Top
首页 > 互联网 > TMT圈 > 正文

眼红的同行频来恶意抹黑,乐视手机的崛起刺痛了谁的神经?

不光为了名利,甚至关乎生死,中国手机厂商之间撕逼起来向来是顾不上穿底裤的。近来,乐视手机在千万销量里程碑和咨询机构赛诺公布4月数据的时间节点上频频遭到媒体和所谓行业大V的恶意抹黑。
发布时间:2016-05-31 16:00        来源:赛迪网        作者:赛迪网

中国手机行业血腥。

不光为了名利,甚至关乎生死,中国手机厂商之间撕逼起来向来是顾不上穿底裤的。近来,乐视手机在千万销量里程碑和咨询机构赛诺公布4月数据的时间节点上频频遭到媒体和所谓行业大V的恶意抹黑。笔者并不愿过多评价各厂商自我营销时是否维持逼格、坚守底线,这个行业曝于阳光之下,没有几个是光彩的。但是在金钱勾联之下,由厂商主导、媒体当枪来恶意中伤竞争对手却的确会对这个本已不太健康的产业环境造成更大的伤害。

乐视手机作为新晋国产品牌仍存在诸多不足,甚至他们自身对此也并不讳言,这点不存在争议,但是其一年来的成绩也是有目共睹。5月19日,乐视手机官方宣布产品上市一周年之际销量突破1000万,这是此前所有品牌都未曾有的表现。紧接着,5月底赛诺公布4月数据,乐视手机以162万台销量取得线上第三、线上线下整体第八的成绩。

QQ截图20160531154834

对此,部分行业专家惊叹乐视的生态模式成为中国互联网领域为数不多能够领先国际水平的原创式创新。从一年的数据来看,乐视手机的前途恐怕是不可限量的,它很可能不会沿着以往任何一家企业的轨迹发展,或以打破传统产业惯例的姿势崛起。

事实上,没什么好不承认,我们手机行业也是人红是非多,和郭德纲口中的相声行业也差不多,都是“盼着死同行”。乐视的崛起会威胁一些企业的地位,会刺痛他们的神经,眼红了的他们不得不动用恶意抹黑的手法来对待这个新晋对手,只不过技巧不可谓不拙劣。

QQ截图20160531154847

抹黑一:《长江商报》“非正式工”的一次“虚拟”访谈

5月30日,《长江商报》罕见地对乐视连发三篇分析文章,从不同层面对乐视进行诋毁,其中涉及乐视手机颇多,例如《乐视手机体验店80%-90%都在亏千万销量被指实为出货量》一文。

事实上,《LePar店主:80%到90%体验店都在亏》文中,一个虚拟出来的“非正式工”见习记者引用了一名所谓武汉LePar店主的观点,即得出了“乐视80%到90%体验店都在亏”的结论。恐怕令《长江商报》没有想到的是,武汉当地的LePar旋即公开声明没有接受任何媒体采访,《长江商报》杜撰假新闻的事实昭然若揭,手法低劣令人唏嘘。不过似乎不难理解,笔者窃以为是收多少钱办多少事而已。

文中还提到,“乐视所宣称的千万台手机应该是出货量,而不是销量,实际卖给终端用户的乐视手机数量很难达到这一数字。”这句话故意抹黑痕迹明显,首先且不论乐视曾公开明确千万销量是100%真实销量,数月的三方机构数据累计也可以为之佐证。

单说选用这两个专业词汇就可谓抹黑地用心良苦,普通用户大部分不懂“出货量”与“销量”的区别,不知道啥是“sell in”“sell out”,只有行业内人士清楚以乐视手机目前的市场热度,去追究出货与销售着实没有多大意义。产品在渠道都溢价几百上千,“优先提货权”都能成为最高渠道奖励的情形下,难道还存在渠道积压卖不出去的可能吗?

这种标题党无非是为了在非专业读者面前诋毁乐视手机而已,不过选取这种站不住脚的出发点更从侧面说明了《长江商报》其实也找不到乐视手机有什么是可以拿来攻击的。收了钱却要做一顿无米之炊,《长江商报》让人心疼。

抹黑二:赛诺数据有假?谁是貌似中立第三方潘九堂老师背后的男人?

5月30日,手机中国联盟在官微上公布部分4月赛诺数据,其中乐视手机市场份额跻身线上前三整体前八,线上销量达到107.7万台。(微博配图中标明乐视手机线上、线下4月整体销量为162万)

微博认证为“华强电子产业研究所手机和电子行业分析师”的“著名行业中立第三方”潘九堂老师转发了手机中国联盟官微并评论“乐视凶猛和牛逼!不过乐视414那天就号称卖了58万台,426又宣称2小时卖了100万全天卖了160万啊!一定是权威的赛诺说谎了!”

潘九堂言外之意是乐视手机数据造假了,算是半个行业内人士的我私以为,专业如潘九堂老师不应该也不会犯这种错误,唯有故意为之可能。

乐视手机官方宣布销量与赛诺数据销量在统计口径上根本就不同,这是所有手机厂商和咨询机构都不可避免也不需要避免的,因为双方有不同诉求,一个是实时战报传播数据,一个是月度行业数据分析。

就此,笔者询问了乐视商城内部人士,该人士透露乐视手机414、426公布的数据是实际付款的销量,其中包含预售与难以避免的大量黄牛。由于市场反应火爆,426预售周期甚至达到4周,这部分份额实际上会被计入5月份销量。而对待黄牛,乐视会在后期严格核准之后实施砍单退款处理。刨除几十万的预售订单与至少十几万的黄牛订单,乐视手机的最终出货量与赛诺数据的误差是很小的。

想必潘九堂老师不可能对黄牛单、预售等概念不清楚,对不同统计口径的数据进行对比更是十分荒唐。翻看潘九堂微博过往,他对小米、乐视、ZUK等企业常有毒舌贬低,对某品牌却毫不吝惜溢美之词。一手抬一手压之间,潘九堂苦心经营的“中立第三方”的形象早已难以服人。看看下面的微博截图便知潘九堂到底为谁洗地,联想到近来的“打乐办”事件,潘九堂背后的男人和乐视被黑的逻辑也就浮出水面了。

QQ截图20160531154949

QQ截图20160531155002

更有趣的是,潘九堂发此微博是在21:18分,另一篇抹黑乐视手机的稿件《乐视手机销量再次被打脸,贾布斯Are you ok?》中引用潘九堂微博截图仅在一分钟之后,并且在21:57便发出品质不佳的黑稿。这其中是否早有预谋,明眼人一看便知。

QQ截图20160531155016

专题访谈

合作站点
stat