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乐视硬件免费打造919乐迷节 传统家电销售黄金季或被终结

9月6日,在主题“生态之巅 狂享之夜”的乐视“购玩美”战略发布会上,乐视宣布乐迷节期间给予乐迷的福利再次加磅——从8亿元上涨到10亿元;发布会上,乐视还面向外界公布了乐视O2O生态、金融生态、乐视商城、网酒网、乐视互娱为919乐迷节提供的各种福利政策。
发布时间:2016-09-12 11:18        来源:赛迪网        作者:赛迪网

连续几天,乐视打造的919乐迷节,将电商活动再次推向了高潮。

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9月6日,在主题“生态之巅 狂享之夜”的乐视“购玩美”战略发布会上,乐视宣布乐迷节期间给予乐迷的福利再次加磅——从8亿元上涨到10亿元;发布会上,乐视还面向外界公布了乐视O2O生态、金融生态、乐视商城、网酒网、乐视互娱为919乐迷节提供的各种福利政策。

业内人士说,有望突破40亿销售额的乐迷节,让电商节林立的中国互联网市场,不再是阿里与京东的“二人转”时代;而对于9月略显沉闷的电商市场而言,乐迷节的启动无疑注入了一针强心剂。

更关键的是,对于一向重视“金九银十”的传统硬件企业,乐视推出的硬件免费模式,或将终结传统家电的销售黄金季。

  硬件免费造生态狂欢 传统家电企业迎最黑暗一天

906发布会上,乐视生态O2O销售平台总裁张志伟表示,经过4年的发展,919乐迷电商节已经是中国电商市场上的知名商标。去年919乐迷节,乐视全生态收入17亿元,今年乐迷节,仍将通过硬件免费模式将硬件与内容、服务绑定在一起,让用户只为核心价值买单。

据了解,今年919乐迷节,乐视超级电视、超级手机、超级自行车、酷派手机、易到、网酒网、游戏、智能配件衍生品……全生态产品均参与其中。

而在四月生态疯狂季后,乐视在乐迷节继续推出硬件免费模式,也是中国互联网企业第一次在电商节中将硬件价格“归零”,业内人士认为,此次乐迷节将对传统家电厂商、特别是手机和电视厂商给予巨大打击。

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乐视再次推行硬件免费,行业关注热度达到前所未有高峰的同时,也让传统家电企业坐不住了。

8月底,创维举行“超级品牌日”活动,号称大幅度优惠,但最终看到的只有“预存定金30元获价值99元产品”、“满千元优惠50元”这种不痛不痒的优惠;海信打出了买硬件送会员的活动,但同等配置乐视仅卖3000元的产品,海信却卖到5799元。

值得注意的是,这几家的活动几乎都在模仿乐视。创维的“超级品牌日”直接用了乐视常用促销语,预存定金30元就能获得价值99元的智慧家庭金钥匙,几乎是乐视存50返100的翻版。

海信推出的买电视送会员活动,似乎是对乐视“硬件免费”模式的致敬,但这项政策仅限抢购的前100名,而乐视则是全渠道、全生态、全天开放购买,无任何限制。100名对比乐视几十万的销售量,高下立现。

在难掩尴尬处境的背后,几家传统家电企业促销的根本目的不是真正要回馈用户,而是希望守住已经被蚕食得所剩无几的市场份额。

业内人士分析,乐视硬件免费模式,成功使得919乐迷节正在颠覆传统家电厂商在金九银十的销售旺季,而未来,919乐迷节或许还将成为电视行业唯一的销售旺季。

  传统促销模式被颠覆 金九银十或成乐视销售黄金期

据了解,除了硬件免费外,今年919乐迷节,乐视商城还给用户提供了定金翻番、每天亿元礼包大放送、全场免邮、抽奖等7大权益。

比如,9月6日到9月18日,只要在乐视商城付定金,就可以提前锁定享受定金翻番的活动,预付50元可抵100元;9月19日前,只要每天上乐视商城就可以领到310个乐豆,连续签到最多可抵60元。

此外,乐视还对乐迷福利进行升级,除乐迷特权福利、游戏福利外,更有买会员0元送超级电视,抢爆款最高省¥3699的优惠。比如,用户购买超3X55,购买6年8个月的超级影视会员,便可以得到价值3699元的超3X55。除此之外,还将推出针对乐迷身份特权的“乐迷星享惠”馈赏礼遇计划。

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乐视送出10亿元豪礼,在外界看来这不仅是对用户的回馈,更是对传统家电企业销售模式的颠覆。金九银十历来是传统家电企业的黄金销售期,但也从未达到互联网生态型企业的高度。

去年919乐迷节,乐视全生态总销售额达到17.8亿,其中超级电视总销量突破38.2万台,超级手机总销量突破59.4万部,智能硬件总销量突破120万件。乐视商城创电商行业电视单日单品牌销量,销售额记录;超级电视创电视行业单日单品牌销量、销售额记录。

今年414硬件免费日,乐视全生态总销售额突破23.6亿元,其中会员总销售额突破20.2亿元;超级电视总销量超54.9万台,超级手机总销量超58.2万台。硬件免费日的火爆,意味着会员消费模式已经被越来越多的消费者所认可,更重要的是,宣告了一个全新生态消费时代的来临。

如今,乐视借919乐迷节再次推出硬件免费模式,对于传统家电厂商而言无疑将是一次极大的打击。

特别是视“金九银十“为销售黄金期的电视、手机厂商而言,919乐迷节的火爆,或将改变传统家电市场上金九银十的销售黄金期,从而形成一个固定的、只属于乐视超级电视、超级手机等生态产品的销售旺季。

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