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个灯荣获2016全球移动营销峰会金梧奖

发布时间:2016-05-30 11:23        来源:        作者:

5月26日,WMMS2016全球移动营销峰会暨金梧奖移动营销大赏在上海举行,个灯数据营销凭借启辰汽车冷热投项目将最佳移动营销平台奖收入囊中。

个灯(aBeacon)是基于大数据的场景化移动营销平台,依托大数据用户画像和地理位置信息,实现广告实时精准投放。作为个推步入移动营销行业的首个产品,个灯致力于打造移动营销新模式,为客户创造更多高投资回报的数据营销价值。目前个灯已服务包括欧莱雅、麦当劳、宝洁、兰蔻、玛莎拉蒂、耐克等在内的百家品牌广告主。

个灯荣获WMMS2016全球移动营销金梧奖“最佳移动营销平台奖”,是现阶段对其在数据营销领域的极大肯定。此次启辰汽车从众多作品中脱颖而出,得益于个灯的大数据技术和地理围栏技术,凭借两大技术驱动,最终在全国14个城市共完成6,702,584个独立曝光,799,451个点击,点击率达11.9%,其中绵阳、金华等二、三线城市的广告点击率超过21%,远高于其他移动端媒体。

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案例实施

1.    前期准备

根据客户需求,筛选出25-45岁汽车类APP用户、过去一个月去过启辰或竞品专营店的人群,通过个灯独有的冷数据、温数据技术引擎对他们进行分析,提取定向城市的目标受众。

2. 执行落地

车展前期预热,提前一周对目标受众进行广告推送,吸引受众关注;车展期间,在车展现场设置地理围栏,覆盖区域内目标受众,邀约试驾体验。

案例创新

1.   大数据支持,精准锁定目标人群

启辰项目的投放需求为推广其全车系购车优惠,引导受众到车展现场或启辰专营店试驾及了解详情。个灯依托个推推送积累的10余亿移动终端覆盖,深挖用户兴趣爱好、消费水平和行为特征。通过冷数据分析用户线上行为,如是否安装汽车之家、太平洋汽车等汽车资讯类App,是否安装汽车报价大全、买车宝典等汽车报价类App和车牌摇号类App,以及结合温数据回溯用户线下行为轨迹,如近期是否去过当地的启辰或竞品专营店等行为,精准锁定目标人群。

2.   精准的地理位置定位,即时捕捉目标人群

个推在全国拥有数亿信标和数百万POI,能够高效定位并一次性覆盖多个城市的目标人群。结合品牌需求,在全国14个定向城市的B、C类车展活动现场设置地理围栏,即时捕捉目标人群,增强广告效果。

活动当日,个推CEO方毅在现场还发表了主题演讲,用其独特的观点“上帝视角下的移动营销”,和全球的营销精英们分享个灯如何基于大数据用户画像和地理位置信息,为广告主提供一系列优质的移动端营销服务。据介绍,个灯主要发展了PUSH(通知栏实时推送广告)、PMP(优质媒体私有化购买)和DMP(数据管理平台)等业务能力。其中, PUSH为个灯独有的通知栏广告形式,借助明星APP实现移动互联网入口级营销。个灯PMP与传统DSP相比,拥有大数据人群定向、提前锁定优质媒体资源、多个媒体联动展现广告、与个灯PUSH相结合投放等优势。同时,借助个推十余亿移动终端覆盖,个灯DMP对用户线上和线下行为构建数据中心,通过灵活开放接口,轻松实现广告投放。三者将协同为品牌主提供基于大数据的移动营销解决方案。

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