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乐视电视如何做到电影“硬”着陆

8月16日,乐视在京召开发布会,宣布了硬件发行院线大片、为第1代超级电视用户免费升级主板等对于业界来说颇具颠覆性的大事件。
发布时间:2016-08-19 10:15        来源:北京晨报        作者:北京晨报

8月16日,乐视在京召开发布会,宣布了硬件发行院线大片、为第1代超级电视用户免费升级主板等对于业界来说颇具颠覆性的大事件。

会后媒体专访上,乐视致新营销传播副总裁任冠军称,以前的电影有三大生命周期,分别为:在线下的实体院线上映,用户在线上付费观看,最后再到用户可以免费观看,而现在,乐视的解决方案衍生出了第四种生命周期——在实体院线下映之后,电影就进入到超级电视上硬件发行,然后进入到线上付费环节以及最后的免费环节。

据乐视官方解释:首先,硬件发行的电影版本是专门为乐视终端优化的版本,同时,在院线下映后设立一个电影的“生态硬件”专属放映期,在这个时间段内,只有乐视生态的用户,通过超级电视等终端能享受到这个电影内容。对于电影产业来说,硬件发行不仅会与片方分账,更会提供影片播放数据、观众画像等服务,让片方获取最真实最全面的观众反馈,所以这种创新的用户服务不仅可以为内容创作者创造出传统票房之外更多维度的收入,更重要的是通过分析观众反馈,使创作者可持续性地进行创作。

乐视推出的“硬件发行”模式行业里实属首次。从用户层面而言,可以在院线发行之后、会员专区上线之前,独享超前观影权;从产业方面而言,乐视将大屏精彩内容从3万块影院屏带到了700万块超级电视屏上,也为电影创造了更多的分账票房。

据了解,硬件发行已经不是乐视的第一次尝试,而其中,让大众印象特别深刻的是去年上映的《消失的凶手》。当时,乐视期望通过此片试行“超前点映”模式,但遭到了院线等多方抵制。如今,硬件发行提供了一个开创式的价值,乐视找到了很好的解决方案。8月中旬开始《盗墓笔记》等多部影片将登陆乐视超级电视。

同时在16日下午的发布会上,乐视还宣布免费为57万购买第1代超级电视的老用户提供主板换新服务,乐视也成为首家对所售产品进行主板换新的智能电视企业。

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