等传统厂商的半年报陆续出炉,多数正在扭亏反弹。但行业观察人士分析,虽然半年报看起来好转,但营收并不乐观。再加上新的互联网品牌不断进入,传统厂商的份额不断被瓜分。因此,预计价格战还将继续,但手段将更加多样。比如,传统厂商加大与体育、娱乐产业联手,补上内容短板来对抗互联网品牌。

对于“硬件免费”、“内容免费”,记者调查发现,这其实和“充话费送手机”、“买手机送话费”差不多,都是一种营销方式。比如送内容的视频平台会员价格低的一年一两百元,贵的四五百元,按购买年数不等送尺寸大小不同的电视折算,花费都在3000元以下,与传统电视厂商促销主流尺寸40吋、50吋、55吋的电视价格相差不多。由此可见,一个消费者想买该尺寸的电视,不管是为内容花钱,还是为硬件花钱,最后得到的硬件+内容的花费其实差不多,还能让你感觉都有附加值。

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