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微信成APP下载渠道新贵 应用宝猛推“微下载”

发布时间:2016-07-12 10:23        来源:        作者:

7月8日,腾讯应用宝首期合作伙伴沙龙在北京成功举办。腾讯移动应用平台高级产品经理郭文佳表示,开发者在接入微下载功能后,不同APP均实现40%~80%的下载转化率增长。

图1:腾讯移动应用平台高级产品经理郭文佳

  据微信去年公布的数据显示,每天微信用户的分享曝光量约为30亿,而应用分享量占比不到10%、用户转化则不到一个百分点。在30亿的流量里面,应用只获取了少部分流量,可见应用在微信流量获取和分发上有很大的转化空间。

  据了解,腾讯应用宝于去年12月正式推出新版“微下载”功能,APP告别微信以往通过右上角第三方浏览器打开的方式,可以通过微信朋友圈、公众号中一键下载及安装。这一功能意味着拥有7.6亿月活跃用户的微信渠道可以成为APP开发者的新营销渠道,随着用户可以在朋友圈一键分享并下载APP,手机应用在朋友圈的病毒式传播正成为开发者的重要营销方式。

  在经过半年运行之后,郭文佳表示,微下载已使微信场景下载转化率显著提升。APP在接入微下载之后,不同应用的下载转化率提升在40%至80%之间。其中,游戏类APP下载转化率提升65%,理财类下载转化率提升60%,旅游类下载转化率提升55%,而工具类下载转化率最高,提升达到79%。

  此外,微下载可基于应用运营诉求提供比较灵活的运营能力,通过内容外显来展示优惠、特色等信息内容,并在下载详情页提供多套模板。如美团利用微下载自定义详情页面,在提供美团优惠券之后,下载转化率在原有的基础上提升39%。酷狗也通过微下载实现30%的下载转化率提升。大批开发者利用微下载能力进行社交分享运营,已经能够在微信等社交场景获取日均数万的免费优质新用户。

  据悉,本期腾讯应用宝合作伙伴沙龙从口碑认知、产品体验、流量合作及数据合作四个版块,为合作伙伴带来全新的产品能力及行业观点。旨在让开发者充分了解应用宝的各项能力与资源,帮助开发者实现更加精准高效的分发。未来应用宝合作伙伴沙龙将依次在上海、杭州、武汉、成都、广州、深圳等核心城市举办,固化成为应用宝面向广大合作伙伴的常规活动。

 

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